一線|小米第四季度手機出貨量2500萬臺 同比下滑12.3%

騰訊《一線》作者 王潘

3月19日，小米集團公佈截至2018年12月31日的第四季度及全年財報。2018年第四季度，小米集團營收444.2億元人民幣，同比增長26.5%，低於市場預估的462.4億元人民幣。該季度經調整利潤18.5億元人民幣，同比增長236.7%。

2018年全年，小米集團總營收1749億元人民幣，同比增長52.6%。經調整利潤86億元人民幣，同比增長59.5%。

小米在財報中披露，其智慧手機分部收入由2017年第四季度的人民幣234億元增加7.0%至2018年第四季度的人民幣251億元，是由於智慧手機的ASP（平均售價）提升。

不過，在手機出貨量上，小米出現了同比下滑的情況。2018年第四季度，小米售出約2500萬部智慧手機，而2017年第四季度售出約2850萬部，也就是說2018年第四季度出貨量同比下跌12.3%。

如果看環比情況，小米智慧手機的情況則更為嚴峻，其銷量和營收都出現了下跌。小米智慧手機的收入由2018年第三季度的人民幣350億元減少28.3%至2018年第四季度的人民幣251億元，這主要是由於產品組合調整及產品推出時間表。

小米還披露，2018年第四季度，小米售出約2500萬部智慧手機，而2018年第三季度售出約3330萬部，也就是說第四季度銷量環比下跌24.9%。

小米解釋稱，出貨量減少主要是由於小米於報告期因應產品策略調整智慧手機發布計劃。小米僅分別於2018年10月及2018年12月底釋出兩款新智慧手機型號，即小米MIX 3及小米Play 。此外，小米MIX 3是小米2018年產品組合中最高階的手機，增強了小米於高階智慧手機市場的影響力。

小米還表示，2018年第四季度是調整期，為2019年釋出Redmi品牌及新款小米智慧手機做準備。小米於2019年1月釋出Redmi Note 7，短短一個月其在中國大陸的出貨量即超過了一百萬部。小米預期Redmi Note 7系列截至2019年3月底的出貨量將超過400萬部。小米9系列於2019年2月釋出，預期截至2019年3月底的供應量將超過150萬部。

手機出貨量同比下降，但營收卻同比增長，原因在於手機平均售價的增長。2018年第四季度，小米智慧手機的ASP（平均售價）為每部人民幣1,004.7元，而2017年第四季度為每部人民幣823.9元。小米稱，ASP上升的主因為中高階機型的銷售業績及智慧手機在西歐的國際出貨量不斷上升。