“人不如狗”？2000億“類母嬰市場”硝煙再起
寵物市場，正迎來一場前所未見的“消費升級”。而寵物食品，在過去幾年間為過早佈局該領域的企業帶來了看得見的真金白銀。於是，大玩家們下了更大的籌碼，而小玩家們也試圖通過自身的努力在2000億的江湖裡佔得“一席之地”。
寵物食品“凶猛”
18日，雀巢在釋出了一款狗糧新品 ——冠能老年犬糧賦聰系列（下稱賦聰）。
雀巢方面表示，該系列產品能提升 7歲及以上犬類的記憶力、注意力和可訓練性，是全球第一款可以預防及改善“ 犬類阿茲海默症”，提升犬大腦功能的寵物產品，並於本月在中國市場正式上市。
對此，雀巢大中華區總裁羅士德表示，“ 寵物食品是雀巢的核心業務之一。2018年，雀巢在全球的寵物食品業務保持持續高速增長，為集團業績做出重要貢獻。中國是全球擁有寵物數量第二大的國家，寵物食品業務的增速驚人。以消費者的需求為導向，通過‘ 賦聰’ 這樣的突破性創新產品，為寵物提供更好的護理和營養。”
公開資訊顯示，供應中國市場的“賦聰”系列產品由雀巢普瑞納位於天津的工廠生產。2001年，雀巢以103億美元兼併了美國著名的寵物食品公司普瑞納(Purina)，並一躍成為全球第二大寵物食品製造商。
從規模看，2018年雀巢全球寵物業務（Petcare）收入128.17億瑞士法郎（約合人民幣860.87億元），實際內部增長率為3.5%；實現營業利潤為27.68億瑞士法郎（約合人民幣185.92億元），比2017年26.73億瑞士法郎（約合人民幣179.53億元），同比增長為3.5%，為公司盈利能力最強的業務之一。從增速看，2013-2018年公司寵物食品業務收入有機增速分別為6.8%、5.6%、5.9%、5.3%、3.0%、4.5%。
雀巢在寵物食品方面的表現，是中國寵物市場發展現狀的一個縮影。甚至是寵物市場“消費升級“的一個表現。
去年以來，關於“消費分級”的討論就不曾停歇過。在巨大的住房壓力、收入壓力、經濟不景氣等的“陰影”籠罩下，一二線年輕人的生活並沒有看上去的那麼美好。為了節約生活成本，捨棄名牌包包與化妝品還不夠，可能連最愛的奶茶與甜點都要算計著來。但吸貓吸狗，卻是一直舍不下、戒不掉的癮。
資料顯示，在中國，每6戶人家就有1家在養貓狗，養寵物雖然沒有養娃費錢，但也不便宜，進口糧、進口疫苗，2017年人均養寵的消費就達到了6436元。
寵物經濟不斷崛起也帶動了寵物食品市場的快速增長。該產業發展時間短、空間巨大，使得雀巢、瑪氏、佰芙等諸多企業紛紛加大了佈局力度。
一個真實的現狀是，當下，全球寵物食品市場基本被瑪氏、雀巢等幾家大企業壟斷，它們同時也基本佔據了國內寵物食品中高階市場 70% 以上的市場份額。來自英敏特的資料顯示，目前國內寵物食品領域的主要玩家如下：
在如此“艱難”的大背景下，國內的寵物市場，又是怎樣的存在呢？
資料顯示，2018年，中國寵物市場規模已近2000億元，年複合增速超過30%，成了資本垂涎之域。而中國產業資訊網的報告則顯示，預計2020年寵物市場規模將會增長到2800億元，預計年化增長率將會保持在20%以上。其中，國內寵物食品市場將會從2018年的626億元增長到2020年957億元。
和母嬰用品一樣，寵物食品也是十分典型的買單者和使用者是兩類群體的消費品，所謂“得買單者得市場”，但與孩子不同的是，母嬰產品是有消費週期的，一般三到四年，但寵物會持續消費十多年，有長週期屬性。隨著養寵人群增長、養寵品類豐富，寵物消費需求將進一步升級。升級的需求與行業內尚存的空白共同帶來寵物市場未來的增量與變數。
國產品牌“逆行”
從競爭格局來看，中國寵物主糧市場的競爭格局仍以品牌競爭為主，國內寵物食品市場上品牌眾多，但整體還是以國際品牌為主導，國產品牌則大多采取“代工”為主的經營模式，尚處於產業鏈底層。
2017年，國內上市寵物主糧生產銷售公司中寵股份2017年營業收入10.15億元，同期在在我國市場上第一大寵物食品品牌美國瑪氏，2017年寵物食品業務收入為201.4億美元，接近1400億元人民幣。
這足以說明國產企業在該領域的弱勢，但依然有許多企業甚至資本選擇了“逆風而行”，畢竟，這裡有著看得到的機會和利益。
根據英敏特的調查，消費者在購買寵物食品時，品牌（外資企業強勢）並不是最重要的購買因素，僅有20%養寵物的消費者明確表示通常不會更換所購買的品牌。
另一個客觀背景是，外資品牌進入中國市場，甚至在中國市場的強勢表現，倒逼了國內企業在產品品質方面不斷完善和創新。隨著新消費一代成為養寵的主要人群，他們的消費升級需求勢必也會投射到整個寵物零食的增長變化中，例如對有機、健康的訴求，當新品牌能夠滿足新訴求時，自然也能被消費者接受。
此外，較之於主食市場，寵物零食的集中度更低，對於新品牌而言存在更多機會。雖然 80% 的人在寵物零食的選擇上以寵物的喜好為主而並不看重品牌，但由於主糧的特殊性，不輕易變更品牌也是多數人的消費習慣，新品牌可以首先從“寵物零食”切入來搶佔消費者心智，畢竟超過60%的寵物主表示，會在多數情況下喂寵物吃寵物零食。而寵物零食的品類也十分豐富，對於品牌來說，也是豐富 SKU、形成產品矩陣的一個有利選擇。
事實上，在外資品牌佔據主導地位的寵物食品市場，國產品牌正通過電商渠道突圍，通過不斷提升產品的品質來打造自身的品牌影響力。
雖然，目前國內的寵物食品企業中，尚沒有足夠頭部的品牌出現，但傳統食品巨頭中，已有入局“嚐鮮”者。比如，新希望集團。
2017年底，與新希望集團並行的新業務平臺草根知本正式宣佈成立貓寧寵控科技有限公司，這標誌著新希望正式涉足寵物行業。就在貓寧成立前後一年間，其收購寵物食品的海鮮專家海洋之星和擁有線上及線下資源的寵物一站式服務機構樂寵，前者線上線下約有2-3億元市場規模。
不久後，新希望集團對外宣佈作為第一大股東，聯合厚生投資、新加坡主權投資公司淡馬錫、中投海外直接投資有限責任公司、啟承資本等投資者，已經完成了對澳洲寵物食品公司Real Pet Food Company（暫譯真誠愛寵公司）的收購。
無獨有偶，看好寵物行業的，不止新希望集團。
CV Source資料顯示，2017年國內寵物行業共有17起融資併購事件，共獲得了約102億元融資。這些獲得融資的專案中，涉及寵物食品用品、醫療、服務等相關領域，例如，逗寵科技、福貝寵食、寵舍匯、瑞鵬寵物醫療、蛋殼寵物等，資本方面除了像新希望、厚生資本一樣擁有產業背景的投資人外，IDG、高瓴資本、達晨投資、KKR、清流資本、藍湖資本等風投也進入了這一領域。
是機會，大家都會看到。可以想見的是，未來該領域的競爭會逐漸加劇。同時，留給國有企業的挑戰，自然不止來自外資企業……
隨著消費升級愈演愈烈，新生代消費者不僅對茶飲、咖啡的品質提出了越來越高的要求，對一杯飲品所帶來的體驗也越來越看重。由此，茶飲咖啡品牌們，在好喝之外，從消費者體驗出發，也在追求更多的可能。
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