短視訊的下一秒：繁榮成常態or步入直播後塵？
文 | 李安嶙
IDG資本的熊曉鴿，被譽為國內風險投資第一人，在2017年烏鎮的網際網路網際網路大會的一次飯局裡，調侃式的問，同為湖南老鄉的映客直播創始人奉佑生。今年的利潤是多少，奉佑生木木的回答：“5億。”熊曉鴿帶著有點沙啞的嗓音說：“才5億啊，你去年不是說有10個億啊。”奉佑生又捎帶尷尬的笑著說：“差不多吧。”
熊曉鴿和奉佑生的會見，是一次私密的會面和聚餐，有很多同鄉親情的一面。而被熊曉鴿提問的奉佑生，可以說是視訊直播平臺裡面的倖存者，也可以說是為數不多能夠活下來的直播平臺。
彼時，以更加碎片化的短視訊，如同雨後春筍般全面爆發。
這種短視訊平臺，採用推薦引擎，實現內容千人千面，同時創作門檻極低，一部手機，把日常裡面的事情和畫面，拍下來，配上音樂和效果，就可以傳播。同時，諸多機構和專業的個人創作者，將內容進一步提升，吸引了無數的使用者，開始刷短視訊、刷抖音、刷快手。這種短暫性的碎片化內容，能夠快速消化、快速傳播、也能快速引爆市場。
甚至，媒體一度認為：短視訊平臺利用了人性的弱點，用資料分析碾壓了人性，進而讓使用者上癮，不知不覺，就刷短視訊1個小時過去了，或者更多時間被短視訊吞噬…
與媒體們，極為嚴謹的邏輯背後，是年輕一代的男男女女，和在短視訊平臺的下沉策略下，越來越多的所謂的“小鎮青年”開始佔領抖音、快手、微視。而越來越多的“小鎮青年”也因為短視訊，走向財富向上的通道，短視訊平臺也利用這些亮點，進一步放大短視訊平臺的財富效應。於是，更多的“小鎮青年”湧入，和一二線城市，成為一道短視訊爆發的盛世景象。
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短視訊有多火爆，可以從騰訊和抖音的訴訟進而反映出來。事實而言，抖音在2019年1月公佈的資料，國內日活躍使用者就突破2.5億，24-30歲的人群為抖音使用者主體。
在今日頭條的內容生態裡，抖音可以算是成長的最令競爭對手關注的。因為，這種短視訊是十分新穎的社交模式，眾所周知，新浪微博是以文字化為主的社交平臺；騰訊微信也是一個以圖文為主的社交平臺；而抖音則是一個純粹的以視訊為介質的內容平臺，擁有很強的一個社交和互動屬性。
抖音扛旗了短視訊平臺的大旗，快手、火山等等快速崛起，也獲得鉅額的融資，之後騰訊微視 、百度視訊、網易等等也進入短視訊市場進行狙擊戰，市場呈現出一片繁榮。
另外一個維度，就是內容創作的激勵計劃，騰訊微視，30億的補貼總額，最高1500元的單個視訊補貼標準；網易雲音樂短視訊板塊，千萬現金激勵計劃；網易號10億補貼短視訊；2018年4月26日的全球移動網際網路大會上，網易繼續公開了平臺的短視訊扶持政策：“萬人千VV計劃”及“萬人萬粉計劃”；2018年1月25日，嗶哩嗶哩正式公開“bilibili創作激勵計劃”；UC大魚號開放短視訊廣告分成；企鵝號全新達人計劃，擴大流量扶持，優化內容補貼機制等。
可以說短視訊戰役，在短視訊垂直陣營，和行業巨頭陣營間，全面開啟。我認為，這些因素是短視訊火爆的原因：
1：短視訊是一個內容發展的必然趨勢，符合高度碎片化趨勢
網際網路世界，其實是一個內容主導的生態。圖片、文字、視訊、直播、音訊等內容組成。而在過去，部落格、微信公眾號、其他內容平臺都是文字為主的內容生態；直播平臺是直播內容；而隨著網際網路的高速發展，需要用更快的媒介去傳播，於是短視訊就誕生了，也因為社交環境和內容環境、技術環境的成熟，短視訊一發不可收拾。其實，在我看來，這也是內容發展的一個必然趨勢，符合高度碎片化傳播的趨勢。
2：滿足了全方位階層的內容分享和傳播需求，內容門檻十分低
安嶙老師，認識一個做家裝傢俱的四線城市的小夥子，在2017年全面發力短視訊，一天釋出3條左右的短視訊，目前積累粉絲了差不多10萬。而這個內容創作者，就是十分典型“小鎮青年”，通過短視訊，他每天將生活中的內容進行在抖音和快手等平臺，進行分享，一下子，他也成為了短視訊達人。其實這是一個典型，短視訊之所以比較火爆，是因為滿足了全方位的階層的內容分享和傳播的需求，內容創作的門檻並不是十分高。當然，要往上走，其實還是有門檻的。而且，很多小鎮青年，在平臺進行創作，第一動力，也並不是金錢層面的需求，而是為了滿足，讓世界其他地方的人，知道他，認識他。
3：提供新型的廣告模式滿足網際網路時代企業需求，短視訊傳播很快
很久以前，在抖音上出現了一個視訊，就是思域車主拍視訊說，其速度可以秒殺200萬左右的所以車輛，一下引爆了抖音。這個視訊至少是做到了本田思域這兩車，在那個時候成為焦點，甚至成為茶餘飯後的話題。所以，短視訊平臺，其實還滿足了網際網路時代的企業傳播需求，要求快、創意新穎、反正能紅就可以。因為，目前的短視訊，成為了網際網路其他廣告型別的一個新興廣告媒體。對於企業而言，是一件喜聞見樂的事。至於傳播變現的效果，那都是打完廣告之後的事。
這些基本上是成就短視訊的關鍵所在，當熱，還有一個最為關鍵的是，資本對於風口，和新型的內容平臺都是十分青睞的。
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任何事物，都逃離不了這樣一個過程：萌芽、成長、高速發展、繁榮和鼎盛、資本化程序、常態化和理性迴歸、持續和消失…這是我過去幾年作為網際網路觀察以來的一個總結，我認為，這一個規律也會發生在短視訊領域。
目前，短視訊算是已經進入到監管時代。2018年至今，國家廣電總局對今日頭條、快手、火山小視訊、西瓜視訊、火山小視訊、快視訊、美拍、秒拍、微視、梨視訊、小影、56視訊、火螢、嗶哩嗶哩等熱點短視訊應用程式，已經全面納入重點監管。甚至也對一些傳播低下的內容平臺，做出行政處罰。
監管層面的全面出手，讓短視訊進入到合規和健康的軌道，而短視訊目前其他的問題，也十分凸顯。
1：短視訊內容進入過剩時期，平臺和創作者變現模式遭遇瓶頸
目前，短視訊內容，其實已經進入內容過剩的時期，特點是平臺多、內容創作者數量恆定、很多都是多平臺內容分發，也造成平臺的內容同質化嚴重。其次就是，平臺和創作者的變現模式，依然是廣告，和帶銷售行為和引流的廣告模式，而事實上，諸多的企業也在過去的投放之中，出現了效果並不明顯的情況。可以說，短視訊如何進行轉化為銷量，依然是需要不斷探索的。
2：持續性補貼只是象徵性的行為，內容創作者的補貼收入日趨減少
早段時間，有很多內容創作者表示，目前的短視訊平臺的補貼，越來越少。基本上是一些頭部拿走了很多補貼，其他人基本上沒戲的情況，如此一來，基本上內容創作者的熱情，就開始慢慢降低。所以，長期以往下去，可能會造成噁心迴圈。其實，我對於這個問題的看法是，平臺方如果拉不到廣告，沒有辦法變現的話，補貼早晚也會出問題。另外就是平臺方需要不斷的打破內容創作者格局，讓更多的內容創作者獲得“普惠紅利”。
所以，監管、變現、優質內容、還有社會責任等，都是短視訊平臺，需要面臨的事。解決的好，和解決的不好，都會有不同的情況出現。畢竟，創造價值，是網際網路公司第一任務。
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就像熊曉鴿和映客直播創始人奉佑生，關於年度利潤的對話一樣。視訊直播市場，曾經被譽為是千億規模的市場。然而，最後最大的視訊直播平臺映客是曲線上市的方式，實現資本化。另外一個案例就是陌陌直播，直接裝入美國上市公司陌陌，為陌陌帶來巨大的利潤，讓陌陌在市場市場一路走高。
而其他的視訊直播，則沒有那麼幸運，熊貓關閉的背後，其他視訊直播平臺，也在苟延殘喘。
因此，有了前車之鑑的短視訊平臺，也面臨近乎一樣的未來命運。其實，安嶙是這麼看的。
1：短視訊風口之後，可能會長久持續下去
其實，短視訊和直播平臺最大的差別就是內容創作者的情況是不一樣的。短視訊純粹的碎片化，隨拍隨分享，所以，即便是風口之後，那些愛拍的使用者還是會繼續拍下去。而且平臺的運營成本也會比直播平臺的壓力小。所以，會長期持續下去，當然，為什麼時候會出現關閉的狀態。就是行業的格局固化、紅利消失、資本無法退出變現和跟進，一句話就是沒有錢了的時候，就會關掉。
2：資本化路線要多變，獨立上市思維不是一個好思維
大部分創業者，都有一個上市夢想。華爾街閃亮一番，國內資本市場敲鑼，這基本上都是創業者的夢想。當然，也是安嶙老師做夢都想的事。事實上來看，上市也有很多問題，股價破發一蹶不振的案例很多，融不到錢退市的案例也很多等等吧。映客直播和陌陌直播的故事，告訴短視訊平臺有兩條路，一，賣給上市公司，保持獨立發展；二，擁有上市公司，把短視訊做好裝入上市公司，（嗶哩嗶哩短視訊、網易短視訊、騰訊微視、百度短視訊）都擁有這個潛質。
所以，對於短視訊平臺來說，探索出變現模式，獲得大量使用者，誕生大量優質內容，吸引廣告商進行大規模變現，把營業額資料做上去，基本上才是唯一的出路。而如果野蠻燒錢式的玩法，我覺得智慧步入視訊直播的後塵。
繁榮成常態，是被社會認可和所承認，而不是一陣狂風暴雨式的風口，真正的價值，也是被不斷驗證出來的，和不斷被社會認可，而誕生的。 返回搜狐，檢視更多
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