蘋果變軟，華為的瓶頸又在哪裡
前幾日蘋果春季釋出會開會，因為整場釋出會蘋果只發布了軟體產品，沒有一個硬體產品，所以一個“蘋果變軟”的新詞，瞬間刷遍朋友圈。緊接著華為每年的開年旗艦P系列如期而至，隨即就是各種文章在宣傳P30系列的“拍照黑科技”。長江後浪推前浪，過去的標杆蘋果在金三銀四的季節就被後來的小弟華為拍死了沙灘上。
蘋果涼涼的言論從喬布斯逝世的那一時刻就已經開始， 但從去年開始逐漸加重，2018年華為兩個季度的銷量超過了蘋果，直到年底的銷量資料顯示，蘋果確實在逐漸下滑，華為在高速增長。2019年如果沒有大的意外發生，華為整體出貨量超越蘋果已經是板上釘釘。華為在全球範圍內增長的份額正是三星和蘋果兩位老大哥失去的份額。
關於蘋果衰退原因的總結無外乎是創新不足、定價過高導致使用者最終對蘋果失去了崇拜。如果真是這個原因的話，我們看看現在的華為是不是正在走上蘋果的老路呢。
華為的P系列從P10、P20、直到最近釋出的P30，定價是在一路上漲。不僅如此，商務高階mate系列和網際網路品牌榮耀系列的定價也在一路上漲。其實華為現在佔據的價格空間正是幾年前蘋果產品的主力價格區間。現在蘋果有了更高的定價，華為上揚的定價自然佔領了這個價格區間。
雖然智慧機手機行業的整體價格在上漲，但真正在上漲過程中攫取到更多毛利的只有華為一家。蘋果的新機型定價雖然漲了許多，但蘋果機型的保值率卻在一直下降。新機上市不多久就會出現降價。同時蘋果為了提振銷量，採取了各種依舊換新策略。這樣算下來，蘋果產品整個銷售週期的售價並沒有上漲多少。
國際巨頭三星雖然全球出貨量第一，不管是在中國市場還是在全球市場，都受到了國產廠商強有力的競爭。也開始在手機定價上推行相對柔和的價效比策略。我們回過頭來看看國產廠商，vivo上線了主打價效比的全新品牌IQOO，oppo的全新品牌也正在預熱。為了競爭小米無賴的將紅米獨立了出去，死守固有的價效比領地。因此在全球前幾的廠商中，實際價格真正高歌猛進的只有華為一家。筆者在想，蘋果既然已經在高價策略上吃了虧，華為相信不會太遠。
上週五，華為釋出了2018年的業績報表。與以往營收結構不同的是，華為的消費者業務首次超越了運營商業務成為了華為第一大營收來源，增速同時也是最快的。在消費者者業務中，智慧手機無疑是撐起了整個天空。在5G還未全面鋪開之時，華為這樣的營收結構將持續很長一段時間。同時華為整體的營收增速的大部分因素也將由消費者業務的增速決定。畢竟去年運營商業務同比出現了略微的下滑。企業服務也不過才剛剛超過100億美金。營收佔比不過十分之一而已。
智慧手機這個華為消費者業務中的槓把子，現在是在出貨量和價格兩個引擎的驅動下增長。根據華為出貨量的增速來看，還能實現快速增長的時間應該不會超過兩年。兩年之後華為整體出貨量因為受到市場總量的限制，增速將會下滑。屆時這個增速引擎將失去動力。
對於價格引擎帶來增速動力其實筆者並不看好。華為現在敢漲價的原因在於這些年研發投入之後的產出。以拍照為例。華為的表現好像確實比對手強那麼一些。但華為強的那麼一點真的值消費者花更多的錢買單嗎?同時當友商技術跟進之後，華為的這些優勢能夠堅持多長時間都是一個未知數。再者華為現在的價格已經處在了高位，繼續大幅度上漲的空間並不大。
消費者業務來的快，去的也快。真正能為華為樹立夢想的依然是運營商和企業服務。這是華為三十多年來的基因。
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