騰訊動漫執與變：行業寒冬 路向何方
2018年“寒冬”來襲，裁員縮招，創投遇冷，議論紛紛。但對行業巨頭來說，起初似乎並無影響。然而忽然就傳出一則有關騰訊的訊息，讓人意外。10月下旬，漫畫人壁水羽在微博爆料，稱騰訊動漫因為預算問題停止支付部分簽約作品稿費，其長文指出，“某些公司在大家心中一直是一個不差錢的，之前幾乎所有人都認為：誰家出事，他也不可能出事，可現在事情還是出了”。
騰訊動漫隨後釋出闢謠訊息，不過關於動漫行業寒冬已至，在業內並不是某一個人的看法。從網路漫畫興起，到“二次元經濟”追捧，動漫一時之間成為風口。資本洶湧而入，造成繁榮景象的同時，“寒冬”也已潛伏。
泡沫遲早要破，行業發展自有規律，一時寒潮倒也未必就是壞事。3月24日，UP2019騰訊新文創生態大會召開，在媒體群訪中，騰訊PCG（平臺與內容事業群）動漫業務部總經理鄒正宇對“寒冬”一說不予置評，但表示，新興內容產業有這樣的一次調整，自己的態度非常樂觀。
長遠看，動漫在國內的受眾必然進一步擴張。而短期內，寒潮未散。行業眾人，還需要一步步探路向前。
佈局兩種文化
在UP大會，鄒正宇提到兩個詞，第一個是“堅持”。這對應的，主要是騰訊動漫過往動作。
“用動漫這樣一種年輕人喜歡的表達方式，來去創造優質內容，演繹年輕人的喜好，這麼多年來我們一直是這麼做的。”鄒正宇講述了騰訊動漫在多元化內容題材的佈局。
鄒正宇演講提到，動漫被越來越多年輕人認可
傳統文化方面，騰訊動漫推出《故宮回聲》、《風起鳴沙-敦煌曲》《女九段》、以及根據金庸作品改編的《天龍八部》、《射鵰英雄傳》等7部作品，這些作品在騰訊平臺總人氣超過10億。鄒正宇表示，九五和零零後年輕人對於中國傳統文化的喜愛超出其想象。剛開始做這些作品，騰訊動漫以為它們對年紀大一點的人比較有感覺，年輕人不一定喜歡，而後來結果意外。“他們有強烈民族自豪感，對中國文化充滿了好奇和學習。”
融入道家文化的漫畫作品《一人之下》是騰訊動漫獨家連載作品，從2015年2月至今，累計人氣達到169億，收藏數達到404萬。在2018年，騰訊圍繞這部作品，推出了潮牌“人有靈”，其根據道家文化元素設計的服裝配飾受到歡迎。有意思的是，鄒正宇稱，過去一年在所有購買“人有靈”使用者當中近四分之一，並不是騰訊動漫平臺使用者，之前也沒有接觸過《一人之下》。
這一點，嗶哩嗶哩也有類似的感受。數位B站員工曾向新浪科技提到年輕使用者對傳統文化的喜愛，而B站董事長陳睿也曾在演講提及傳統文化在B站的興起，指出年輕使用者會挖掘傳統文化的亮點。
對騰訊動漫來說，另外一個佈局方向在潮流文化，也就是遊戲電競、偶像明星等另一方面受到年輕人追捧的文化。追星不是新鮮事，不過明星直接與動漫作品結合，對大多數人還陌生。
2018年4月17日，由嘉行傳媒為迪麗熱巴量身定製的漫畫《冷巴ACTION》獨家入駐騰訊動漫，目前人氣1.5億；由2018年熱播劇新《流星花園》四位男主真人改編的漫畫《我的1/4男友》，目前人氣24.4億。而最近，黃子韜也會和騰訊動漫合作推出動漫虛擬形象和定製漫畫。
至於遊戲電競，則是近些年興起的新潮流。這方面的代表是《未來重啟》，講述落魄電競俱樂部老闆的穿越故事，目前在騰訊動漫平臺顯示的人氣值為16.4億，收藏數達39萬。
行業寒冬忽至
2015年11月，騰訊動漫舉辦行業合作大會，騰訊副總裁程武重點講述了“二次元經濟”。對此概念，他的闡述是：基於網際網路及移動網際網路，開放共創培育明星IP，並通過多內容形態的共生，所構建的具備大眾影響力的二次元文化消費形態。
艾瑞諮詢資料
網際網路和移動網際網路無疑大大助推了動漫作品的傳播和行業發展。根據艾瑞諮詢報告，2013年中國泛二次元使用者規模約0.89億，到2018年，預估泛二次元使用者規模達到3.46億。
而隨著動漫受眾普及和這一群體整體消費能力提升，一些創業公司逐漸嶄露頭角。A站、B站逐漸被大眾瞭解，快看漫畫成為行業獨角獸，B站更是在2018年3月登入美國股市，至今股價較發行價上漲超過60%。
以整體來看，這一行業漸漸繁盛。但是在此前資本大量湧入的刺激下，泡沫也同樣難免。震盪與調整隨之而來。
2018年10月，漫畫人壁水羽發文提到了騰訊動漫的問題，在流傳的騰訊動漫編輯通知截圖中提到“準備好過冬”，“因為騰訊內部部門調整，所有預算都鎖死，需要明年一月才能開啟支付，也就是二月到賬。未來三個月，包括本月，都會面臨斷糧狀態”。
網路流傳截圖
此後騰訊動漫對“停止支付作者稿酬”的訊息予以否認，稱“所有作者的稿酬，我們均會按時如數支付，並未出現拖欠情況”，但也提到，在騰訊新的“平臺與內容事業群”成立後，將作出調整，把部分作品轉入付費，由使用者和市場來決定作品發展。
“凜冬已至”，在一些業內人士看來，寒冬早就到來，騰訊動漫的調整也並不意外。“其實，行業寒冬早就到了，只是很多人沒發現罷了”，壁水羽在文章指出。自2010年網路漫畫起步，壁水羽在“有妖氣平臺”開始連載作品，回顧過往，他提到2012年漫改動畫《十萬個冷笑話》徹底點燃動漫市場，資本狂歡開始，巨量資本湧入動漫市場，行業一片繁榮。但問題也隨之萌生，“人多了，收入高了，但質量崩了”。
資本湧入，收入提高，心態浮躁，看起來，是一種自然而然的因果關係。神北克動漫文化創始人神北克也提到，漫畫圈的資本寒冬早就到了。“資本助長了前幾年的蓬勃，但也留下了許多毛病”。
有業內人士提到漫畫作者的收入情況，有在校生通過畫漫畫，月入過萬，而這種收入水準業內算普通。“大家拿到資金，到處亂搶人，一個二流助手都可以選公司”，神北克提及往事，“我之前碰到過這種事，我外地出車票請他來面試，他到了上海到處選公司，最後去了別家當主筆”。
膨脹的泡沫終究要破裂，資本會冷靜，行業疾走之後，也需要回歸理性。
新內容與新形式
媒體訪問中，鄒正宇對“寒冬”一說不予置評。他提到，去年無論是整個內容行業，從遊戲、影視，包括動漫在內都遇到各自的問題，都是在調整期。就動漫行業而言，鄒正宇表示“非常樂觀地看待這件事情”。
“經過這樣的一次調整，我們跟所有的內容創作者以及行業合作伙伴一起真正來看這個行業最重要的東西是什麼，最終我們迴歸到內容是不是好的內容，內容未來是不是有好的商業化前景”。在他看來，好內容與商業化前景這兩點是內容產業能夠持續健康發展的考量，也是可能過去一段時間被忽略了的元素。
據鄒正宇表述，今年起騰訊動漫的創作門檻標準會更高，會特別鼓勵所有的創作者，多去創作新的題材和新的方向，同時對所有的作品會更多考慮其市場與商業化。
在UP大會上，“升級”是鄒正宇提到的第二個關鍵詞。去年9月底，騰訊進行組織架構調整，成立平臺與內容事業群，鄒正宇表示，騰訊動漫會為騰訊系平臺提供優質漫畫IP；在騰訊系內容生態內，強強合作機會會變多，騰訊動漫產出的內容，會藉助事業群內所有大眾渠道進行分發。
據易觀千帆資料，自2018年1月至今，騰訊動漫月活使用者略有上漲，不過就內容展示渠道來說，騰訊動漫的作品在QQ和微信都可以呈現給讀者。之後，在閱文平臺也可看到騰訊動漫內容。
拓展分發渠道之外，騰訊動漫在內容方向上也有所開拓。除傳統文化與潮流文化，今年騰訊動漫還會佈局科幻品類，同時發力“漫動畫”。
騰訊動漫設立漫動畫欄目
自春節檔電影《流浪地球》大火，科幻電影、科幻小說都引起廣泛討論，現在，漫畫也與之關聯。不過鄒正宇表示，相關題材在很早之前就有佈局，而《流浪地球》的火爆也是不可忽視的因素。動漫這種形式貼近年輕人，貼近市場，也需要看看當下有何熱點。
至於漫動畫，這是一種介於漫畫與動畫之間的內容形式。相較於把漫畫改編為動畫，漫動畫成本低效率高週期短，可以幫助釋放存量漫畫IP價值。騰訊動漫與壹動漫啟動戰略合作，推出了《19天》、《代嫁丞相》、《百層塔》在內的13部作品，官方資料顯示，這些作品兩個月內全網累計播放突破4.4億。
可以說，漫動畫這種動態漫畫形式契合了近年來短視訊迅猛發展的潮流，以及二次元文化的擴散。鄒正宇表示，漫動畫接下來不僅僅是一種新的內容形式，更重要的是可以幫助越來越多的漫畫作品用成本更低、速度更快的方式進入到大眾領域，讓它們有機會曝光，獲得更多使用者的喜歡，從而有更多未來發展的空間。
神北克早先也有過相關嘗試。2017年3月31日，據其原創漫畫《第六天魔王》改編推出的動態漫畫在B站開播，目前播放量達477.8萬。他認為，動態漫畫是一種較動畫成本低的表現行式，對於放大IP或跨領域吸引粉絲有非常大的作用，試錯投資成本不像動畫那麼高，但現在的平臺大量轉投資動態漫畫，只是為了較低成本括充動畫內容，較低成本完成本身的IP孵化，方向偏向於為本身平臺流量服務。
就騰訊動漫而言，漫動畫推出兩個月，商業模式仍在探索階段。從播放資料上看，它吸引了大量使用者，結合騰訊在短視訊和資訊流上的廣泛佈局，以及資訊碎片化趨勢，未來表現值得關注。神北克看好漫動畫的發展，不過他認為，“要有一定的配套措施配合後續的發展，不然也只會是曇花一現”。