京東微信手Q購物11.11FUN肆購，沉浸式營銷贏心95、00後
來自：微信公眾號品牌頭版作者：林川
從光棍節到全民消費狂歡，雙11已經逐漸成為各大電商平臺為釋放消費群體購買慾望而展開的營銷大戰。而2018年，這場大戰奇招頗出，硝煙瀰漫，愈加白熱化。
據相關報告顯示，2018年的雙11，95、00後消費者佔比超過6成，成功取代80後、90後，正式“上位”成新一代剁手主力。隨著品牌和消費者接觸越來越親密無間，其實要獲取95、00後注意力，先要獲得他們的精神認同。場景化沉浸式營銷更吸睛，更走心。
作為社交電商引領者，京東微信手Q購物基於對此深刻洞察，圍繞京東拼購X社交魔方X購物圈三位一體為新新人類打造了史無前例的“11.11FUN肆購”購物狂歡趴。通過線上線下多渠道的個性化傳播，全網超1.3億量級曝光!
先聲奪人，年輕就要YOUNG
10月下旬，京東微信手Q購物便率先推出11.11FUN肆購系列海報，以酷炫的視覺元素，搶眼的心動玩法以及刷屏級的社交比拼擴散先聲奪人，彰顯新生代個性力量。
社交利器擴散流量踐行無界營銷
雙11表面上是營銷的較量，在面對新的消費主力與層出不窮的網際網路手段的當下，其實更是如何有效擴散流量，並精準定位消費群體的比拼。說白了，就是考驗誰的營銷觸角先觸達到精準消費主力群體。都說現在的95、00後是核心消費人群，而連線他們最有效的渠道，就是社交。
天然攜帶社交基因的京東微信手Q購物可謂是創意不斷。基於京騰合作，與騰訊QQ音樂、騰訊動漫以及QQ手遊的跨界營銷，以社交的觸角，指數級擴散流量，每一次出手，都直接擊中95、00後的敏感神經。
u 線上PK猜歌，瓜分好禮引爆流量裂變
京東微信手Q購物與QQ音樂聯手打造的首個實時線上PK互動專案，讓愛聽音樂的你，線上匹配對手或邀請同道好友一起聽歌猜歌PK，更可每晚十點準時猜歌瓜分10萬現金，讓新新人類邊玩邊賺，刺激又帶感，酷炫的玩法slay全場！
“誰是猜歌王”引入多重心動豪禮引發引爆超強社交裂變，創造近一億參與人次轟趴奇蹟！既帶動了雙11平臺活動的指數級傳播，也沉澱了平臺忠實客戶。
另一大主打互動SNS—“賞金之城”更是好玩到停不下來，使用者總參與活動次數更是高達6.5億次，人均參與213次，平均停留時長215秒！
u 近20個熱門IP齊聚，酷玩體驗強力吸睛
混次元和玩遊戲是95、00後日常必備的兩大主題，這次11.11，京東微信手Q購物×騰訊動漫×QQ手遊三大平臺強強聯合，《一人之下》、《王者榮耀》、《QQ飛車》、《穿越火線》等近20個動漫類、競技類、RPG類和休閒類熱門IP齊狂歡，打造京東手Q購物渠道“IP+拼購”特色賣場，發起“一人之下”集卡SNS趣味互動，並與品牌合作IP衍生品，延展IP生態鏈價值，進行全方位泛娛樂化營銷。
京東微信手Q購物攜手國漫“一人之下”
京東手Q購物渠道“IP+拼購”特色賣場
通過有趣的多樣化互動玩法與年輕人發生溝通共振，快速滲入95、00後用戶，帶來億萬級全網聲量曝光！
國際大牌快閃集結，線上線下流量互通
京東微信手Q購物Q旗下品牌V計劃牽手鬆下、高潔絲、金龍魚、Za等眾多國內外熱門大牌，幫助品牌打通線上線下，實現社交化探索嘗試。
本次11.11一大亮點是通過在全國各地打造品牌快閃，融入AR黑科技等創新形式，帶給使用者更多的沉浸式體驗。蔡康永、魏大勳等大牌明星以及Line friends、小豬佩奇IP紛紛加持，將線下流量與意向消費群體整合到線上社交圈層，轉化為核心消費群體。本次雙11幫助多個品牌實現百萬級店鋪增粉，更帶來億級曝光，顯著提升品牌GMV。
三位一體，京東拼購X社交魔方X購物圈
作為社交電商引領者，京東微信手Q購物經過四年的深耕，在無界零售理念的引領下，摸索並實踐出京東拼購X社交魔X購物圈“三位一體”新模式。本次11.11，三大核心社交產品功能表現均可圈可點。
相比當前電商平臺拼團低價購買的模式，京東拼購不僅引入趣味性購物體驗，同時依託海量的品質好貨，低價回饋使用者，依靠快捷安心的物流，提升好友分享率，實現流量裂變，讓銷量集中爆發！
京東拼購，低價不低質
11.11大促，京東拼購與阿迪達斯、耐克、浪莎、南極人等100家品牌商聯手，強勢推出名品特賣模組，多維度囊括各類好貨。並聯合優質廠家渠道，推出百款產地直供商品，從源頭控制品質及價格，為消費者輸出“低價不低質”的社交購物體驗。11.11當天訂單量是去年同期近6倍，11.11新使用者數是去年同期的近7倍。
本次11.11，京東社交魔方為110個品牌定製了110款社互動動玩法，並實現單品牌一週內快速上線，累計超過2.9億人次參與！並帶來了4億份京豆及價值超過3980萬元實物獎品，激發使用者自主傳播，掀起全網福利狂潮！
社交魔方豐富多樣的互動工具模版完美適配品牌
值得一提的是，本次也是社交魔方首次推出商業化服務，面向商家全面開放賦能。眾多品牌實現了強效賦能及強力吸粉，聯想通過社交魔方實現店鋪粉絲翻倍，成功衝破100萬大關，品牌累計銷量同比增長位居通訊品類第二！百雀羚品牌通過社交魔方實現強勢增粉，在11.11期間粉絲增量位居美妝品類第一。
購物圈在本次11.11內容導購價值凸顯，內容詳情頁引導成交高達13億元，預約加購收藏總數高達1159萬，通過打造明星同款、網紅爆款、萬人試用計劃（好物評測）、洩密攻略、搶購榜單、買家秀6大內容矩陣，進行購物圈過億流量場景分發，共賦能262個品牌。
京東購物圈，種草力MAX
作為行業首個電商導購短視訊欄目，京東種草TV欄目在11.11期間視訊播放量也創下442萬次的歷史新高。
此外，本次伴隨京東購物圈新版上線，還同步上線“京東購物圈小程式”，“觸手可及的美好生活”就此開啟。
深度圈層營銷精準定位95、00後
內容營銷、互動遊戲玩法破界融合，使使用者在好玩有趣的社交氛圍中優化消費體驗，幫助他們做出更好的消費決策。同時，為品牌商賦能，助力品牌觸發更多消費場景，提升產品銷量，強力吸粉，充分彰顯京東微信手Q購物在社交電商領域的綜合能力。
京東微信手Q購物基於三位一體模式，與微信、QQ進行流量嫁接與融合，同時，基於不同圈層定製差異化玩法，通過恰到好處的營銷宣傳手段，精準把脈兩大社交平臺上的年輕群體。重點從音樂社交、動漫情懷以及品牌快閃等角度，緊抓當前年輕人圈層的習慣愛好與生活方式，是品牌營銷的明智之舉。