全球新品天貓國際同步首發，169歲的英國國民藥妝連鎖零售商Boots首次入華

摘要： 最新一季度以來，包括香緹卡、澳爾濱、KiKo等海外美妝品牌通過天貓國際進入中國市場持續加速，吸引95後、00後等中國年輕消費者，成為海外知名品牌搶灘中國市場的最大動力之一。

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9月20日，英國最大的藥妝集團WBA（Boots 母公司）與天貓國際在阿里巴巴西溪園區正式達成戰略合作，當天Boots在天貓國際開設的官方旗艦店也正式開業迎客，意味著這家169歲的歐洲老牌藥妝連鎖零售商首次進入中國市場。

當天在天貓國際舉辦“世界妙物日”的全球新品首發活動期間，Boots在天貓國際官方旗艦店上架了小黃瓜面膜、洗面奶、爽膚水，NO 7 冰淇淋面膜、AA香薰精油等最受中國消費者喜愛的暢銷產品。在此之前，中國消費者只能通過代購或者出境遊購買，現在足不出戶就能一站式購齊，未來Boots將不斷引進旗下在全球市場更暢銷的產品。

WBA集團副總裁Ken Murphy表示：“非常榮幸通過天貓國際獨家戰略合作，首次進入中國市場，與中國消費者以如此創新方式見面，這是我們全球化市場開拓又一重要里程碑。阿里巴巴是一家擁有眾多創新科技的網際網路公司，未來雙方在中國市場合作創新也將充滿各種可能性，今天我們走出了最重要的第一步。”

作為中國最大的跨境進口電商平臺，在過去幾年裡，包括Costco、梅西百貨、ChemistWarehouse、kroger等全球知名零售商均通過天貓國際首次入華，包括寶潔、聯合利華、雀巢等知名品牌也紛紛在天貓和天貓國際開雙店，不斷引進全球集團更多新品、暢銷品到中國市場。

天貓總裁靖捷在簽約現場表示，非常歡迎作為從英國遠道而來的的最知名的零售商入駐天貓國際，成為入駐天貓的15萬全球品牌又一重要合作伙伴。雙方將在新品研發、潛在消費者挖掘、新零售方面等諸多方面均會展開深入合作。在天貓雙11期間，中國即將舉辦首屆進口博覽會，天貓國際作為籌備此次進口博覽會的第一合作伙伴，已推薦包括Boots在內的全球品牌積極參展，Boots作為英國代表品牌，也在積極參與天貓國際與英國等各國政府緊密合作推進一系列活動之中。

根據Euromonitor Internatianl 歐睿國際資料顯示，作為全球第三大美妝市場，2017年中國美妝行業的市場規模已經達 3581.4億元人民幣，同比增長了7%以上，到2021年時這一資料預計將增長至4858.6億元，其中包括歐美日韓等進口美妝在天貓國際持續保持三位數高位增長，美妝也超過母嬰、食品成為天貓國際第一大進口消費品類。最新一季度以來，包括香緹卡、澳爾濱、KiKo等海外美妝品牌通過天貓國際進入中國市場持續加速，吸引95後、00後等中國年輕消費者，成為海外知名品牌搶灘中國市場的最大動力之一。