線性電視和高階數字視訊之間的界線正在消失

最新的《FreeWheel視訊市場報告》(VMR)發現，不僅線性電視和高階數字視訊之間的融合程度日益加深，而且行業也實施了重大舉措，以統一這兩個領域的廣告業務和模式。

《FreeWheel視訊市場報告》的前身是《視訊貨幣化報告》，該報告發現，高階視訊(Premium video)業務正在演變，這個行業也在發生同樣的變化，截至2018年底，聯網電視的廣告瀏覽量年增長了53%，直播節目的廣告瀏覽量年增長達86%。此外，五分之二的廣告量是通過聯網電視釋出的。

在2018年，高階視訊數量全年整體實現了強勁增長(27%)，延續了多年來的高增長趨勢。目前，超過一半(52%)的廣告商和廣告代理商已經將數字視訊和線性電視的廣告業務整合在一起，91%的廣告商和廣告代理商表示，他們將在2021年前實現這一目標。近四分之三(74%)的廣告商表示，整合數字視訊和線性電視的資料/技術的解決方案非常重要。

從人們觀看視訊的時間來看，23%的觀看時間是在晚上8點到11點的黃金時段，超過75%的觀看時間是在傳統電視黃金時段之外的其他時段。此外，18%的線上廣告瀏覽量產生在中午12點到下午3點之間，點選的便捷性讓廣告營銷人員對線上平臺產生興趣，以尋求推動使用者對廣告內容直接反饋。

FreeWheel的諮詢服務團隊負責人、《FreeWheel視訊市場報告》的主要作者之一戴維•德沃林說：“觀眾可以在任何地方、在任何裝置上觀看到視訊內容。看電視現在可以指收看傳統的線性電視節目，在聯網電視上播放喜愛的電視劇，或在智慧手機上觀看現場直播。觀眾看到的是節目內容，而不是播放渠道。”