“現象級”話題劇《都挺好》是如何煉成的？
文｜娛樂獨角獸
“看哭我了蘇大強，求你繼續作妖好不好？”、“一直不太喜歡國產家庭劇，再大的創傷終究抵不過一句血濃於水的得過且過”……3月25日晚，《都挺好》打響收官戰，而無論是“成功被感動”還是“對強行洗白”不滿，這個三月鮮少有人能夠逃開“蘇家人”的震撼教育。
收官的24小時，《都挺好》將話題大劇的魅力發揮到極致，從昨晚的“姚晨哭戲”到今天的“明玉為什麼要辭職”，從“蘇明成朱麗沒復婚”到“明玉cue沙溢和武林外傳”，花式承包熱搜。而據不完全統計，截止昨晚，該劇共計撬動132個微博話題，並多次登頂熱搜榜單，引發全民熱議。
話題居高不下，劇集的收視和熱度也持續走高。收視上，從最初的0.5到收官日雙臺破2，《都挺好》成為內容為王的經典案例；熱度上，藝恩資料顯示，其多日蟬聯播映指數榜單，更是同期唯一一部播映指數突破90 的大劇。不過隨著劇情逼近尾聲，該劇的豆瓣評分出現了些許下滑，尤其是收官時刻更是從8分降至7.9分。
無論哪個維度，《都挺好》都是2019劇集市場濃墨重彩的一筆。而在“蘇家男團”的花樣討人厭，以及收官夜被感動和強行洗白的“擰巴”後，或許我們真正該思考的是， 《都挺好》的火爆絕非偶然，這背後必有一套內容邏輯和運營邏輯。
話題劇是如何煉成的？故事狗血、人物極致、演技硬核
世界上哪有那麼多非黑即白的人性，多的是遊走於灰色地帶的無奈人生。“典型的中國式孝順和中國式原生家庭”，無論網友接不接受，《都挺好》的最後，作了、失望了、啃老了、受傷了的蘇家人還是抱成了一團，彼此溫暖，努力逃離了半輩子的蘇明玉還是心甘情願的為親情“淪陷”。
但是誰也不可否認，《都挺好》的一開始一點也不美好。如果說幸福的家庭是相似的，不幸的家庭各有各的不幸，那蘇家似乎是原生家庭問題的集合體：母親強勢重男輕女，父親常年被壓制，大兒子軟弱“愚孝”，二兒子啃老暴力，小女兒有出息但冷漠無情。
任何一個放在家庭中都讓家人頭疼的存在，就這樣被創作者毫無預兆的放在了一起，引發的化學反應自然是“石破天驚”的：母親葬禮上的爭執動手一度讓骨灰盒落地，死者為大的中國倫理下何其氣人？兄妹不和演變成家庭暴力，將親人打成重傷，除此之外，日常爭執更是常態。
而 恰恰是這份狗血到不可思議的碰撞，讓該劇突圍而出成為話題大劇。 以蘇明玉被暴打為例，播放量走勢上，藝恩資料顯示這一情節直接帶動了全網播放量極速飆升；而微博話題上，“蘇明成怎麼下得去手”直接登頂熱搜榜，併成為全劇兩個“沸”字話題之一，同時這一片段短視訊更是成為劇集名場面，播放量突破1230萬。
夾雜在狗血故事中的極致人物同樣是劇集的話題源頭，這離不開兩方面：一是編劇筆下的人物，二是演員詮釋的人物。以蘇明玉為例，雖然社交平臺早早以“比樊勝美更慘的女主”為這個人物作了背書，但之後觀眾迅速發現，蘇明玉所在家庭存在重男輕女、啃老現象還不夠，她不被理解、被無窮盡的指責和需要不斷收拾爛攤子，甚至是被親哥哥家暴才是這一人物的最大突出點。
在蘇家男子的塑造上，創作者更是不遺餘力打造了一幅“中國式作男圖鑑”。蘇父作天作地不斷重新整理觀眾的承受力，在老婆面前懦弱窩囊，在兒女面前自私沒立場，還有著虛榮、挑撥離間等問題；蘇明成是啃老族代表，再加上暴力，更是讓人討厭到極致；蘇明哲看似老實人，但毫無原則的愚孝何嘗不讓人恨得牙癢癢？
這樣一群極品的日常，也無怪乎觀眾在追劇過程中不斷在公共平臺上為三人的討厭值排名。當然，這也離不開倪大紅、姚晨、郭京飛這群實力派演員精準到位、絲絲入味的人物塑造，在劇集播出期間，主演演技屢屢被網友稱讚“炸裂”，“把人物演活了”，而這也是《都挺好》成為話題大劇的最重要保障。
“蘇式家庭”影響力版圖：演員、情感、職場全方位滲透
事實上， 硬核演技高度完成人物塑造，不僅是實力派演員帶來的劇集品質保障，也正在反向賦能演員本身，形成劇集之外的影響力。 以蘇家人為例，劇集播出期間，倪大紅、郭京飛等人花式走紅，前者是低調的老戲骨卻擁有了屬於自己的表情包，後者是兼段子手和戲痴於一身的“老男孩兒”卻成功突圍叔圈受到追捧。
而從《武林外傳》《離婚律師》中走出來的姚晨，更是憑藉著該劇狂拉好感度，哭戲感染度高、演技線上等不絕於耳。微博資料表示，劇集播出期間，郭京飛成為圈粉王，微博漲粉124萬；姚晨也漲粉32萬，角色熱度值更是高達120萬。 優質劇集和角色帶給演員的提升，是顯著的。
隨著劇集影響力和演員影響力的擴散， 該劇也引發了一波明星追劇熱潮。 作為倪大紅的“老闆”，陳坤多次不遺餘力下場為該劇呼喊，“公司有你愛喝的手磨咖啡”等網路段子張嘴就來；除此之外，袁弘、火箭少女101傅菁等人也都曾發博為該劇宣傳。
當然，藝人影響力僅僅是劇集影響力版圖的一環， 作為都市情感劇，該劇自然而然也受到了包括情感、職場以及美妝等各個行業的關注。 情感層面，作為一部聚焦原生家庭痛點的大劇，親情的討論成為輿論主流，但這並不影響大眾另闢蹊徑的“解讀”：蘇家男人凸顯的中國男性圖鑑、“擇偶觀”等也都引起了一波熱議。
作為“安迪+樊勝美”的合體，蘇明玉和原生家庭斬不斷理還亂的關係裡，她的職場事業同樣吸引了大量的關注。以收官夜蘇明玉的辭職為例，網友便自發進行了討論：蒙總愛才之心有之，但又何嘗沒有忌憚之心呢？明玉的辭職某種程度上來講算是一種成全，與家庭和解，也與職場和解。
除此之外，圍繞著蘇明玉的職場哲學也層出不窮。“《都挺好》暴露的職場真相”、 “蘇明玉告訴你的職場技巧” 、“1個蘇明玉〉100歌蘇明哲”等各種文章花樣百出，而入局者更是涵蓋了人力資源、社交禮儀以及各種企業。 雖然網友對國產職場劇“嗤之以鼻”，但在情感劇中尋找職場“真理”卻永遠樂此不疲。
毫不意外的還有其在美妝市場掀起的“都挺好”浪潮。目前為止，明玉的服裝搭配、二嫂的耳釘包包、大嫂的運動鞋，都是網友種草的代表，尤其是明玉的口紅色號更是在小紅書上成為種草熱門，畢竟有女人的地方就有穿搭美妝，更何況微博資料顯示該劇女性觀眾佔79.83%，16-30歲觀眾佔85%左右，何其龐大的自然受眾群體。
都市情感話題劇頻出，爆款《都挺好》的可複製性？
全民營銷的時代，優質內容有無數的渠道主動或被動的觸達觀眾，而這個三月， 無論有沒有看過《都挺好》，該劇都以一種無孔不在的態勢存在著， 大眾掛在嘴邊的“手磨咖啡”、“你真是太讓我失望了”都是有力證明。只是這樣的爆款路徑下，似乎可以窺見太多的“前作”。
以同為正午陽光出品的《歡樂頌》為例，相比《都挺好》從原生家庭這個痛點不斷深挖，《歡樂頌》主打的點更具偶像氣質，這一點從五個性格各異的女孩身上也能窺見端倪，但是這並不妨礙它同樣是一部話題大劇，掀起了情感、友情甚至是親情的多維思考。
和《都挺好》爆款路徑更為相似的是2017年的《我的前半生》。兩者同樣改編自知名作家的原著小說，同樣是實力派演員主演，同樣是在開播後引發了情感、職場、美妝等各個行業的熱議，更加重要的是，兩部劇同樣的狗血到極致，同樣在戲外為演員賦能。
《我的前半生》切口是愛情和友情，雜糅著“和閨蜜愛上一個男人”、“老公出軌被離婚”、“霸道總裁愛上失婚婦女”甚至是“得癌症”等狗血橋段，劇集火得一塌糊塗；與此同時，靳東、雷佳音等演員也迎來了爆發時刻，雷佳音更是藉助“大頭”“前夫哥”的梗快速出圈，成為叔圈的一股泥石流。
而這樣的路徑背後並不難發現， 話題大劇在某種程度上具有可複製性，它瞄準的正是網友深入故事之後的欲罷不能， 只不過對於當下的很多劇來說，觀眾想要入戲尚且很難，更別提跟著劇情走了。 關鍵點便在於人物塑造，在於創作者，也在於演員。
《都挺好》中，每個人物都十分極致，但並不扁平化，甚至是現實生活的化身。蘇大強作天作地，但也有一些小性格，比如“面壁思過”逃避現實系列、嘴上說著不要身體很誠實系列，再比如得意時的做鬼臉、失意時的蜷縮委屈，這些動作讓人物逐漸豐滿，充滿了“生活味兒”，也讓網友在其中反觀生活，反觀自己。而這種真實和反省才是讓觀眾“愛恨交織欲罷不能”的點。
不可否認，《都挺好》仍然存在著一些問題，或是落入“中國式家庭”的窠臼，或是限於現實題材的正向價值觀引導，劇情的走向並不盡如所有人的意願，但作為一部都市情感劇，它能夠在播出期間全方位引領話題，在熱鬧過後“窺見自我”，無疑是一種進步。而這或許是未來話題大劇的新方向。
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