時尚界追捧中國風： 又一波“故宮製造”要火
編者按：本文來自 “第一財經” ，作者：陳漢辭；36氪經授權釋出。
“依舊很激動。”雖忙於即將開幕的上海時裝週的品牌秀，但提及參與“故宮吉服”的設計，疲憊的Awaylee品牌主理人李薇還是很興奮。
就在故宮“上元之夜”燈光秀遭遇爭議後，“故宮又賣衣服”的訊息在本月初開始刷屏。
賣衣服，對故宮而言不是第一次了。這次活動是ICY全球設計師平臺與北京故宮宮廷文化發展有限公司發起的“吉服回潮”傳統服飾文化復興行動，意在於傳統東方美學與現代潮流設計的碰撞中，將“吉服”這一誕生近600年但鮮為人知的傳統文化，重新帶回大眾視野。
通過激烈競爭，李薇成為5位與故宮合作的設計師之一。
故宮似乎賣什麼都能火。“（故宮）11900種文創產品，已經涉及人們的方方面面，衣食住行都有。”3月23日，故宮博物院院長單霽翔在中國發展高層論壇上表示。
但相較於故宮口紅、故宮燈光秀等社會性焦點產品，故宮的此次跨界只是在專業領域引起一陣轟動，究其原因，中國時尚集團副總裁張趙原認為，除了網友對故宮話題略感疲勞外，也與中國元素越來越受到時尚界的關注有關係，“故宮吉服”的話題度略顯弱了點。
包括巴黎時裝週秀場以及各個國際大牌的新品設計上，都能捕捉到中國元素——比如，在2017年的巴黎時裝週上，蓋婭傳說以水墨暈染的青花瓷作為設計靈感，打造了一系列中國風服飾；2018年，紐約時裝週上李寧品牌中國風的爆紅，幾乎成為了“話題王者”；今年巴黎時裝週上，“中國高定第一人”郭培的中國風設計也是驚豔了世界。
隨著“國潮”即國內本土潮流品牌的興起，中國風愈加受到市場追捧。但張趙原表示，國際大牌設計師對於根植於中國文化土壤的“中國風”的理解還略顯膚淺，而中國本土設計師應該思考的是，如何將傳統文化元素嫻熟地運用於設計的思維方式。
故宮吉服也能穿出門
“吉服”最初形成於明代，到清代正式成為冠服制度中的一個專門分類，廣泛用於各種吉慶場合，是古人求取喜慶、吉利時穿著的專屬服飾。
“若只是把故宮元素與時尚產品做一個簡單結合是不夠的。”李薇認為，二者融合需要創新。
事實上，一些品牌在與故宮元素合作開發初期，採用的方式就是直接將故宮的元素貼上到產品上的模式，這種沒有挖掘故宮建築與藏品底蘊、沒有創新的產品，就是一個紀念品。
而故宮所承載的文化元素眾多，哪一種融合更能體現“吉服”寓意又能讓年輕人喜歡？設計之初，李薇也無從下手。
作為世界上現存規模最大、儲存最為完整的木質結構古建築之一，故宮集納了中國古代宮廷建築的所有精華，每一扇窗戶在四季的不同光線下都是獨特的語境，更不用說故宮的百萬件藏品，都能找到經典與時尚的契合之處。
“壓力很大的。”喜歡對未知領域探索的李薇還是接受了挑戰，最終她們從上萬種元素中反覆篩選，確定從“宮廷繪畫”與“故宮建築”入手進行設計。
這兩大元素在近些年的知名品牌設計中都有所體現。比如，融合了古典藝術的自然主義和東方藝術的抽象裝飾特質的拜占庭藝術在古馳（GUCCI）品牌設計中就有所展現，備受爭議的杜嘉班納近幾年的設計靈感也是將這三者的融合發揮到了極致，其設計靈感多來源於拜占庭的裝飾藝術、西西里式壁畫以及卡普里島、威尼斯、羅馬地區的古羅馬建築，甚至文藝復興時期的雕塑。
但不同於這些奢侈品牌，作為生活方式的一種重要類別，“故宮吉服”需要去跟整個服飾行業在市場上競爭，從價位、審美再到文化底蘊方面，都需要有差異化的策略。
李薇選擇了少女風——“花築盛世”系列，寓意覓得桃花良緣。設計靈感來自於義大利傳教士、宮廷畫師郎世寧的《郎世寧花鳥圖冊》。李薇將圖冊中的花卉元素與神武門、擷芳亭、雨花閣等七大故宮代表性建築相融合，比如漢瓦圖紋等印花元素、大荷葉邊解構式的袖子設計，搭配同系列淺色高腰牛仔九分褲，街頭風的撞色腰帶與傳統印花圖案，碰撞出不一樣的時髦感。
“五位（故宮吉服）設計師的時尚街頭感都不錯。說句白話，就是這些衣服都適合穿出門，而且綁帶群衫、立體剪裁結構、高腰抽繩這些手段的運用，使得這些衣服實用性很強，穿著逛街，雖獨特但不輕佻與怪異。”張趙原認為。
“中國風”不是中國元素
第一財經記者注意到，在ICY平臺上，“故宮吉服”網路銷售價格並不高，在300元到1000元不等。
“因為3月份才上線，顧客能否接受，需要再過段時間才能定論。”李薇告訴第一財經。
去年，央視財經頻道打造的時尚文化競技節目《時尚大師》收穫不俗口碑。包括李薇在內的知名設計師都是參賽選手，設計靈感與“中國元素”、“吉祥圖案”的融合以及評委的批評肯定中，讓李薇對“中國風”有了新的註解。
所謂中國風，最初更多是歐洲人對中國藝術的理解與想象。在十八世紀，中國風的圖案、色彩，還曾是歐洲設計者的模仿物件。時過境遷，目前以歐美為主的時尚領域，中國風只是設計師靈感迸發的一個瞬間。
站在西方文化角度的設計師更多是將中國元素進行結構性的改變，從而產生不同的視覺效果。比如，喬治·阿瑪尼設計的一件禮服裙上，參差不齊的中國漢字成為點綴，視覺效果可以理解為中國風的經典演繹，這些“中國元素”與東方美學以及中國傳統服飾都沒關係。
“與西方設計師的隨意性不同，中國的設計師更能體現中國風以及中國服飾的意境，但這種純粹的表達很難得到時尚界的認可，甚至有些設計更像是為了‘博眼球’。比如，這些年成為爭議話題的龍袍、仙鶴、東北風的明星紅毯秀。”張趙原對此倒是理解——畢竟，目前中國的服裝、時尚產業與歐美差距不小，即便有中國設計師已站上了國際舞臺，但還做不了絕對的主角。
“中國風”原創設計，還得東方的哲學與美學觀念去支撐，從這一點上看，日本服裝設計的崛起值得中國服裝時尚界學習。
有分析認為，日系服裝成功的原因，除了日本經濟地位的提升外，日本政府對工業設計行業的扶持是服裝設計在短時間迅速發展的重要因素。
眾所周知，日本是一個資源貧乏、消費能力有限的國家，在這樣的情況下，日本選擇了以發展輕工業及出口為主的經濟繁榮政策，從設計人才的引進、本土設計師的外出學習等入手，發展工業設計。與此同時，在過去的50年裡，日本還注重舉辦各種大型國際工業設計展，通過展覽使日本人民意識到工業設計與日常生活的密切關係，從而提升了大眾對工業設計的興趣。
如此完整體系構建之下，以東方人的審美和人生哲學為基礎，大膽、新穎、打破傳統的同時，又具有創意的特點，使一批日本設計師迅速成長起來。
如果從國民經濟發展、傳統文化迴歸的大環境看，“中國風”目前處於上升時期，但要真正崛起，可能還要幾十年的時間。
隨著故宮等傳統文化符號引領大眾審美，時尚領域的原創設計也有了大展身手的機會。李薇認為，這將是一個探索未知的過程，需要潛心領悟、“融”陳出新。