2019一季度垂直網綜前景看漲？持續高質量的內容產出是關鍵
標籤： 網路綜藝 綜藝節目 來源：廣電獨家 作者：林沛 2019-04-03
藝恩網轉載本文只以資訊傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]
無論從自制網綜的節目熱度、還是口碑Top 10看，2018都是垂直網綜破圈的一年。
日前，針對“9000歲”的實體商業調查表明，這一消費群體已經走向了碎片化、理性化、圈層化，“已經不可能用一種通用方式去打動消費者”。
對網綜來說，這群消費者便是基礎使用者。藝恩釋出的2018年網綜使用者調研資料顯示，在網路綜藝使用者的年齡結構中，29歲以下網綜使用者佔比53%，即“90後”“00後”已經成為網路綜藝的核心使用者群。
他們審美多元、理性選擇，構成網綜內容消費新景觀。
無獨有偶，年初發布的《2018騰訊娛樂白皮書》指出，2018年綜藝產業的一個顯著特點——“內容更新速度不斷加快，型別更加豐富多彩。針對圈層使用者開發的綜藝節目獲得重點加持”，並且“針對小眾圈層使用者創作內容，是2018年的另一個熱點。聚焦電音、街舞、機器人、籃球等垂直領域的綜藝層出不窮”，收割圈層紅利。
大眾型別綜藝固然可能使視訊網站獲得高舉高打的流量，而垂直圈層節目則可以從中過濾出忠實使用者與穩定流量，為平臺提供塑造平臺口碑的利器。無論從自制網綜的節目熱度還是口碑TOP 10看，2018都是垂直網綜破圈的一年。如今，這一趨勢進一步延續至2019年一季度。
細分題材、專業打造、口碑出圈，視訊網站拓展圈層版圖
從下圖來看，一季度似乎吹響了各視訊網站垂直網綜的集結令。得益於2018年積攢的觀眾緣，從自制網綜一季度上新情況看，偶像養成、經營體驗、戀愛觀察與旅行觀察是網綜垂直品類創新的主要型別。而騰訊視訊以《橫衝直撞20歲》為代表的戶外探險、職場觀察節目《我和我的經紀人》在相當程度上拓展了垂直圈層的綜藝版圖，在數量與型別上都位於前列。
另一方面，從口碑來看，芒果TV幾檔新綜的豆瓣評分在6~7分間，騰訊視訊的新節目更是多分佈於7~8分間。可見在難出高分的豆瓣綜藝評分中，也已有不少圈層網綜在觀眾中種下了走心的印象，可謂細分題材、專業打造、口碑出圈。
垂直，相對大眾而言，意味著在網路端表現良好卻很難在電視端生根開花的型別。雖然僅對應著相對而言的“一小撮人群”，如《橫衝直撞20歲》瞄準女糰粉絲，但正因其目標卻非常明晰，打法也極其精準，在深挖垂直使用者的過程中十分走心，“順便”在大眾使用者中掀起了熱度與討論。
比如，近期《我和我的經紀人》便由於“硬核職場綜藝”的屬性被稱“自帶熱搜體質”，豆瓣評分達7.2分。第二期節目上線後，關於職業規劃中應該“堅守本心還是迎合他人”的話題引發網友討論，“白宇好暖”等話題也登上微博熱搜。
另據公開資訊顯示，《橫衝直撞20歲》共拿到全網熱搜共計36次，微博總話題閱讀量突破62億人次，口碑方面不僅豆瓣評分高達8.3分，還多次登上知乎熱榜，知友推薦率73%，收穫大量高質量使用者擁躉。
顯示平臺價值追求，垂直網綜前景看漲
值得注意的是，經歷了一季度頗具實驗性的垂直綜藝鋪排，各個平臺的差異化路數越發凸顯。
有媒體如此總結道，“優酷繼續走歌舞唱跳路線、愛奇藝圍繞偶像製作節目、騰訊視訊以社會話題佔領青年文化高地、芒果TV則聚焦情感領域”。在“通吃”使用者的大眾型別外，垂直綜藝透露了平臺價值追求的不同，顯然為行業提供了觀察平臺訴求的最好機會。
在藝恩釋出的《網綜大片的2018年，垂直類網綜的生存之道》一文中，作者根據藝恩資料分析指出，後大片時代，垂直網綜依然前景看漲，主要有三大原因：一是玩法靈活，易於和品牌金主互相助攻；二是圈層文化抬頭，“9000歲”內容個性化消費日益迫切；第三也是最關鍵的，便是政策扶持“小正大”的社會效益。
產業拓展、型別創新，最終都要落腳於價值輸出。“本來以為是一個對經紀公司的獵奇，結果是對青年職場的普世探討。”豆瓣網友對《我和我的經紀人》的一條評論說道。節目中年輕人面臨職業中的的選擇、挑戰與困惑，成為當下職場的某種寫照，這樣的落點令不少觀眾感到頗為意外。
就此而論，“以社會話題佔領青年文化高地”的騰訊視訊綜藝在一季度或許頗具優勢。在內容層面，通過對父女原生家庭關係的探討，《女兒們的男朋友》以“父愁者聯盟”的定位，勾勒出極具現實主義風格的家庭群像；而在運營方面，如《橫衝直撞20歲》等節目也採用了走進清華大學對話莘莘學子，探尋青年文化，以及每期一問青春問答，用青春困惑問題與當下年輕人產生情感共鳴的方式，迴歸現實關懷。
持續高質量的內容產出，穩步出圈、穩健創新
“使用者消費視訊內容場景更加碎片化，短視訊搶奪線上視訊時長，超越線上視訊成為僅次於即時通訊的第二大行業。”QuestMobile《中國移動網際網路2018年度大報告》指出。這意味著，一方面，長視訊市場必然從流量拉動轉向品牌拉動；另一方面，長視訊內容必然要走與短視訊不同的實踐路徑——在時間的流動中，以超出的資訊量輸出一定的價值觀是長視訊與短視訊競爭的核心。
從《幸福三重奏》《心動的訊號》《奇遇人生》《超新星運動會》，到如今的《我和我的經紀人》《女兒們的男朋友》，再到即將上線的《創造營2019》《拜託了冰箱5》《我們是真正的朋友》等，突出人文底色、傳遞現實關切，成為騰訊視訊自制綜藝的內在品格，也是獲取垂直領域認可度，加深圈層使用者粘性的重要方式。
與此同時，《即刻電音》《橫衝直撞20歲》《我和我的經紀人》等綜藝雖皆為細分題材，卻實則覆蓋了大、中、小不同體量，也體現出大平臺在高使用者保有量的基礎上，試圖以持續高質量的內容產出、穩步出圈、穩健創新。
近年來，這樣的穩紮穩打頗具啟發性。據《2018中國網路視聽發展研究報告》顯示，“未來一年更看好的網路綜藝節目型別”中，訪談及脫口秀類（如《吐槽大會》等）、文化紀實類（如《奇遇人生》等），以及情感交友類（如《心動的訊號》等）位於榜單前列。
這些節目的出現，無一不是對綜藝語境中的青年榜樣進行闡發、挖掘和轉化，打造立足現實土壤、散發時代氣息的青年文化形態，成為騰訊視訊綜藝垂直出圈的伴生特徵。從這個意義上看，騰訊視訊綜藝正在某種程度上引領著網綜圈層化與多元化的步伐。
編輯：mary