一座“快手之城”的摺疊與開啟
3月初的一天,黑龍江省牡丹江市,傍晚在悄悄降臨。
趁著店裡還沒有客人,張明超把支架、麥克風和音箱搬到店門口。固定好手機,連線好調音器,他將薩克斯在手中調整了幾下姿勢,投入地吹起來。
這是一首久石讓的《天空之城》,在這個30歲男人的吹奏下,略有些跑調,但他不在乎。學徒、當兵、為人夫、為人父、麵館老闆,這幾個身份貫穿了張明超生命的主線。直到半年前,他開始自學薩克斯,這是他小時候一個不大不小的夢想。
張明超會把吹薩克斯的視訊傳到短視訊平臺快手上,積攢了自己的一小票粉絲,有的人喜歡聽他吹薩克斯,有人喜歡吃他家的面。在店裡,顧客們看到角落裡的樂器和裝備,好奇之餘,會加他的微訊號或快手號,有事沒事聊上幾句。
圖說:張明超的薩克斯夢想佔據了麵館的一角
張明超說,他不需要太多粉絲,1000個粉絲就足夠了,願意聽他唱歌,或者到店裡坐一坐。張明超的生活,就是大部分牡丹江人的一個縮影。這是一座小而美的城市,這裡的人不缺時間,也不乏娛樂精神,更不缺美景、美食和美女,缺的是被看見、被關注、被連線,以及由此帶來的希望與改變。
在一定程度上,短視訊填充起了這種渴望與需求。快手官方披露,牡丹江250多萬人口中,快手註冊使用者超過142萬,月活使用者66萬,日活躍使用者33萬。這意味著,牡丹江10個人中,每天就至少有一個人會開啟和使用快手。
如今,在這座“快手之城”,一場全新的試驗正在展開。
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過去幾年,移動網際網路以驚人速度,改變著牡丹江人的生活。除了移動支付、電商、網約車,快手為代表的短視訊成為第四個被廣泛接受的網際網路產品。
在大城市,人們開啟短視訊,更喜歡去發現世界,反而容易忽略身邊的人和事。牡丹江則不同,人們除了向外看,還喜歡“逛”同城,看看這座城市的什麼地方、什麼人、發生了什麼事,很多也許是熟人和朋友。
街頭的大小商鋪、萬達廣場的員工、保稅區物流中心的官員、綏芬河的俄羅斯商人、剛畢業的年輕學生、創業者、音樂人等都在快手上頻繁釋出自己的作品。這讓短視訊作為一種新載體,加速融入這個城市的每一條毛細血管,與這個城市的每一個行業、每一個領域、每一家公司乃至每一個人發生連線。
羅斯帝國是牡丹江綏芬河市的俄羅斯商品集散中心,2018年底開業,135個商家入駐,其中大部分商戶開通了快手併發布作品,短視訊成為同行交流和使用者獲取的一個高效途徑。
商戶高雯(化名)已經在快手上釋出了1100多個作品。高雯是綏芬河當地人,為了將愛好與工作結合起來,她在當地開了兩家俄羅斯特產店,不僅用快手記錄日常生活,還普及相關知識,藉助快手她積累了很多來自全國各地的客戶。
靺鞨繡是牡丹江的國家級非物質文化遺產,起源於距今1300年前的渤海國棘靺鞨刺繡針法。如今,這門古老技藝的傳承人孫豔玲、王彥霞等也是短視訊使用者,用快手傳承非遺。孫豔玲還是全國人大代表,今年兩會上提出了“關於加強非物質文化遺產專案融入旅遊產業“的建議。
趙小敢,一個出生於1997年的牡丹江女孩,曾經和很多音樂愛好者一樣,喜歡自己唱唱歌,卻沒有太多人瞭解和關注她的夢想。如今,她在快手上已經是擁有142萬粉絲的快手音樂人,每個視訊都有著幾十萬播放量,和上千條評論,她希望通過短視訊讓更多人認識自己的家鄉。
圖說:快手使用者、快手音樂人趙小敢
2019年春節以來,一個新的變化在發生。
除了孫豔玲、趙小敢等所代表的140多萬民間使用者,以牡丹江市委宣傳部官方賬號“牡丹江釋出”為首,牡丹江文化廣電和旅遊局、牡丹江市總工會、牡丹江衛健委、牡丹江文聯、牡丹江大學等一系例牡丹江政府、部門、企業、學校的賬號集中入駐快手。
在中國近300個地級市中,牡丹江對短視訊的擁抱可謂“開風氣之先”,並迅速由民間流行升級為官方合作。2月底,牡丹江市政府與快手科技聯合舉行新聞釋出會,宣佈雙方將圍繞城市形象、融媒體建設、文化旅遊、鄉村發展等展開全面合作。
從網站、部落格到微博、微信,再到短視訊,隨著網際網路和科技進步,城市和政府也在不斷迭代著傳播方式和傳播平臺。
牡丹江綏芬河市委常委、宣傳部部長石金奇說,自己就是最好的例子,現在不僅會寫微博、微信,還會玩無人機和拍攝短視訊了。石金奇也是一位快手使用者。
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網際網路讓地球成為一個村,短視訊則讓一個城市的方方面面,風景名勝、人情世故、經濟永珍摺疊到了一部小小的手機中,人和人之間被一種全新的方式連線。
對三四線城市來說,這種全新方式的連線到底意味著什麼?除了娛樂,短視訊還能為社會、為經濟、為城市發展提供怎樣的價值?
2018年烏鎮世界網際網路大會上,快手創始人宿華曾分享過類似的思考。他認為,短視訊將在產業、教育、扶貧等領域帶來更深入的社會變化,而不僅僅是用來娛樂和消耗時間。
在思考和摸索短視訊社會價值的不僅是宿華,還有各個城市的主政者們。陳蘇是牡丹江市委常委、宣傳部長,這位80後的年輕官員博士畢業,思路開闊。
在他眼裡,牡丹江自然風光秀美,是中國十大特色休閒城市,鏡泊湖和雪鄉已經成為旅遊品牌;牡丹江更是人文薈萃,從鶯歌嶺文化、唐渤海文化到寧古塔文化,近代還有楊子龍剿匪、八女投江的事蹟;牡丹江還是經濟強市,在黑龍江省十強縣中,只有6個市(縣)的牡丹江佔了5個,在全國人民吃的木耳當中,3片有2片是從這裡發出去的。
遺憾的是,牡丹江乃至整個東北的文化和城市影響力並未得到有效傳播。《中國城市影響力指數(2018)報告》顯示,華東、華北及華南等地區城市影響力指數較高,西北、東北地區的城市影響力指數較低,城市影響力指數後五位的城市均屬於東北地區。
即便牡丹江在東北,在黑龍江已經屬於經濟比較不錯的城市,依然在產業支撐、人口吸引力、城市形象塑造上面臨挑戰。當人口紅利消失,城市之間的競爭正在演變為人才和人口的競爭,而背後則是城市凝聚力與城市傳播力的比拼。
陳蘇是很早意識到短視訊價值的官員之一。“全媒體時代無處不在,無所不及,群眾資訊接收的渠道變了,閱讀習慣變了,往線上走,往手機端走成為了趨勢。“陳蘇說。
圖說:牡丹江市委常委、宣傳部長陳蘇
一方面,短視訊平臺的巨大流量,正成為城市形象傳播的新視窗,中國大量的三四線城市缺乏關注度,更缺乏足夠的人口支撐和產業支撐,迫切需要展示自己,將當地人留下來,將產業和人流引進來。
而快手上遍佈三四線城市的原生網紅,很多已經在文化、旅遊、美食、手工、非遺、農業領域具備了影響力,客觀上成為城市形象和文化的傳播者。
另一方面,由於短視訊將記錄的門檻降到最低,既擁有城市使用者,又可以下沉到鄉鎮農村,打通了資訊傳遞的“最後一公里”,正在成為政策與民意上傳下達的新型“融媒體”。
在快手與牡丹江的合作中,快手不僅提供整套的政務號運營培訓,還將面向牡丹江的大v使用者提供正能量培訓,讓這種民間+官方的城市傳播新模式具備專業度和可複製性;
最後,快手的使用者基礎讓其擁有了某些社會基礎設施的特質,可以推動產城融合。以文旅行業為例,全國33位網路文學“白金”級作家中牡丹江有3位,全市簽約作家400多位,而短視訊可以將城市形象、線下景點、影視IP、網路文學等整條文旅產業鏈貫穿起來,這是陳蘇等牡丹江官員尤其看重的。
事實上,中國大量三四線城市正迎來全新的發展機遇。網際網路和新商業的下沉正在改變資源分配不均的劣勢,而低線城市豐富的自然資源和物產在網際網路催化下,也在形成新的產業優勢,唯一需要奪回的是注意力和人口。
在大城市面前,三四線城市一直以來似乎暗淡無光,被忽視甚至忘卻。如今,藉助國民化的短視訊,這種狀況正在被扭轉,畢竟每一個城市的核心是人,商業的背後是人,文化的背後也是人,而短視訊在十幾秒幾十秒內容的背後,正是基於對人的關注。
三四線城市擁抱短視訊,會在城市傳播、產業發展、個體幸福方面發生怎樣的化學反應?牡丹江的嘗試或許可以給出一個答案。