優衣庫希望重啟“爆款製造機”，這次瞄準了防晒衣
大概兩個月前，《經濟學人》一篇採訪柳井正的文章中，描述了一個細節：當被問及優衣庫的願景以什麼為導向時，柳井正從架子上抽出一本冊子——英國大眾服裝零售商Next早在1987年的秋冬系列目錄，他說，這裡面所有衣服都是如此經典，今天穿出去也不過時。
如你所知，不同於Zara和H&M等“快時尚”玩家對時尚趨勢的亦步亦趨，從世紀之交的搖粒絨算起，到HEATTECH，AIRism，ULD羽絨服，Dry-EX，BLOCKTECH，優衣庫已成一臺大功率的“爆款製造機”。
哪怕最近幾年，LifeWear的品牌理念慢慢深入人心，各種聯名IP和合作款也總能萬人空巷，但每個上新季，人們仍會發現，他們仍在盡一家被標籤化了的“技術公司”的本分。
比如在夏季來臨前，優衣庫就希望重啟“爆款製造機”。這一季，他們瞄準了防晒衣，推出多款防晒產品。這些直觀上與休閒衣無異，卻與市面上大多數防晒衣差異巨大的產品，也印證了豐裕時代一條重要的商業理論：在任何競爭充分的商業領域——無論服裝，數碼，家電，還是別的什麼東西，將技術與設計自由嫁接，再在產品之上，疊加某種關乎個人自由的品牌主張，或許是從市場脫穎而出的唯一路徑。
1
但問題是：優衣庫為何選擇防晒衣？
眾所周知，適當晒太陽有好處，比如能合成維D，對骨骼和肌肉有益，還能提升免疫力，但凡事過猶不及，關鍵是：什麼是“適當”？
就在最近，英國《新科學家》（New Scientist）發表的一篇封面文章裡再次重申：每個人晒多久，怎麼晒，都是學問。比如，人體合成維生素D需要的紫外線是UVB，它穿透力弱，一部分被臭氧層吸收，想靠太陽合成維D，就要挑一天當中紫外線最強的時間晒，即上午10點到下午2點，其他時間晒，其實是在太陽下罰站，只能晒黑和晒傷。
另外，不同緯度的國家，不同膚色的人，應晒時長也完全不同，比如咱們是黃種人，中國大多數城市又處在中緯度，那麼每個人大概需要晒2到8分鐘太陽。
這當然不是一個完全普適性的結論，具體到個人，會受其他變數干擾（譬如面板暴露面積，性別年齡，空氣汙染程度等），但它至少意味著，在大多數時候，人類需要防晒。
全球都不例外，據我所知，在澳洲甚至有一首防晒歌，很多小孩一進幼兒園就要學，歌中有句歌詞流傳甚廣：“slip，slop，slap，wrap”——譯直成中文就是一套防晒四部曲：“穿上防晒衣，塗上防晒霜，扣上遮陽帽，戴上遮陽鏡。”
所以如何防晒？答案在歌中飄，四部曲第一部就是“穿上防晒衣”，《新科學家》在文章裡也說：用衣服覆蓋面板，防晒效果最好，看似一勞永逸的防晒霜，只不過是最後一道防線。
談及“slip”，你知道，太陽輻射的紫外線按波長可分成三種，除了前面說的UVB，還有幾乎被大氣層完全吸收的UVC，最值得人類敵視的，其實是UVA，它能穿透雲層甚至玻璃，是傷害面板的幕後真凶。
而優衣庫防晒系列可以有效阻擋UVA的透射，經過測試，日光紫外線UVA透射比<5%，即可阻隔95%以上的日光紫外線UVA，且紫外線防護係數UPF>40，而且相較於歌中所唱的“塗上防晒霜，扣上遮陽帽，戴上遮陽鏡”——以及略顯冗餘的“拿上遮陽傘”，可真正做到瞬間防晒。
另外，優衣庫還會根據織物的織法，面料的縫合及面料的特性來調整加工方法，最大程度提升紫外線遮蔽率，比如相較於大多數防晒衣外部塗層的方式，優衣庫採用將防晒材料二氧化鈦織入紗線中的工藝，可以持久防晒，保護肌膚健康。
而說到肌膚健康，哪怕如今大眾的防晒意識增強，但大多數人的防晒原因仍是怕晒黑晒傷，並未從面板老化的角度重新審視陽光——事實上，如今科學家已日趨達成共識：紫外線造成的面板光老化的嚴重程度，已遠超過自然老化的程度，倘若你在一個人的臉龐，不幸看到太多與歲月不相稱的褶皺與色斑，那大概率上都是由光老化造成的。
2
不過，你或許有所耳聞，去年至今，網上有一些關於中外優衣庫防晒衣“同款不同質”的文章。據說，這些言論帶火了一批海外代購。
這種誤會的來源，是因為在想要在產品標註“防晒”功能，每個國家有不同的認證體系——事實上，其實此前AIRism 網眼拉鍊連帽運動開衫也有防晒功能，許多人不知道，是因為優衣庫是在2018年中拿到的中國標準機構防紫外線功能國家認證，能夠在產品中標註防晒（注：日本織物防晒指數評定標準使用的是《國際防晒評級標準》，中國標準會更嚴格一些）。而在產品本身層面，優衣庫防晒衣採取全球統一標準，中日兩版由同一工廠生產，防紫外線功能和麵料成分完全一致。
這符合商業邏輯。要知道，優衣庫風靡全球的最大利器，就是在非標準化的服裝行業，通過降低最新技術的成本，藉助完善的全球供應鏈向世界各地低價銷售，這和擁有不同核心供應商的產業鏈（比如晶片）不同，他們似乎沒理由差別對待，其實翻下吊牌就知道，都是“made in 咱們china”，9102年，不妨心態正常些。
當然，遵循著一家“技術公司”的迭代速度，優衣庫防晒系列自身也在進化。這一季它能成為新晉網紅爆款，除了輕薄便攜，很大程度上受益於：它能扼防毒辣陽光於無形。
據我觀察，基於某種微妙的心理，有很多人不太想讓別人指著說：“你今天穿了一件防晒衣啊！”，而更願意在烈日當空下不經意間告訴別人：“其實我這件衣服有防晒功能。”
但你知道，市面上大多數防晒衣，生怕別人不知道“這是一件防晒衣”，而優衣庫防晒系列不僅解決了防晒的基礎素養，還突破常規設計，提供數十種當季流行色，且結合當季時尚版型設計，把防晒加到不同面料的暢銷款中，讓防晒衣不再是一件單純被黑科技加持的“功能衣”，而是通過技術與設計的嫁接，拓展人們對“防晒衣”的認知邊界，讓所有人自由出街。
譬如在女裝方面，AIRism與防晒衣的技術聯姻，就令穿著體驗尤為舒適。
作為優衣庫的夏日黑科技，儘管AIRism的名字大眾並不陌生，但它到底是什麼？技術維度的解釋會很乏味，依我之見，你可以將它感性地理解為一個將輕柔觸感，吸放溼，速幹，接觸冷感，消臭，抗菌防臭及彈性等功能融會貫通的“衣內微氣候系統”，這一微氣候系統可以讓肌膚和布料之間形成一個“溫度”，“溼度”和“氣流”都非常適中的空氣層，從而最大程度帶來舒適穿著感。
而當AIRism完成與防晒衣的融合，也會釋放出事半功倍的功效。女裝上，頗受好評的AIRism防紫外線網眼連帽運動開衫，就既具有舒適肌膚觸感，還能有效阻擋紫外線侵擾，此外，爆款產品AIRism舒爽內衣也同樣新增防紫外線功能。
在女裝防晒系列方面，除了與AIRism的自由嫁接，今年優衣庫還推出了各種行動式防紫外線外套，更易隨身攜帶；此外還推出防紫外線西裝款等多種樣式，打破不同服飾場景之間的固有界限。
當然，今年尤為值得一提的是，優衣庫全新推出從兒童到男裝的全線防晒產品，且男裝和童裝同樣享有AIRism的技術福祉：在男性高舒適度的AIRism系列中，新推出防紫外線功能的連帽外套及針織衫兩款新品；針對兒童，優衣庫推出AIRism防紫外線網眼連帽運動開衫，讓兒童維持舒適的衣著感受。
結語
如開篇所言，多年以來，優衣庫一直在以技術這種最不浮誇的方式，引領大眾的穿衣新知。在不少人看來，遵循著HEATTECH等前輩爆款的腳步，今後每個春夏之交，去優衣庫買防晒衣，或許將成為更多人的消費慣性。
而防晒衣只是窺視優衣庫野心的一面鏡子，我猜，柳井正對於優衣庫的最大理想，就是幾十年後，面對年輕記者的採訪，從架子上抽出一本回顧人類經典服飾的冊子，告訴他：“你看，我們設計的這些衣服，改變了當年人們的穿衣理念，而且今天穿出去也不過時。”
作者：李北辰，獨立撰稿人，國內數十家媒體專欄作家，曾供職《南都週刊》《華夏時報》《財經》等媒體