粉絲進群不容易，先刷百條微博“超話”再說
編者按：本文來自微信公眾號 “懂懂筆記”（ID：dongdong_note） ，作者 木子，編輯 秦言，36氪經授權釋出。
追星，其實是每一代年輕人的精神寄託，也是社會上一種普遍現象。當年，有人鍾情於F4；如今，有人迷戀TFBOYS，未來，仍會有人粉喜歡粉喜歡這個或者那個愛豆……
據艾漫資料與微博公佈的《2018粉絲白皮書》顯示，2018年，關注娛樂明星微博粉絲總人次為167億人次。相比2017年同比增長了39億人次。
這個數字，確實令人驚訝，而在網路時代，167億人次也絕不會是最高（只有更高、沒有最高）。當追星成為網際網路一代不可或缺的生活方式時，越來越多的藝人也在機構的包裝下，通過網際網路一夜之間成為流量明星，產生不可估量的商業價值。
“現在感覺追星的門檻越來越高了，起碼比以前高很多。”
鍾雅麗是一名90後小白領，更是一位“資深”追星族。她告訴懂懂筆記，自己為了愛豆，除了通過微博瞭解明星動態之外，更是加入了各種討論組、微信群與其他粉絲互動交流。
然而，最近讓她十分痴迷的一位流量明星，相關的微信群、討論組卻出現了一道門檻，需要完成大量“任務”，或獲得某一微博話題等級才能夠順利入群，這讓她感到有些困惑。
難道，這些明星話題微信群、討論組，除了是粉絲的心靈聚集地，還有別的功能嗎？越來越高的入群、入組門檻背後，究竟隱藏著怎樣的造星玄機？
1 、 想入星群參與討論？先表“忠心”
“讓我完成釋出100（條）微博超話的任務，截圖後才能入群。”
一週前，鍾雅麗掃碼添加了這位明星的微信群群主，希望對方能夠通過她的請求，將自己拉入明星話題群中。然而，對方卻以防止廣告、微商入群為由，要求她完成入群的“考驗”。
雖然“考驗”的內容比較簡單，但操作過程卻十分繁複。需要在微博上釋出至少100條含有該明星內容的超級話題，而且內容不能重複。
“防止廣告、微商入群可以理解，過去都是以明星的知識問答驗證。”鍾雅麗表示，確實不少別有用心的使用者，總在一些明星群組中釋出廣告，讓群主十分頭疼。因此，有不少明星群，都是以“考試”的方式，驗證入群使用者的身份，多數情況是隻需要答對若干明星相關問題，即可順利入群。
這一次，居然要通過完成“高強度”的刷屏任務才能夠入群，的確不多見。
“雖然遲疑，但我還是到微博上檢視對方要求的超級話題內容。”鍾雅麗告訴懂懂筆記，她在查看了相關的超級話題之後發現，的確有不少迷妹為了加群，足足發了數百、上千條相關的話題內容。
同一超級話題下，討論量已經超過百萬，類似的超級話題也有上千個之多。幾乎所有話題都能夠登上熱門榜單，流量相當可觀，使用者的話題互動也非常積極。
“我遇到的這個入群條件很苛刻，除了超級話題，還需要去別的明星微博下拉人頭。”同樣迷上一位“鮮肉”明星的大學生李彤（化名），在新增愛豆的一個微信群時被要求，需要發展超過10名該明星的粉絲才能入群。
而發展粉絲的方法，也十分簡單粗暴，便是到另一位同為“鮮肉”明星的微博下，與對方的粉絲進行互動，轉發、貼上、宣傳該明星的形象照片、行程、活動動態等。
“如果有超過10位使用者參與正面互動評論，截圖就能入群。”如此類似於傳銷、微商發展“下線”的手段，讓有6年“粉齡”的李彤感到不可思議。
在她看來，使用者追星應該是自由選擇，完全不該以發展新粉絲、釋出刷屏資訊為門檻，作為入群、入組的硬性條件。這樣一來，反而將潛在粉絲拒之千里之外，更令人十分反感。
那麼，這些看似無聊且高強度的刷屏推廣任務，背後的真正目的究竟是什麼？或許，可以從部分“粉頭”身上，找到一些許蛛絲馬跡。
2 、 任務只為“炒作”，“粉頭”實為“偽飯”
“在他的微博下評論前30條留言，並截圖給我。”
通過微信給粉絲們釋出“任務”，是河南小夥鄺亮每天的工作。他向懂懂筆記展示了手機微信列表，密密麻麻的微信群，新資訊提示氣泡數字不斷增加，讓人大開眼界。
鄺亮笑著表示，他手頭擁有超過100個微信群，涵蓋了不少流量“鮮肉”明星話題。鄺亮在飯圈算是約定俗成意義上的“粉頭”，想要進入他建立的明星討論群，就必須完成他設定的任務。
“我們根據明星的熱點設定任務，並沒有特定的方案。”
儘管是堂堂的七尺男兒，但他的微信資料上卻顯示為“女生”。他告訴懂懂筆記，他並不“飯”任何一位網紅或者鳴星。但為了避免其餘粉絲對他的身份起疑，特地將資料性別設定為女性。
“粉頭”的工作，只是他賴以為生的一種手段罷了。根據經紀公司提出的要求，他和其他粉頭會把明星的動態、新聞，發給要求入群的使用者，去明星的微博寫評論，宣傳推廣作品，參與黑粉罵戰等等，並截圖作為入群憑證。
“說是怕微商亂髮廣告，其實是為了讓使用者參與炒作明星。”鄺亮表示，對於眾多瘋狂的迷妹而言，只要能追隨喜愛的“鮮肉”，做多少工作都願意。
無論是發500相關微博，還是到對手明星群博搗亂、人肉黑粉等等，基本上都不是問題。不過類似的“狂粉”數量並不是很多，因此有大量入群、入組需求的使用者，都是微商、保險、中介。
“他們有時為了證實自己不是微商、廣告，會配合完成這些任務。”他告訴懂懂筆記，說是明星交流群、討論組，其中“埋伏”著不少的廣告使用者，都是在伺機發布營銷內容。
但這些不是鄺亮關心的問題。他只關心所設定的入群任務是否被完整的完成了，以最近操作的釋出100條微博“超話”為例，有500位群友合共為某“鮮肉”明星貢獻了5萬條相關的微博討論，這也成為他近期的重要“成績”。
類似的明星群成百上千，只要“粉頭”們運作得當，短短几天時間內就能為明星提供超過幾百萬甚至上千萬條相關討論資訊，分分鐘能將明星微博頂上熱門位置，形成巨大的影響力、流量。
“無論是微商、廣告還是真的粉絲，只要想進群，都是明星背後的經紀公司利用的物件。”談到炒作，鄺亮有些自豪地表示，不少當紅的流量明星之所以能夠紅遍大江南北，其中也有他一份功勞。
那麼，既然不是明星的“粉絲”，也與明星非親非故，那到底是誰給這些“粉頭”們發工資的呢？背後又隱藏著怎樣的“造星”價值鏈？
3 、 “粉頭”背後有機構，“虹吸”造星變現忙
“造星講究虹吸效應，通俗講就是造就明星流行火爆的假象。”
李志恆是深圳一家營銷策劃公司的創業總監，他告訴懂懂筆記，與其他營銷機構不同，他所在的機構主要從事明星、事件話題營銷，是明星經紀公司的“合作伙伴”。
他透露稱，公司旗下有不少“粉頭”，參與建立各明星應援群、討論組。目的是為了設定入群門檻，引導使用者參與明星微博的炒作，釋出大量“刷屏”的明星動態資訊。
“如果一夜之間，整個微博都是某明星的新聞，你會好奇嗎？”李志恆坦言，在“粉頭”建群的作用下，機構可以引導大量有入群需求的使用者、粉絲髮布明星動態。有時在短短的幾天時間內，便能在網際網路上，用鋪天蓋地的話題形成巨大的影響力，造成該明星相當熱門的效應。更吸引好奇的使用者搜尋、點選，查詢明星的資訊。
“在這個過程中，要是炒作得當，的確能斬收穫無數新粉。”李志恆告訴懂懂筆記，只要被炒作的明星有一定“實力”，比如鮮肉必須帥，能有一兩部作品（歌曲）拿得出手，通過全網的影響力運作，配合“出格”的話題炒作，很快就能造就一位流量新星。
而明星官微下面的大量互動討論，有不少也是採用類似的方式，反覆炒作、製造熱門的假象。有一些小眾的新星，在製造一段時間假象之後確實可以形成真正的明星效應。“有時一位明星發了條動態，有上百萬評論、上億轉發，你信嗎？閒人哪有那麼多！其實背後都是推手運作的。”
李志恆表示，過去，看似“真實”的評論與回覆，並非是粉絲們“一呼百應”，而是策劃機構、經紀機構甚至明星本身，花錢向大量“水軍”組織購買的評論。
但如今，“水軍”的價格隨著明星炒作行為的流行而水漲船高。類似加群、入組，誘導使用者完成特定微博任務的“行騙”手段，逐漸成為造星炒作的新方式。這種方式既降低了運作成本，而且內容還多了幾分真實感。
“有的小明星火爆不久之後，就會迅速退燒，這要看明星自身的魅力。”李志恆表示，無論是策劃機構，還是擁有大量群組資源的“粉頭”，都只為話題和流量“打工”。
至於造星之後，明星能夠紅多久，則要視乎經紀機構的後續投入。如果機構持續投入，策劃機構、“粉頭”們持續發力炒作，關注的粉絲就能夠持續增加，影響力就會源源不斷。
據李志恆透露，如今經紀公司為炒作流量明星，有時常常聯合好幾家策劃團隊、無數的群組“粉頭”參與分工協作。目的就是短短的幾天時間營造出流火爆氛圍。“然後利用商品代言、商業廣告，將流量明星的影響力變現。”
在他看來，網際網路流量越發昂貴的今天，新星想要憑藉實力在娛樂圈、社交圈走紅並不容易。而炒作和發揮粉絲的力量，才是一夜“成名”的最佳捷徑。
從“水軍”到“群任務”，流量造星的炒作手段雖然在不斷變化，但其本質依舊離不開“炒”。大量看似刷屏的“瘋狂”粉絲，其實只是為了入群賣貨、推廣，而被迫完成“任務”的工具罷了。
更可悲的是，有不少難辨虛實的青少年群體，在炒作的氛圍下盲從成為流量明星的真粉，瘋狂購買明星代言的商品，為其廣告買單，成了流量明星、商業機構變現的“工具”。
至於如今一些“罵不得”的“鮮肉”背後，有多少是依靠“群任務”養紅的，或許就只有明星和機構最為心知肚明。