優酷“變臉”CTO南天講述新三觀
DoNews9月21日訊息（記者 翟繼茹）在昨天的優酷秋集上，優酷宣佈APP端正式改版，從原先的固定頻道推薦轉變成為了複合資訊流推薦。這也就是說，優酷的內容分發模式從編輯主導的人工模式轉向以演算法為主的機器推薦，在視訊內容上也將形成“千人千面”。
另外值得關注的是，阿里巴巴集團副總裁、阿里巴巴文化娛樂集團大優酷COO兼CTO南天作為主咖分享了未來優酷平臺發展的重點發展方向。南天2009年加入阿里巴巴，曾先後在淘寶、天貓負責過營銷、會員、交易、導購等系統的架構和研發工作，經歷了淘寶從簡單應用到成為數億使用者的分散式服務化業務平臺的技術演進過程。曾經手淘的技術負責人轉戰優酷，非常明顯的訊號在三大視訊平臺的競爭中，優酷似乎率先找到了破局之道——“技術驅動”將成為優酷的壁壘和動力。
“變臉”背後的使用者邏輯
南天表示，優酷“新三觀”中的核心觀點就是——使用者是一切內容的起點和中點。未來，優酷無論是內容選擇、產品設計還是運營機制升級都會完全依照此準側來展開。
從以前以核心頻道為場景進行內容分發，到現在APP首頁從第二屏開始已經全面改為複合資訊流，有使用者點贊，有使用者認為更不方便了，此前一些想看的節目只要在首頁就可以找到，而現在可能要通過搜尋或者二級頁面才可以找到。
南天表示，優酷認為使用者內容消費體驗=內容質量x獲取效率x內容新鮮度。複合資訊流是希望為使用者打造專屬頁面，並讓內容獲取的門檻降低。
南天透露，2018年上半年，優酷對推薦演算法和運營機制做了全面升級改造，其中涵蓋不同的使用者階段、排播情況、時間條件、興趣偏好等因素，將演算法推薦更精確、更人性化和更高效。南天將它稱為“以使用者為中心”的演算法技術。
另外一方面，南天解釋長內容的消費門檻其實非常高，複合資訊流可以通過更多樣的形式，降低使用者選擇成本。比如，使用者通過一段視訊切條或者PGC原創內容都可以瞭解到一部長內容，從而判斷是否對它感興趣，投入時間等。
優酷首頁資訊流的變化，讓它更像視訊領域的“今日頭條”和“手淘”。這也從運營體系上，讓優酷從原先的運營流量升級到運營內容和使用者群體；另一方面，資訊流會產生新的商業模式，首先優酷平臺上的PGC原創者或將因此崛起。
經濟體是強大後盾
可以預見的是，未來優酷將不斷加強與阿里巴巴資料經濟體各業務之間的協同戰略。南天也認為經濟體的作用毋庸置疑，優酷要一方面強化自身平臺在運營、產品、技術上的內功，另一方面通過阿里經濟體內部共振，構建新的生態。
在今年雙十一貓晚中，優酷一改以往只是“直播方”的身份，變為主辦方之一，對內容負責。這意味著優酷將藉助貓晚打通內容消費和商業消費的全鏈路，同時也將從內容方面加入到阿里巴巴集團“新零售”的全面整合中。
南天表示，“我們認為，無論是線上與線下的聯動經濟、內容與周邊產品的新零售結合或是IP的深度挖掘和橫向開發，都可以成為重新分配收入，激勵每一個垂直行業從業者的二次推力。”
與愛奇藝和騰訊不同，依託阿里巴巴數字經濟體的生態，優酷以內容為中心的玩法兒可以更豐富。南天也透露，在優酷內部會要求每位內容專案參與者都具備經營意識，在專案籌備之初就要考慮到內容如何承接產業化開發，而不僅僅是單純去做一個內容本身而已。
優酷也可以說是一家技術公司了
優酷的第三觀就是——技術是產業升級的核心驅動力。它的未來遠景或許是，隨著對技術投入的不斷加大，優酷也將變為一家“技術”公司，在用技術不斷提高使用者規模和忠實度的同時，向行業開放一些視訊技術等解決方案，做視訊領域的基礎設施。
南天告訴記者，技術對內容行業的作用力，已經不止是改變了使用者的消費習慣和觀看模式，隨著技術理論和應用能力的不斷創新和提升，它為行業帶來更多具有想象力和操作性的改變。
目前，優酷推出了魚腦和YOUKU ORIGINAL兩款內容製作產品。其中，魚腦平臺依託於阿里大資料能力，建立了內容從投資、製作、智慧化運營、需求挖掘等輔助決策的工業化標準體系。它可以完成AI選角、AI劇本、推動內容IP流量放大及聯動等功能。
優酷代表性綜藝《這就是街舞》中的易烊千璽隊長就是通過魚腦平臺從眾多明星候選人中選出，《媚者無疆》中李一桐的角色也是通過角色匹配劇本選擇出的結果。而其通過流量預測可以進行採製決策，比如，在《烈火如歌》的宣推加碼就是源於AI對其預測發現其流量和熱度不斷攀升。
YOUKU ORIGINAL則是為線上視訊業務量身打造了一套製作、生產、消費的工業流程，來保障使用者能看到原汁原味的最佳畫面。 YOUKU ORIGINAL希望針對網際網路分發場景來定製後期製作，優酷適配了從100尼特到1000尼特的各種終端，確保在各型號的裝置上都能忠實還原內容創作時的構想效果。同時優酷還為內容新制造制定了全鏈路流程，包括製作環節的素材處理、美學調色、後期調音，以及內容分析、畫面修復、智慧插幀等技術的有效應用。
用技術賦能影視工業將會是優酷未來發展的一大重要方向。南天表示，“新時代的AI技術不神祕，不冰冷，也不會背離使用者與從業者心智，它會是一套切實可依的方法論，在每一個內容生產前後的細節中，體現出效率的力量。”