3年收10億，普陀山悄悄改名重啟IPO
時隔一年，曾因巨大爭議被迫撤回IPO申請的普陀山旅遊重回大眾視野。
近日，據證券時報的訊息透露，更名後的舟山旅遊經營發展一切正常，未受此前IPO風波影響，並且正與上級相關部門對接溝通，準備重新申請。
一石激起千層浪。2018年4月，普陀山因“佛教商業化”爭議被迫撤回IPO申請。此次重啟IPO，有網友感慨：“菩薩的歸菩薩，資本的歸資本，可好？”
兩度折戟後，悄悄改名重啟IPO
“佛系”企業的上市經沒那麼好念。宗教與資本之間的鴻溝，遠比想象中更難以僭越，這點恐怕普陀山旅遊深有體會。
舟山有普陀山，最為人熟知。它位於舟山群島東南部，是全國首批確定的44個國家級重點風景名勝區，與五臺、峨眉、九華並稱為中國四大佛教名山，古人譽為“海天佛國”。
根據招股書，普旅股份是一家綜合性旅遊服務企業，設立於2008年，由舟山市國資公司、普陀區國資公司和普旅集團發起。普旅股份背後有著雄厚的國資加持，舟山市國資委通過普發集團控制公司58.04%股份，通過舟山汽運控制公司13.79%股份，合計控制公司71.83%股份，是公司實際控制人。
早在2012年，普陀山旅遊的上市籌備工作就已經開始，2017年6月首次遞交招股書後排隊9個月等待稽核，又在短短半個多月內劇情發生大反轉。
彼時，普旅股份在證監會官網預披露，擬申請於上交所上市，募資規模初定6.80億元，主要用於發展溫泉、濱海、海島、養生等休閒業務。但時隔幾日卻遭到中國佛教協會公開批評，稱其有將“佛教商業化”之嫌。
中國佛教協會官網發文指出，普陀山旅遊的上市業務“雖然表面上未涵括寺院等佛教資產”，但普陀山與佛教不可剝離，以“普陀山”名義上市，也有違國家剛剛出臺的宗教法規和政策。
重壓之下，2018年4月18日，普陀山旅遊衝刺IPO的程序按下暫停鍵，但是更名卻在悄悄醞釀。
舟山政府曾公開為其“背書”：普陀山旅遊發展股份有限公司申報上市，是深化舟山市國資國企改革發展的重大舉措。也明確指出，上市資產純屬企業經營性資產，不涉及任何宗教資產，生產經營活動也不涉及任何宗教場所。
在輿論發酵、全民熱議背後，舟山國資委也站出來講話：我們也反對宗教的炒作，堅決不用普陀山上市A股。意思是，如果上市稽核通過，在提交股票名稱稽核時，會用其它的名字來代替普陀山。
3個月後，普陀山旅遊宣佈撤回IPO申請，並已就公司名稱使用、業務範圍規範等方面整改完畢，後續上市工作仍在籌劃中。為了再度衝刺上市，普陀山旅遊更名成了舟山旅遊。
3年營收超10億元，索道毛利率達90%
普旅股份對普陀山“重度依賴”，其所有業務均圍繞普陀山的旅遊資源展開，掌握著普陀山風景區多項經營權。
2011年至2012年，普旅股份曾先後對索道公司、客車公司、吉祥香業和客運服務進行了收購，擴大業務版圖，但其主要經營區域仍位於普陀山風景名勝區內，業務涵蓋旅遊客車客運、旅遊索道客運、旅遊水路客運、香品生產銷售、旅遊商品銷售、旅遊配套服務等。
招股書顯示，2015-2017年，普陀山旅遊實現營業收入分別為3.57億元、4.32億元和3.86億元，歸屬於母公司所有者淨利潤分別為9510.1萬元、1.14億元和1.13億元。
作為四大佛教名山之一，普陀山旅遊一向火爆。招股書顯示，2017年普陀山景區（不含朱家尖景區）接待遊客857.86萬人次，較上年增長14.43%；朱家尖景區接待遊客764.14萬人次，較上年增長17.93%；普陀山風景名勝區合計接待遊客人數合計達1622萬人次，較上年增長16.05%。
目前，普陀山旅遊的營收主要來自旅遊運輸服務，佔比高達總收入的82%。索道成為了最賺錢的業務，每年貢獻過億營收，毛利率為90%左右。
燒香成為遊客去普陀山必不可少的專案。近幾年，作為普陀山旅遊的主營業務之一，吉祥香業的銷售收入呈上升趨勢。2015-2017年，連續三年為當期主營業務收入總額貢獻約8%的佔比。
值得注意的是，普陀山的門票收入並未計入擬上市主體普陀山旅遊，這與監管政策有關。
2006年國務院出臺《風景名勝區條例》（國務院令第474號），其中要求，風景名勝區門票由管理機構負責出售，門票收入和風景名勝資源有償使用費，實行收支兩條線管理；風景名勝區管理機構不得將規劃、管理和監督等行政管理職能委託給企業或者個人行使。自此條例實施以後，景區門票不能作為上市主體的收入。
2012年10月，國家宗教事務局、發改委、工商總局、旅遊局、證監會以及文物局等10個部門聯合釋出《關於處理涉及佛教寺廟、道教宮觀管理有關問題的意見》，明確規定，“不得將宗教活動場所作為企業資產上市。”
寺廟上市是偽命題？
“海上有仙山，山在虛無縹緲間”，普陀山是觀世音菩薩教化眾生的道場。雖然宗教活動場所不能作為企業上市資產，但四大佛教名山都以旅遊公司的形式，變相謀求上市。
與這四大佛教名山“沾親帶故”的企業，有一半早已踏入A股市場，而另一半也正在路上——峨眉山A早在1997年已上市，九華旅遊於2015年上市，五臺山也曾明確表示將籌備IPO，但目前尚未公佈招股書。
1997年就上市的峨眉山A，是四座佛教名山公開財報中營收最多的。2015-2017年，營收均為10億元，淨利潤分別為1.96億元、1.91億元、1.96億元。門票收入的規定，對上市多年的峨眉沒有約束力。2017年總營收中，峨眉山門票收入佔42.44%，客運索道收入佔26.92%。
沒有將門票收入計入上市公司營業收入的九華旅遊財報則顯得有些弱勢。九華旅遊2014-2016年營收分別為4.11億元、4億元、4.01億元，淨利潤分別為6598萬元、7191萬元、7472萬元。索道纜車、酒店、客運是九華旅遊的營收主要來源，合計佔總營收85%以上。
除了已經上市的這兩家企業之外，2009年少林寺“被上市”的風波更讓人印象深刻。
此事也讓少林寺方丈釋永信法師久久不能忘懷。他在《我心中的少林》一書中談到：2009年，是社會對我關注度很高的一年。但那年真正使我感到棘手的是少林寺“被上市”的事件。
在少林寺的發展方向上，遇到原則的問題，少林寺是不會讓步的。比如，少林寺上市這個事情。縱觀世界各地的宗教場所，信眾出入是從來不收門票的，也沒有拿宗教場所進行上市的。他坦言：“當時，我表面不得不平靜，但內心確實非常焦慮：少林寺上市的可怕程度，比1928年火燒少林寺還要厲害！”
值得注意的是，早在2012年，國家宗教局等10個部門聯合釋出《關於處理涉及佛教寺廟、道教宮觀管理有關問題的意見》，明確叫停將寺廟道觀等宗教場所打包上市的做法。當時五臺山風景名勝區官員曾表示，五臺山不再考慮上市。
一位不願具名的律師也對投資界表示，“將來上市的絕對不包括寺廟，宗教是不能上市的，而如何評價宗教場所和旅遊企業的離合關係正是這場爭議的焦點。”
當資本的目光投向佛門淨地，外界忍不住嘆息：阿彌陀佛。