遊戲直播也是一道難題 YouTube這次玩不
遊戲直播是近幾年在全球興起的一種全新的娛樂形式。原本玩家自己玩遊戲是更多人的主要選擇，但隨著遊戲形式的轉變，許多人開始傾向於在直播平臺上觀看主播打遊戲。遊戲直播對於大部分的視訊網站來說都是一個重大機遇，但YouTube在這一方面栽了跟頭。
遊戲直播也是一道難題 YouTube這次玩不轉了（圖片來自於tech.caijing.com）
就在本週，YouTube正式對外宣佈關閉獨立Gaming APP，並且不會再繼續維護面向遊戲和線上遊戲直播的獨立應用。Youtube Gaming APP應用是2015年正式推出的，歷時四年時間最終走到了盡頭。這一獨立應用的關停意味著YouTube在遊戲直播領域的戰略失敗，尤其是無法與Twitch進行競爭。
根據Streamlabs給出的資料顯示，去年下半年Twitch的觀看量遠超於YouTube Gaming。17年第四季度Twitch的最高併發數78.8萬，YouTube僅30.8萬。不過，YouTube Gaming的成績也已經遠超其他平臺。
然而，這樣的數字對於全球第一大視訊平臺來說也已經是一個失敗的資料了。YouTube遊戲內容和合作夥伴關係總監Ryan Wyatt的表態很坦率，YouTube Gaming應用並沒有很高的利用率，大部分人傾向於在網頁端上觀看。也就是說，YouTube希望能夠推動自家的遊戲直播業務向移動端轉移，但使用者們並不買賬。
相比之下，Twitch的移動化則開展的不錯。在被亞馬遜收購之後，Twitch獲得了更高的關注度。為了推廣Twitch的移動端，他們下了不少的工夫。從去年開始，Twitch就在移動端上繼續提升社交屬性，使用者可以與主播進行更多的交流。這些交流並不是建立在金錢基礎上的，而是真真正的平等社交。這樣的機制也讓更多使用者開始在Twitch移動端上來觀看遊戲直播。
遊戲直播也是一道難題 YouTube這次玩不轉了（圖片來自於tech.caijing.com）
與Twitch的發展軌跡相類似的是陌陌。雖然陌陌並不提供遊戲直播業務，但視訊社交是幫助陌陌再次復興的一個重要標誌。根據陌陌近期釋出的財報顯示，2018財年二季度陌陌獲得淨利潤為1.4億美元（8.94億元人民幣），同比增長90%，這也是陌陌連續第14個季度的盈利。今年6月的時候，陌陌還曾經公佈他們的月活躍使用者達到1.08億人，同比增長18%，環比淨增470萬。這樣的資料足以說明，社交和移動化成為了推動視訊直播這一行業的重要動力。
YouTube就在社交性和移動化這些方面有所欠缺。事實上，YouTube Gaming App擁有1100萬的下載量，可以說谷歌擁有了一定的使用者基礎。不過，更多使用者在觀看遊戲直播的時候仍會使用網頁進行觀看，移動化程序緩慢也是導致Youtube Gaming APP最終關閉的。
從去年開始，Vtuber成為了YouTube上的熱門話題，這種虛擬形象進行的遊戲直播在亞洲風靡一時。Vtuber與使用者的互動和普通的遊戲主播別無二致，但因為亞洲地區對於宅文化的熱衷，也讓Vtuber成為了一塊非常大的市場。如果YouTube可以進一步的開發Vtuber市場，提升社交性，那麼似乎他們的遊戲直播業務還有一定的轉機。當然，目前谷歌方面並沒有在這方面發力的跡象。
遊戲直播也是一道難題 YouTube這次玩不轉了（圖片來自於www.gameapps.hk）
雖然遊戲直播在中國國內已經開始式微，但在全球範圍內依舊有著強大的號召力。使用遊戲直播來推動社交業務的開展在全世界市場已經被Twitch證明是可行的。然而，全球第一的視訊網站卻玩不轉，讓人感到無限唏噓。