蘋果組建“復仇者聯盟”，對抗Netflix
與之前預期的情況大致相似，蘋果在內容上的發力以“聚合+原創”兩套拳法同時展開，試圖以此阻擊Netflix越來越一家獨大的局面。
一方面，是走聚合路線的Apple TV這樣的電視應用，之前就一直傳聞蘋果在與HBO、Showtime這樣的大牌有線電視網談及新合作。從蘋果這次選擇的合作物件看，這些合作者都是美國本土擁有實力的電視網，是美國劇集製作的“old money”，這些電視網在短期內當然不可能單獨與Netflix這樣的巨頭抗爭，選擇與蘋果這家雖然財大氣粗、但在網際網路內容製作上還屬於後起之秀的商家合作，共同對抗Netflix的侵蝕也算順理成章。
兩者的結合有點像是“復仇者聯盟”對抗“滅霸”的終極之戰，面對Netflix每年在內容製作上投入的上百億美元製作費、在全球的野蠻擴張姿態，任何一家現有的平臺體量都難以與之抗衡，為了避免在Netflix打響“響指”後，眾多平臺的消失，唯有聯手與合作。
另一方面，是基於自家原創內容展開的全新服務Apple TV+，這一全新的內容服務中的原創劇集，我們已經不再陌生，這次釋出會也請來了與之合作的斯皮爾伯格、瑞希·威瑟斯彭、詹妮弗·安妮頓等大腕明星到場站臺。聯想到斯皮爾伯格前一段日子竭力阻擊Netflix的影片“申奧”程序，很難說斯皮爾伯格在這方面沒有私心。從這次自有原創內容提供的觀看清單中，我們能看到蘋果試圖打造的是“懷舊”牌，斯皮爾伯格重啟《陰陽魔界》這樣的老牌電視節目，奧普拉復活自己的經典脫口秀節目，找來之前在《老友記》《律政俏佳人》等美國經典影視作品中的女主角開發全新的喜劇內容。“內容+明星”的雙重懷舊，不得不說這個打法有點“雞賊”的。
不過，還是說問題，一是目前釋出的這些內容清單的體量之於觀眾，觀看選擇還是太少了，而這與蘋果對流媒體的資金投入脫不了干係：10億美元，這不要說與Netflix進行抗爭，就連Hulu都沒趕上。在蘋果釋出這項服務的前幾天，有知情人士稱，谷歌旗下的youtube已經取消了原創劇集的計劃，平臺已經停止接受制片方的推介。雖然這項訊息還未得到官方的確認，但在流媒體平臺的專案越來越趨向於燒錢競爭時，youtube這種之前並未有做原創劇集經驗的平臺及時止損是明智的。
另外發佈會上還提及了比較有趣的一點，蘋果在原創節目推介上，採用“資料推薦”+“編輯推薦”這兩種方式相結合，在大資料演算法主導一切的時代，蘋果特地提出“編輯推薦”是值得玩味的，畢竟，資料推介在當下並非總是能成功地匹配使用者的觀看喜好，而另一方面，長久地依託資料演算法進行推薦，也會導致使用者陷入觀看的圍牆，視野被侷限在一個“我愛看的”囚籠中。
整體而言，蘋果的這兩套打法目前格局已經初現，未來，究竟是聯合其他電視網對抗資本巨頭，還是將自家原創內容製作提高到如HBO這樣的品牌高度，很大程度上取決於“聚合”和“原創”在未來哪一個能帶來更大的營收。
我們拭目以待。
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