招貼設計中的簡約風格！簡約而不簡單
文/劉磊 簡約風格的招貼在宣傳過程中，可以簡明扼要地將資訊傳遞給受眾。簡約風格的招貼可以用其獨特的觀察視角，以及富有創意的創作角度，來發掘其可以展現在受眾面前的重點。
單以招貼設計流程來說，簡約風格的招貼與華麗風格的招貼並無二致，都需要對素材進行收集整理、分析加工，並通過視覺藝術創作將文字、構圖、色調、主體等元素整合到一起來呈現招貼的內容。通過這些不同元素的變幻、組合，簡約風格的招貼設計可以滿足多元化的資訊傳達需求。不同元素的簡約風格在實際運用中也有著自己獨特的表達形式。
簡約風格的文字在設計時候要注意避免增添過多的其他元素，做好設計中的“減法”，在字型的變形設計上，著重於字的比劃拆分變形，文字顏色也應當簡潔明快符合所要表達的主題。
從構圖上來說，簡約風格的構圖有著明晰的類別劃分。①用色彩來區分整個招貼設計介面。②利用招貼的主體內容來完成構圖，這種構圖的重點在於著重主體物或人的某一細節而背景往往模糊化或單一化。總之，招貼的構圖設計都是為了讓受眾能夠一眼明確招貼所要呈現出來的重點內容。
色彩是遠距離時招貼給受眾的第一印象，其重要性不言而喻，簡約風格的招貼設計，在色彩方面應當注意用色的統一性，避免過多色系混雜使用，否則會導致整個畫面混亂，顏色喧賓奪主。同時要保證色彩運用對於視覺的衝擊效果，在配色方面能夠抓住人的眼球。色彩的運用除了要考慮招貼本身的色調之外，還要考慮環境對於顏色運用的影響。
圖形的運用的主要作用是啟用整個畫面，同時通過圖形來傳遞想要表達的資訊。形象的內容比抽象的文字往往更容易在受眾心裡留下深刻印象。
簡約風格的背景可以給觀者提供一個較為舒適的閱讀環境，且背景是最先映入觀者眼簾的元素之一，背景設計的簡約風格主要表現在： 恰當的留白主要是通過主題與背景之間的結構關係來實現的。由於人們的視覺習慣，招貼的留白在第一時間往往會被忽略，觀者往往會注重留白所烘托的主體部分，這就很好的明確了整個招貼畫面的重點。
另一方面，留白的運用往往可以讓觀者聯想到國畫，提升了整個招貼設計的文化氣息、歷史氣息以及藝術氣息。恰到好處的留白可以給觀者留下較為深刻的視覺衝擊力，從而達到與傳達資訊的最終效果。
色調是整個招貼當中首先要把握的元素，在廣告設計當中，一個招貼的色調應當與需要呈現的主題相吻合。例如不應在嚴肅的主題中將色調定為粉紅色，更不能在幼兒兒童節相關的招貼設計中將主色調設計為黑色。簡潔明快的色調以及主題與色調的對比可以讓招貼的主題更加明晰。
根據閱讀心理，視覺流程往往分為單向視覺流程和多想視覺流程兩種，多向視覺流程在傳遞資訊方面往往需要花費較長的時間，而單項視覺流程則不需要如此。因此單項視覺流程十分適合簡約風格的招貼設計，觀者在接受文字資訊的時候只需要單向移動視線即可，縮簡訊息傳遞的時間。另外帶向視覺流程還可以通過與具有感染力的文字配，將文字內容富有衝擊性地呈現出來。同時，單向的視覺流程也能在畫面構圖上與整個簡約的招貼相呼應、明確主題。
在市場經濟條件下，每個經濟個體、每一個設計師的潛在使用者、都有著角度萬千的認知，對於簡約風格的招貼設計亦是如此。招貼的設計需要充分了解目標人群的喜好方向、整個設計大環境的流行趨勢。對於簡約風格的招貼設計，需要設計師用簡明扼要地素材來配節、重組、再現現代的諸多元素。在完成了字型設計、圖案設計、色調等等不同的元素保證畫面的乾淨整潔、清新脫俗，讓簡約風格的招貼達到傳遞資訊的最終目的。
