騰訊繼續加碼生鮮電商，盒馬鮮生遇到強勁對手！
風乍起，吹皺一池春水！
搶佔風口是所有網際網路人的終極目標。那麼今年最大的風口可能是什麼？
2016年馬雲在演講稱：“網際網路”已經是傳統概念，純電商的時代很快就會結束，而“新零售”才是未來的主流。從巨集觀上來看，驅動新零售發展是網際網路流量紅利見底。網際網路企業需要及時跳轉船頭，去嘗試和適應時代的發展，如果閉門造車，固步自封，那麼時代拋棄你的時候，連聲再見都不會和你說。
近日，騰訊重磅宣佈繼續加碼新零售：入股誼品生鮮！此次騰訊的投資約佔誼品生鮮股份的10%-20%，誼品生鮮目前的註冊資本達到4.8億元。
一石激起千層浪，眾人皆驚呼，誼品生鮮到底是何方神聖，能夠得到騰訊的青睞呢？
一：誼品超前經營模式
每天都在開店是對於誼品生鮮擴張速度最貼切的說法。
誼品生鮮在2017年的時候在全國僅僅只有70多家門店，在2018年就擴張了400多家門店。誼品表示預計2019年將會在上海，福州開到1000多家門店。
誼品實行的“門店合夥人”制度，不是簡單的加盟，而是出錢和誼品成為合作伙伴。一來能夠極大地跳動老闆員工的積極性；二來也是誼品能夠快速擴張的重要因素。
誼品生鮮的垂直供應鏈模式區別於傳統生鮮市場直採模式，誼品生鮮選擇打造屬於自己的生鮮供應鏈。
誼品生鮮沒有上游供應商的概念，他們也沒有采購，這就不需要跟供應商談進場費、談賬期、談扣點、談促銷支援等一系列的傳統渠道和推廣費用。而是把供應商的板塊全部自己來做，批發和零售一體化自營。這樣一來，誼品就能夠釋放出更多的利潤空間。
誼品生鮮的另一道殺手鐗是“後臺模板化”，一直以來，社群生鮮市場都很難去真正去標準化，誼品為了做到這一點，專門根據不同社群的定位不同定了不同的標準。
打個比方：
門店開在高檔社群，人們的消費水平較高，那麼出售的產品種類就會有180種；
門店開在中檔社群，那麼種類可能就只有80種；
門店開在低檔社群，種類可能就只有8種。
誼品生鮮的後臺有六大板塊，每個大的板塊下又有三個小的板塊，三個小的板塊下又有三個不同的類目。這樣一來門店的標準量化，就不難理解誼品的為什麼能夠快速擴張了吧。
二：誘人的蛋糕
騰訊入股誼品生鮮並不是無的放矢，據報告顯示，中國消費者的食品賬單上51%是花費在生鮮上，我國在2018年生鮮市場交易總額達到1.8萬億元，並且以每年7%的速度在增長。足以想象生鮮市場份額有多大！
現在我國農貿市場和路邊攤佔據生鮮市場的百分之七十！農貿超市的集中率低，成本高，中小餐廳往往為了食材的新鮮，會跑到附近的農貿市場購置，但是成本高，食材品質也不穩定。
農貿市場將來註定不符合生鮮市場的生存環境。而改變傳統生鮮市場將會是生鮮電商的崛起。
生鮮電商的核心在於打造新零售模式，利用智慧大資料，可以讓生鮮新零售平臺精準地預測消費者，進而滿足個性化需求、同時做到高效前置物流。物聯網技術讓生鮮新零售平臺擁有透明供應鏈，提高供應鏈效率，確保食品安全和新鮮，最終提升消費者體驗。
三：騰訊的佈局手法
騰訊成立專門的智慧零售部門，把京東和永輝當做新零售戰場的兩大打手。
馬雲曾經說，生鮮市場可能是中國最後一個萬億級別的市場，也是新零售的戰場的必爭之地。阿里在生鮮市場搶佔先機，在新零售則是分為八路縱隊，其中“盒馬鮮生”扛著阿里大旗在生鮮市場一路高歌猛進，搖旗吶喊。
騰訊並沒有坐以待斃。騰訊系的京東在2017年底,京東生鮮超級“7Fresh”在北京開業，總佔地面積高達4000平米，比阿里的“盒馬鮮生”面積還大，屬於前店後倉，整個店面超3000件SKU。京東預計在接下里的3-5年內，在全國的門店將會超過1000家。
同樣是2017年年底，永輝宣佈騰訊將獲得公司5% 股份，還將對永輝超市的控股子公司永輝雲創增資，獲得增資後15%股權。當時永輝雲創公司主要的專案就是生鮮超市“超級物種”。
2018年9月，每日優鮮完成C輪融資，由騰訊、高盛、時代資本等領投。騰訊在生鮮棋局頻頻落子，而此次騰訊入股誼品生鮮後，就已經完成了對生鮮戰場的初步佈局。
四：勝者為王
騰訊的核心是其強大的社交屬性和流量，騰訊利用龐大的觸手選擇跟專業有資源的企業合作，並不直接參與到競爭中去，在企業的背後給予強大的資金支援和資料支援。通過資料賦能提高生鮮供應鏈的效率。目前已經有越來越多的零售商站隊騰訊，騰訊一旦完成生鮮的供應鏈整合，業務賦能，那麼騰訊就會在接下來的競爭中佔據更大的優勢。
阿里的主打的核心更多的還是自營，相比起騰訊的佈局，阿里自營的佈局更加深入，不同的模式和業態阿里都通過自營的方式去嘗試，通過不停的試錯迭代來跑通方法論。憑藉著淘寶天貓兩條腿走路，旗下主營進口生鮮的喵鮮生面對中高階消費人群；接地氣主營農產品原產地的淘鄉甜；更不用說扛著生鮮大旗的“盒馬生鮮”，佈局甚早的阿里早已在生鮮市場站穩了腳跟，面對騰訊窮追不捨倒不至於顯得太過驚慌。
總之，未來阿里和騰訊的競爭會更加激烈，生鮮市場這麼大一塊蛋糕，市場的百分之七十都還沒有開發。阿里和騰訊的戰鬥可能還是剛剛開始，接來下會有更多的企業公司帶著資金進來，是一枝獨秀還是雙雄爭霸？我們只要需要做的只是拭目以待。
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