當00後穿上“中國李寧”
鈦媒體注：一直以來，在中國人的語境中「國產」「國貨」總是價效比的代名詞。作為工業製造業大國，made in China的logo走向了全世界，但關於什麼是真正的「中國風格」，仍在近幾年被不斷重新定義。
如今我們開始在國貨身上發現驚喜，發現更多可能性。品牌煥新與爆款的背後，是一個新的消費市場在覺醒，這裡複雜多元 ，有生命力，無論對於新品牌還是old school，都是絕佳練兵場。
#國貨升起時# 第一期，我們把眼光放在了通過T臺大放異彩的國貨老品牌李寧，它也在向我們證明，舊物翻新的不只有國貨，只是對中國消費者來說，國貨在喚起情感共鳴上更具天然優勢。
國貨復興的熱潮現在也只是個開始，你會發現有些東西火了，是因為它早就在那，一直在那。
春節回家讓我學到的一件事是，跟00後愉快開啟一段聊天，是從他穿了什麼開始的。
男生對一件衣服的喜愛程度與他的穿著次數成正比。根據我的觀察，去年冬天我弟最鍾愛的，是一件袖子印著大片櫻花的黑色衛衣，今年則換成了一件印著漢字“中國李寧”的灰綠色衛衣，在三線城市燈紅酒綠的KTV裡，坐在角落裡的他，散發著一絲與眾不同的氣質。
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具體指的是，當坐在他周圍的男青年不是一身黑色阿迪外套，就是黑色FILA外套的時候，穿著綠色“中國李寧”的他毫無懸念成為本地潮人。
“你怎麼知道李寧這款衛衣的？”我問。
“巴黎時裝週。”他斬釘截鐵地回答。
一年的時間，從紐約到巴黎再到紐約，李寧成了時裝週上的常客，這個28歲的老牌國貨放佛在證明，你與“潮”之間，就是一個時裝週的距離。
巴黎時裝週上的李寧
2019年2月的秋冬紐約時裝週上，李寧繼續放大“中國李寧”這一logoIP，在設計上延續著復古感，並將中國山水融入到運動服的設計中。
接下來在他的主導下，我們的話題從時裝週聊到了NBA球星韋德，又從韋德聊到了李寧的鞋是什麼水平。這個時候，我才突然意識到，衛衣只是一種附屬品， 在年輕男生的審美體系中，鞋才是檢驗潮不潮的唯一標準。
由於一整個高中都是在偷攢零花錢、買AJ，捱打的迴圈往復中度過，我驚喜地看到，在消費這門課程上，這位00後已經對“價效比”有了深刻理解：“就鞋整體來說，耐克阿迪佔優勢，比如回到未來系列，科技感最強，像什麼系自動鞋帶、發光。最高的炒到8萬多一雙，普通的一雙椰子也要4、5千，國內市場李寧這兩年價效比算是相當不錯了。”
在毒App上，一千多就可以拿下一雙李寧韋德之道的籃球鞋。
作為18年紐約時裝週的主打款，李寧的潮鞋悟道系列目前讓可以在天貓旗艦店買到，價格在800上下，在評論區，你就能知道，椰子為人稱道的不僅是搶不到，還有上腳之後的“踩屎感”（一種踩上去軟綿綿，又粘住不會掉的感覺）。而悟道的成功，源於這種相似的踩屎感，以及更低的價格。
在淘寶買家秀中，悟道最為人稱道的是 “踩屎感” ：
2018年2月之前，李寧還不是00後們眼中的平價潮牌。
2018年2月的紐約，李寧與另外三個中國品牌一起被天貓選中代表中國參加紐約時裝週，在這被選召的4個孩子，CLOT、寧波時裝品牌太平鳥、獨立設計師品牌CHENPENG以及中國李寧中，李寧這個老牌國貨格外出彩。
在新媒體的標題中，李寧的改變讓人錯愕、驚喜，“李寧你變了！”“這還是我知道的李寧嗎？” 李寧並沒有砸錢營銷，僅僅是“中國李寧”四個字，便喚醒了無數年輕人對國貨的熱情。
08年奧運會，身穿一身李寧的李寧本人，繞著賽場跑了一圈，點燃了聖火。在某種程度上，李寧是記憶中運動精神與民族情結的化身。
當別的運動品牌把自己的logo印在胸前和包上時，會顯得土而浮誇，但當這個logo換成“中國李寧”四個復古漢字，就是一種民族自信力的象徵，對於穿著校服長大，但並不覺得校服土的00後一代來說，穿著中國李寧，就像穿上了戰袍登上領獎臺。
當然，用產品說話，永遠是最關鍵的。
拿悟道來說，鞋的設計非常二次元，看起來像是動漫裡面的角色會穿的鞋，這種次元穿梭感讓00們覺得“好看”。
就像，長大成人的悟空身上，也印著一個大大的悟字。
可以把零部件拆分的“老爹鞋”（既有李寧的技術創新，同時斬獲一眾直男心）
以及，在別的店買不到的國旗配色：
十幾年來，李寧的設計師團隊並沒有發生改變，改變的是產品背後，李寧對於品牌定位的重新思考，副總裁洪玉儒在接受《三聯生活週刊》採訪時表示，“聰明的壞小孩”是他們對新生代使用者的畫像。也正是這個“聰明的壞小孩”，讓李寧與00後產生了交集。
作為獨二代，00後具有顯著的代際特徵，六個大人的共同撫養讓他們在成長過程中擁有的零花錢，攢上幾個月，拔草一雙AJ、李寧不是夢。
也是在00後成長的過程中，中國的國力與國際地位飛速提升，愛國題材的電影《戰狼》《紅海行動》獲得他們的熱捧。在騰訊的00後研究報告中，還出現這樣的結論與描述，“超過一半00後認為國外品牌不是加分項。”00後認為國產品牌不比國外品牌差，在全球化的時代，“進口產品”已不再是稀罕物，他們傾向於產品的使用體驗，隨著國產產品的品質不斷提升，他們把目光更多地鎖定在了國產品牌。
什麼是“聰明的壞小孩”？，這個形容站在了傳統價值取向的對立面，李寧不再關注“三好學生”，而是選擇了年輕人眼中酷的代表——“壞小孩”，這同時也是更多00後的價值取向，他們有更多錢，對國家更有信心，也更加敢於表現自己酷與騷的一面。
另一方面，運動品牌走潮牌路線，本身就是一種事半功倍的打法。潮牌夠吸睛，但對於愛運動的男生來說，不夠專業和舒適，長期以來，能夠兼顧二者的耐克阿迪，一直是他們的首選，如今，又多了一個“中國李寧”。
曾經，跟同行列的安踏、特步一樣，李寧是被90後嫌棄的，彷彿是國企上班的中年男子的標配。
2018年上半年，李寧收入達47.13億元，同比上升17.9%，創下2010年以來的最快增速。2018年是李寧真正實現品牌渙新的一年，無論從產品還是營銷上，李寧重新引起了年輕人的注意。論潮的能力，李寧也是唯一的能夠與耐克阿迪拼一拼的中國運動品牌。
後來，我弟發過來一張李寧與小豬佩奇的合作款籃球鞋，他說想買又怕這個配色太騷，他媽不同意，打算回學校再悄悄拿下。
“我就感覺這鞋挺好看的，我要打球在球場上肯定可騷了，就是，對，可帶勁兒了，但是我又想把它裝鞋盒裡，買一個透明的鞋盒，在我家擺著，我給他放起來，天天看著它。”他發了一段語音給我，聽得出來，這是真愛。
作為一個不輕易袒露消費慾的人，我被他的熱情感染了，也對他的心情表現萬分理解，希望自己擁有一件與眾不同的東西，也讓自己變得與眾不同。購物是一件純粹的事，我們不會介意一個品牌的過去是low還是高階，我們想要的，只是活在當下的潮流。
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