網路之龍:今日頭條的野心到底有多大
現在今日頭條是自媒體當中的老大,他當年是如何做起來的?他的盈利模式是什麼樣的?他的野心到底有多大?
今日頭條盈利模式和傳統電視,報紙,以及傳統媒體有相似之處,但也有不同之處。
相同之處:盈利模式都是以第三方廣告收入為主,不管是觀眾,聽眾,讀者,還是使用者,獲取資訊都是免費的,但是製作這些資訊的成本由誰來出,肯定不是媒體,而是由第三方廣告商,也就是你的使用者越多,粘性越高,廣告商給的錢越多。
不同之處:今日頭條相對於傳統媒體不同在於,傳統媒體要有自己的編輯,記者,也就是要僱傭這些內容提供者,而今日頭條為什麼叫自媒體?就是讓使用者自己可以提供內容,也就是誰都可以提供內容,而作為驅動當然是利益,你入駐自媒體平臺,平臺根據你提供內容的閱讀數量給你相對應的錢,而這些錢不是今日頭條提供,而是由廣告商出的,他只做了一箇中介而已。
高額的獎勵催生大量使用者入駐自媒體平臺,而貢獻的內容前期無非就是抄、抄、抄、什麼偽原創工具,什麼搬運,什麼掐頭去尾,什麼標題黨,層出不窮,目的只有一個,那就是吸引眼球,獲得大量點選,從而獲得大量收益。
而平臺有這麼多內容貢獻者,每天貢獻各種型別的海量內容,自然就吸引了大批使用者點選觀看,再加上前期全網做廣告,狂轟濫炸,而那個時候騰訊還沒把今日頭條放在眼裡,允許在微信進行病毒傳播,結果就導致了在短短一兩年之後,使用者達到幾億。
而使用者來了之後如何黏住使用者,讓使用者持續不斷關注,就出現了兩種方式,一個根據大資料,根據使用者閱讀習慣,找出使用者喜好,智慧推送,剛開始今日頭條的口號就是,你關心的才是頭條,你喜歡什麼,我就給你推送什麼!就像吸毒一樣,欲罷不能,當你用過幾次之後,裡面推送的內容全是你喜歡看的,你說你會不會被套牢,結果很多人就是一看就是幾個小時過去了,完全忘記了時間,時間感消失!此乃精神鴉片。
為什麼說他野心大呢?看到快手火了,自己也開發出幾個短視訊,火山小視訊,西瓜視訊,來搶快手的使用者,今日頭條利用自己使用者基數大的優點,瘋狂推廣,結果就是無法超越快手,直到最後推出一個抖音,才徹底把快手幹趴了,抖音無非就是第二個今日頭條,也是以智慧推送使用者感興趣的內容,以廣告來盈利。
接下來又瞄準了騰訊的社交領域,推出了多閃這個社交app,此時騰訊已經察覺,不允許在微信平臺推廣傳播,你推出一個和我一樣的app來搶我的市場,然後我免費幫你傳播,無論是誰也無法這麼幹!除非腦子有問題,結果不明真相的吃瓜群眾,還為多閃鳴不平,以為騰訊霸道?今日頭條再也不是那個小弟了,現在有了和騰訊掰一掰手腕的能力,騰訊不能不防。
再說另外一個野心。就是搞搜尋領域,現在正在大力推廣今日頭條的搜尋功能,培養使用者的搜尋習慣,這是想搶百度的蛋糕啊!現在搜尋的使用者還比較少,以後使用者多了以後,那是自然的,肯定要上競價,野心何其大也!
搶佔了自媒體老大,搶佔了短視訊老大,還想搶佔社交老大騰訊的位置,還要搶佔百度的搜尋,是不是用不了多久還有搶佔馬雲的電商?
自媒體,短視訊,社交,搜尋,支付,電商,這是張一鳴布的局,可以說是在下很大的一盤棋,其最終目的無非是想做網際網路大佬之中的NO1,究竟能否實現,現在說還為時過早。