野心畢露的迪士尼
標籤： 迪士尼 影視 電影產業 來源：烹小鮮 作者：樑觀 2019-03-25
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[摘要]
這場文娛行業的大競對不過剛剛啟動，這個行業正在面對前所未有的大變局。
在獲得墨西哥電信監管機構批准之後，迪士尼終於完成了在全球範圍內的全部審批，其對21世紀福斯影視類資產的收購，於美國東部時間20日零點零2分正式生效。本次收購的交易對價高達713億美元。
訊息傳出之後，網路社群一片歡騰。因為這意味著，在以往的艱難歲月裡，為緩解一時危局，漫威曾售出的X戰警、死侍等IP即將回歸漫威宇宙。可以預見，漫威廠牌的影視生產線或早已隆隆開動。
同時，粉絲的狂歡在某種程度上驗證了行業人士的擔心，本已端坐電影王國鐵王座的迪士尼經本次併購之後將話事權大增。它會用這舉世無上的權力做什麼呢，還有監管方對它擴張行業權力的行為容忍底線又在哪裡呢？
此外，當我們細看這次交易的更多細節時會發現，與迪士尼競購的公司並非另一家好萊塢六大，而是相對陌生的康卡斯特。它是美國最大的有線電視公司。其實，這並不多麼令人感到有意外。
此前，網際網路科技公司蘋果就已高調招募影視行業人才，亞馬遜也不甘蘋果後地公佈了2019年將拍攝30部原創電影的計劃。而在更早的2016年，美國電信巨頭AT&T宣佈將收購時代華納，交易對價達到了驚人的1087億美元。
內容行業的界線可能從未如此的模糊不清，隨著這些百億千億量級的新玩家湧入這個行業，這個行業從未如此擁擠。這場文娛行業的大競對不過剛剛啟動，這個行業正在面對前所未有的大變局。
一切為了IP
訊息傳出，粉絲率先掀起了第一輪狂歡。他們紛紛開啟腦洞模式，想象著X戰警、神奇四俠、死侍等超級英雄將在漫威宇宙怎樣的興風作浪。
哪都少不了他的死侍第一個跳出來作怪，頭戴米老鼠帽，混上了Disney校車，並留言“感覺坐上了去迪士尼校園開學的大巴”。
毫無疑問，漫威IP迴歸是本次行業事件中最具娛樂效果的部分。
上個世紀90年代，漫威因陷入債務危機，只得出售版權解一時之困。自此，旗下超級英雄星散，流落至宇宙的各個角落。計有獅門、新線、環球、索尼、20世紀福斯等製片廠都曾持有，或仍持有漫威IP。
轉機發生在2008年，這一年漫威首部超級英雄電影《鋼鐵俠》上映，並大獲成功，以1.4億的製作成本全球吸金5.85億。這一佳績促使迪士尼下定決心收購漫威。它曾在90年代漫威身處危機時動過併購的心思，終因一時猶豫作罷。
2009年，迪士尼捧出40億美元巨資誠邀漫威加盟。此後，背依迪士尼的資金、宣傳團隊以及發行渠道，漫威宇宙闊步向前，揮動漫改鐮刀大肆收割粉絲紅利。
僅在2018年，全球票房TOP10中就有4部影片出自漫威工作室，總計為迪士尼攬入近50億美元票房。在它的助攻下，2018年，迪士尼豪取70多億美元全球票房，成為年度冠軍，並摘得影史上首個年度票房70億公司的桂冠。
一部部影片的上映，以不停飆升票房證實了漫威IP的商業價值。受此激勵，漫威逐一收回曾清倉甩賣的IP。2012年回收超膽俠，2013年則是制裁者和惡靈騎士，2015年再與索尼商定共同開發蜘蛛俠。
但是，仍有死結未解。
今天，漫威影業雖已重獲綠巨人的拍攝權，但環球仍持有其分銷權。簡單點說，如果漫威出品綠巨人單人電影，環球將擁有其發行實體膠片、與院線交涉、確定上映日期甚至電影制式等權利。誰能允許他人如此坐享其成。所以，直至今日，在迪士尼時期，綠巨人雖在漫威原廠影片中戲份眾多，卻始終不見衍生單人影片問世。
還有，因福斯完全擁有“變種人（Mutant）”這個詞。為避免侵權，漫威電影裡好端端的兩個變種人角色——快銀和紅女巫，不得不另溯前史，繞行“變種”概念。
從這一例中可以看出在美國嚴格的版權環境下，版權他付會極大地束縛開發者手腳，令其難以施展，無法制定更全面的商業規劃，並在推進遠期計劃時瞻前想後，顧慮重重。
併購福斯之後，前述限制也將隨之解除。不過這只是第一步，這些IP鏈入漫威宇宙後，或能重啟新生。
《復仇者聯盟4：終局之戰》即將於今年4、5月間於全球上映。這意味著漫威原廠的首批超級英雄的故事或至終局。X戰警等此時歸來，正當其時。原漫曾出現由鋼鐵俠領導的“強大復仇者”、綠魔領導的“黑暗復仇者”和美隊、X戰警組成的“祕密復仇者”三條支線。於今，這一設定難免引人無限遐想。
此外，福斯為X戰警、死侍確立的暗黑、血腥、R級等成人屬性，可能難以被納入迪士尼現有的全域受眾風格。實際上，時下的迪士尼正大力拓展新型別，讓這個宇宙的物種更富多樣性。
對此，迪士尼執行長鮑勃·伊格爾曾誓言旦旦，在一次論及R級影片《死侍》以後的去留時說到，“只要我們讓觀眾接受所發生的事情，一個R級漫威品牌就很有可能誕生。”
迪士尼衝擊波
行業巨頭之間的併購，無疑將全方位地衝擊整個行業。
迪士尼已經有點太大了。
迪士尼在2018年總計發行了10部新片。由Box Office Mojo出具的資料顯示，在2018年票房榜單Top20中，這10部新片中有7部上榜，並囊括前三甲。還有，它們的北美總票房高達31億美元，佔比北美市場的26%，同比2017年上漲了28.1%。
巨大的市場份額，讓迪士尼在行業間獲得了額外的話語權。此前，它就已經要求影院在《復仇者聯盟》系列和《星球大戰》系列等影片的票房分賬中做出讓步，由它分得60%的份額。按照慣例，片方往往只能獲得50%左右的份額。
併購20世紀福斯之後，迪士尼在北美票房的市場份額將進一步地提升至35%以上。一直以來在利用自己的優勢獲取超額利益方面表現得極為出色的迪士尼，不止對影院，還有更多其他相關行業，將會提出怎樣的VIP要求呢？
迪士尼此舉已經事涉謀取壟斷利益，監管方對此已多有言論。據媒體報道，早在2017年就有民主黨代表表示，將太多的媒體交給一家公司顯然會出現壟斷問題，並呼籲國會舉行專門的聽證會；而美國司法部此前也擔心，由於迪士尼本身就擁有體育直播業務，這筆併購可能導致地方市場有線電視體育節目漲價。
監管永不眠，日後，迪士尼在運用自身的優勢時或會三思。
還有，在迪士尼模式電影大行其道的時下，同業已經越來越擔心中等預算的喜劇片、藝術片和驚悚片的前景。迪士尼勢如破竹的擴張，則更加加重他們的擔憂。這些原創中等規模影片身處超級英雄系列之側時，還能有多少生存空間呢。
考慮到這點，同業或會縮減這方面的開支。媒體報道，已有北美行業分析師推測，福斯每年上映的電影數量會從12到17部電影減少5到7部。
缺乏原創、或原創遭遏的行業，終會歸於死寂。這可能是三百六十行不多的共同點之一。
本次對20世紀福斯的競拍中，康卡斯特是迪士尼最大的競爭對手。在前者的咄咄逼人的競購攻勢下，迪士尼將收購對價從524億美元一路抬升至713億美元。
自2014年2月以452億美元併購時代華納有線，康卡斯特現已是美國最大有線電視公司。對此，中國的新生代或許發出疑問，問世間電視為何物。在國內，電視正遠離他們的生活，美國有線電視網正面臨著同樣的窘境，甚有從業者無奈地嘆息，“他們拔掉了電視插頭！”
落魄巨頭康卡斯特惜敗於新勢力迪士尼並非完敗，與競拍20世紀福斯同期，在歐洲市場，另一場競對同樣是巨資對陣。2018年9月，康卡斯特以388億美元（297億英鎊）擊退21世紀福斯、迪士尼聯盟，成功收購英國天空廣播公司。
僅在3個月之前的6月，AT&T剛剛宣佈併購時代華納公司方案，已通過相關法律稽核。這一併購涉及金額高達854億美元。還有亞馬遜、奈飛衝擊奧斯卡，蘋果招募影視行業管理者及從業者。
他們來自不同的行業，各懷目的，各有章法，而比這些更為重要的是，他們投入能力都是高達百億甚至千億美元。這個行業從未如此擁擠，在這些巨頭往來奔突中，它將迎來前所未有的大變局 。
編輯：mary