十元店“白熊心品”獲近千萬元天使輪融資 由連鎖餐飲品牌“李先生”領投

鉛筆道獲悉，十元自營生活館“白熊心品”已於近日完成近千萬元人民幣天使輪融資，由連鎖餐飲品牌“李先生”領投，天圖資本合夥人李康林跟投。

白熊心品目前的產品形態為微信公眾號+小程式，於 3 月 1 日正式上線。 截至目前，平臺使用者數已經突破百萬，GMV 超過千萬元，復購率達到 40%。

在創始人&CEO 張家煒看來，白熊心品的核心價值在於整合上游供應鏈，砍掉商品的“品牌溢價”，保證產品價效比足夠高，類似於平價版“網易嚴選”。平臺內大部分商品售價定在 10 元，價格比市場同類商品平均低 40% 以上；覆蓋高頻、剛需的基礎生活用品，精簡品類。

基於平臺 10 元的定價，白熊心品的使用者畫像包括一二線城市追求價效比的人群，也覆蓋到三四線城市想要更優質產品的人群。張家煒認為，後者的需求其實是目前大量電商平臺沒有覆蓋到的。

在獲客方面，白熊心品目前設定了“自購省錢、分享賺錢”的社交推廣模式，層級保證在法律規定範圍之內。使用者既可以直接購買平價商品，而在首次購買高單價商品，例如 299 元的琺琅鑄鐵鍋之後，也可以成為平臺會員，享受折扣價，分享時也能獲得獎勵。

在盈利方面，目前平臺主要商品的毛利空間平均在20%左右。張家煒透露，未來也會保持在 35% 以下，維持商品高性價比的競爭力。

團隊方面，張家煒曾任工商銀行總行國際部主任，其父親是連鎖餐飲品牌“李先生”董事長，該品牌在全國已有上千家餐廳，年營業額超 30 億。合夥人&COO 郭政欽曾任楚楚街電商平臺運營總監、楚楚推生鮮&助農事業部總經理。合夥人&供應鏈負責人韓颯曾任蘇寧集團快消品採購部總經理。