Peter Stern掛帥，蘋果流媒體未來將如何運作？
【獵雲網（微訊號：）】3月27日報道（編譯：Pervitin）
獵雲網注：本文主人公Peter Stern為蘋果雲服務副總裁，負責蘋果音樂及一系列流媒體電視服務，此前就職於時代華納有線。
Peter Stern加入蘋果的時候，蘋果和各大娛樂公司及出版商的關係正處於低點。
電視和娛樂公司被蘋果強硬的談判策略搞得十分惱火；出版商更不適應了，他們早已習慣Facebook和谷歌充當和讀者之間的橋樑，而Apple News上線僅幾個月，他們就不得不直面它的影響。
時至今日，娛樂行業和出版行業仍然十分謹慎。但在Stern領導蘋果服務部門的過去一年，他的努力卓有成效，在3月25日庫比蒂諾的那場釋出會上，我們看到，眾多娛樂公司和出版商們已經同意加入蘋果的數字內容服務。
雜誌出版商嗅到了全新而又來錢快的營收渠道，Apple News+因此簽約了300款雜誌；視訊內容公司一直希望未來能推出直接面向消費者的產品，於是它們內嵌到了Apple TV中，這也是Stern在釋出會上親子上臺展示的環節。
Stern負責包括Apple TV+在內的一系列產品，對於Apple TV+，許多行業觀察者多年來一直期待這樣一種視訊訂閱服務出現；雜誌訂閱服務Apple News+，一方面強化了雜誌內容，一方面又使其衰弱。另一款蘋果的經典產品Apple Books也在週一得到昇華，著名主持人奧普拉承諾將借其打造“世界上最大的圖書俱樂部”。
哈佛大學生、耶魯法學生、麥肯錫的員工——和Stern共事過的媒體公司人員評價他時都說，他非常強勢、令人印象深刻。“他是我最喜歡的合作伙伴之一，”Cheddar的CEO兼創始人Jon Steinberg說道，“他聰明、直接、迅速，言出必行。”
但在許多人眼裡，Stern也是個只對滿足蘋果客戶需求感興趣的高管，他才不管橫在內容公司面前的種種挑戰。從法學院畢業後，Stern當起了顧問，在時代華納一路攀爬，從戰略倡議副總裁坐到時代華納有線的首位產品管理主管之位。2016年，Stern加入蘋果的雲服務部門。
“他是個為公司服務的人。”曾和Stern做同事的一個人說，“他不會趁出版商日子不好過大敲竹槓。”
生活風尚類雜誌，包括《Vogue》、《建築文摘》、《美食與酒》將面向專業人士推出B2B的編輯產品。
去年春天，蘋果軟體和服務高階副總裁Eddy Cue安排Stern負責蘋果服務部門的業務運營。當時，由於iPhone銷量遲滯，服務部門的重要性已經被提升到新的高度。2019年第一季度，蘋果服務營收達109億美元，同比增長19%，並創下公司新的紀錄。在蘋果整體營收中，雖然硬體仍然是大頭，但服務的這個數字佔到了13%。
2016年Stern加入蘋果的時候，蘋果觀望人士預測，如果蘋果試圖將娛樂公司引入電視服務，Stern將在蘋果和娛樂公司之間搭建一座橋樑，彌合雙方的文化差異。
據《華爾街日報》報道，蘋果強硬的談判立場，價值對電視行業經濟的不重視，加重了其與主要娛樂公司之間的緊張關係，包括迪士尼以及福克斯等廣播公司。此前試圖拉攏這些公司入駐電視流媒體產品的努力均付之東流。
Stern作為時代華納有線的前任首席產品、人力和戰略官，自然對電視行業更加熟悉，他本人和他的領導也完全不同。“他非常商務，”一位知情人士說，“他開門見山、專業內行；永遠穿著正裝，繫著領帶。不過大家都很喜歡、尊重他。”
但據知情人士透露，Stern雖然熟悉電視公司，但對數字出版業務缺乏認識，這對他的談判策略有所影響。“Stern採取的應對方式非常明確。”新聞訂閱服務公司Inkl的CEO Gautam Mishra說道，他曾和Stern討論過入住Apple News+。
“他沒有打算解決出版業面臨的長期問題。他的所思所想只有，蘋果想怎麼做，怎樣能為客戶爭取到最大利益。”Mishra補充說，“這一點佔據了他的頭腦，遠勝於永續性、競爭效應等等。”
儘管大獲成功，但Stern還不能躺在自己的成果上享受。週一宣佈的幾項服務有全新的，也有像Apple TV+這樣幾個月之後才上線的。觀察者們正在期待，或許有一天Stern可以把他們全部糅合在一起，類似亞馬遜Prime。
這樣的舉動可能會讓參與這些產品的許多公司感到緊張; 多家出版訊息人士表示，將Apple News+加入捆綁銷售會使其經濟效益難以為繼。如果不能從訂閱營收中分成，出版商就必須依賴廣告，而這是遠遠不足的。