力求挽回消費者 維密泳裝系列迴歸

3月20日訊息，美國內衣品牌Victoria's Secret（以下簡稱"維密"）日前在其本土官網上打出了“Swim is back”大幅海報，向外界宣告重新上架了其泳裝系列產品。對此次的泳衣系列重新迴歸，維密表示是希望藉助泳衣挽回相應的消費者。

從維密官方網站上看到，該網站首頁已經開始售賣泳裝系列。新系列新上線的產品共有378款，不僅有泳衣產品，還有太陽鏡、沙灘包、沙灘浴巾等衍生品，風格主要為清新清涼的夏日度假風，價格則是在32美元-182美元之間。

L Brands首席財政官Stuart Burgdoerfer曾公開表示，此前決定停止經營泳裝品類是因為維密想要更加關注品牌的核心內衣業務。由於消費者呼聲很高，所以在對目前的狀況進行審慎地評估後決定重新推出泳裝品類。

據公開資料顯示，維密的泳裝線是在2016年春季被時任CEO的Jan Singer以“需集中發展內衣線”產品為原因裁掉的。但這一決策帶來了巨大損失，泳裝曾經佔維密總銷售額的6.5%，年銷售額為5億美元，在該業務裁掉之後其他業務並未及時補上這“5億美元”缺口，同時在2017年1月業績出現下滑趨勢時，維密也表示是由於退出泳裝業務所致。

對此次的泳衣系列重新迴歸，維密表示是希望藉助泳衣挽回相應的消費者。畢竟自去年起，維密的業績就一直在走下坡路。根據其母公司L Brands最新發布的財報顯示，L Brands在2018年全年總銷售額為132.37億美元，相比2017年全年126.32億美元增長了4.8%，其中，維密2018年全年總銷售額為73.75億美元，相比2017年全年的73.87億美元下降了0.2%；

其中L Brands在2018年第四季度總銷售額為48.52億美元，相比2017年第四季度48.23億美元增長了0.6%，其中，維密第四季度總銷售額為25.32億美元，相比2017年第四季度26.69億美元下降了5.1%；

經營情況不佳，這維密焦急不已，因此改變就變成唯一出路，其在之前也作出了許多努力。為了吸引更多的消費者，維密在今年2月宣佈在美國和英國的線上商城以及線下旗艦店銷售法國內衣品牌Livy的產品，試圖通過新品牌來吸引客流；為刺激業績儘快復甦，維密越來越重視海外市場帶來的收益，在今年3月宣佈將聯合其義大利分銷商Percassi在巴黎開設首家門店。

除了引入外國品牌，維密還關掉了大量坪效較低的門店。在最近的一次財報中，L Brands宣佈將於2019年關閉北美市場53家維密門店。維密的首席財務官Stuart Burgdoerfer表示，維密目前正在通過逐漸關閉利潤較低的門店觀察市場反響，因為關閉一些門店將會節省一大筆營運資金。