IRi：2018年第四季度電子商務消費者報告

摘要： IRi釋出了“2018年第四季度電子商務消費者報告”。2018年電子商務CPG銷售額達到589億美元，較前一年增長35.4%。雖然這些銷售額只佔CPG總銷售額的11%，但它為各渠道銷售額增長貢獻了64%。 維生素是最大的電子商務CPG類別，去年收入74億美元，同比增長35%。電子商務佔維生...

IRi釋出了“2018年第四季度電子商務消費者報告”。2018年電子商務CPG銷售額達到589億美元，較前一年增長35.4%。雖然這些銷售額只佔CPG總銷售額的11%，但它為各渠道銷售額增長貢獻了64%。

維生素是最大的電子商務CPG類別，去年收入74億美元，同比增長35%。電子商務佔維生素銷售總額的一半（49.9%）。

雖然維生素是個暢銷產品，但寵物產品卻在電子商務市場上大行其道。寵物用品（不包括食品）在10大CPG電子商務類別中增長最快。去年，玩具、衣領和配件等寵物產品的收入為57億美元，較2017年增長44%。線上銷售第三高的是寵物食品，同比增長42%，銷售額達到了35億美元。

其他值得注意的CPG電子商務發現包括女性香水和護髮素。儘管去年女性香水在網上的銷售額僅為14億美元，但這個數字僅佔全渠道銷售額的2/3（67.4%）。雖然護髮素的銷售額為9.463億美元，在CPG電子商務前十中排名最後，但它卻是增長第二快的分類，同比增長43%。

2018年CPG銷售大幅增長對線上購物意味著什麼？

美國網路購物仍有增長空間。雖然網路購物可能被認為是一種方便和節約時間的方式，但調查顯示，只有42%的首次在網上買東西的人發現線上購物可以節省時間。在那些進行10次以上網路購物的消費者來說，這個數字增長至8/10。

2018年食品雜貨電子商務銷售額增長35%，達到240億美元，僅佔去年食品銷售總額的（8000億美元）3%。