拿融資後買漫畫,B站或將入局一場馬拉松戰役
近日網際網路圈傳出訊息,B站與網易漫畫之間的交易似乎已經進入尾聲,這場交易最終的結果或許會是B站收購網易漫畫大部分版權及運營資產。
會做出如此的結果推測,一方面是網易在漫畫方面未能有較大的突破。而包括《財經》等媒體,更是引援知情人士稱網易在2017年底就意圖將包括網易漫畫、網易文學、LOFTER等業務打包進行獨立融資,而現在,“網易文漫事業部的幾個業務都處於虧損狀態”。
另一方面,B站今年可謂“收穫頗豐”,不僅在3月募集4.83億美元成功IPO上市,更在10月獲得來自騰訊產業共贏基金的3.176億美元的戰略融資,最近又傳出又獲得阿里巴巴投資的訊息。雖然關於阿里的投資詳情至今還未獲得官方確認,但是如今的B站,也確實有了足夠的資金進行業務補充了。
而B站最值得進行補充的業務,無疑就是其老本行ACG領域了。
在國內網際網路圈,前十年的風口是電商,這兩年則是共享,未來兩年的風口則或許是5G及無人車,但不管時局怎麼改變,貫穿其中經久不衰的,是在國內足以支援騰訊帝國崛起,在海外能讓扎克伯格當上矽谷明星的——社交。大多數網際網路社交的任務,是要讓陌生人能聊到一塊去,而這就需要彼此之間有一個共同的話題。
為什麼B站這個彈幕視訊網站能成為國內領先的年輕人文化社群,因為在這裡有著Z時代共同的愛好,ACG。
如今Animation,也就是動畫為B站帶來了相當可觀的流量,網際網路生意的本質就是流量生意,可以說它給B站後續的發展奠定了很強的基礎;Game遊戲,則為其帶來了足以上市的資金,在日前釋出的財報中顯示,遊戲為B站帶來了六成的收入;現在,為了鞏固自身在ACG文化所佔高地,B站已經上架漫畫App,並開始投資ACG中的“C”,Comic漫畫板塊了。
只不過,從國內漫畫事業的整體環境來看,要在這方面有所建樹並不是件容易的事。幾年前“二次元”文化風起,很多人瞄準年輕的宅男宅女們的口袋,卻依然用他們自己的固有思維進行操盤。結果就是,我們看到越來也多急於求成,粗製濫造的產品“橫空出世”,被諸多讀者詬病良久。
但對這個行業更大的打擊,則是隨著市場的惡性競爭,讓大量新增使用者培養出了“看漫畫不要錢”的習慣,導致從作者到平臺都遲遲難以盈利,甚至難以將流量變現。這有點類似多年前視訊網站之間的競爭,不用內容收費的結果就是平臺得靠廣告創收,而頻繁的廣告消耗的則是使用者耐心和黏性,換而言之,其消耗的是流量。
這就像是一道經典的數學題,一個水池同時放水和排水,除非放水的流量保持大於排水流量,不然輕則停滯不前,重則最後一場空。因此在熬死大多數同行之後,如今金字塔頂端的三家視訊網站還是迴歸了會員付費模式,而如今的漫畫行業,或許也會走上這條視訊網站的老路。
但僅從目前來看,指望用漫畫內容收費盈利還並不現實。但漫畫依舊是整個ACG文化中不錯的導流渠道,比如騰訊動漫在2017年就已經實現了月活躍使用者數1.2億人次的成績,因此如果能實現放水的流量大於排水流量,遲早也能撐到柳暗花明的那一天。
而B站正是一家對ACG受眾有著強大聚攏效應的平臺,因此不難預見,如果引入漫畫業務,其導流的效果會相當不錯——我們甚至可以預想,如果未來B站在番劇旁直接安排相關漫畫的入口,喜歡這部動畫的粉絲也不必在其他平臺搜尋相關資源,以實現流量的進一步聚合。
除了社群氣氛以及平臺定位等先天優勢,更為關鍵的,就是我們開頭提到的,B站有了資金的注入,有了騰訊大佬的賞識,現在並不差錢。如果將整個線上漫畫事業的發展視為一場馬拉松,豐厚的融資儲備則代表著後入場的B站“體力槽”滿格,未來它或將憑藉著Animation和Game兩條大長腿實現彎道超車,甚至成為這場大戰最後的勝利者之一。