使用者破5億 數字音樂想象空間有多大？
標籤：音樂產業 使用者量 來源：北京商報 作者：盧揚 鄭蕊 2018-09-21
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[摘要]
隨著使用者規模不斷擴大，數字音樂的想象空間還有多大也受到業內的關注。
iiMedia Research日前釋出的一個數據，再次體現了數字市場的活躍度。資料顯示，2018年二季度中國手機音樂客戶端使用者規模達5.23億人，增長率為1.82%，主流音樂客戶端季度活躍人數破千萬。隨著使用者規模不斷擴大，數字音樂的想象空間還有多大也受到業內的關注。
瀕臨爆發點
被譽為亞洲娛樂產業前瞻之門的Music Matters日前如約而至，其中騰訊音樂娛樂集團在活動期間就中國音樂市場的發展、對外音樂交流、電音流行趨勢等話題舉辦一系列國際對話，令全球音樂界人士的目光再度聚焦中國音樂市場的發展。
中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院副教授張豐豔表示，中國的經濟發展為音樂產業起到了很大的經濟支撐，加之不斷崛起的科技力量，以及豐富的教育資源和文化沉澱，為中國音樂產業的商業模式、傳播渠道和原創生產力都帶來了極大的促進作用，可見中國音樂市場的潛力無限。
“在文化產業領域有一個傳說，當人均GDP到達1萬美元的時候，文化產業就會騰飛。我們可以看到不少例子，比如日本的JUNES，當日本人均GDP超過1萬美元時，服務業佔比為58%，此時JUNES事務所成立，基本成為日本娛樂行業的半邊天。無獨有偶，SM旗下的HOT，在人均GDP突破1萬美元的時候才出現”，在張豐豔看來，如今中國的人均GDP已經到達8000多美元，並且接近臨界點，很快會爆發，所以中國的經濟發展會為音樂產業起到很大的經濟支撐。
而具體觀察國內音樂市場可以發現，數字音樂是整個市場的重要組成部分，並在近年飛速發展。在業內人士看來，網際網路的發展及普及已令數字音樂不僅成為唱片公司、音樂人推廣的重要渠道，也成為使用者的主要接收渠道。
飢餓的市場
近年來國內數字音樂市場也在版權、政策等方面持續完善，從而規範市場以更好地實現良性發展，這也讓相關入局者調整自身的業務戰略。據iiMedia Research的報告顯示，音樂平臺的競爭逐漸從版權、內容等單點競爭上升為全平臺、全領域的生態型競爭。而音樂是一種剛需產品或形式，可作為衍生出各種娛樂生態的基礎，鑑於使用者需求的多樣性，在自身業務發展良好時，泛娛樂生態的構建反而可加固音樂端業務的穩定性。
音樂平臺間激烈的競爭並不代表數字音樂的市場空間正在縮小。華納音樂東南亞、中國香港、韓國區總裁Calvin Wong認為，“14億人口的中國本就是一個巨大的消費市場，全球各行業都在通過加強與中國合作，從而獲取更高的收益。與此同時，這也是一個飢餓的市場，非常渴求新鮮的內容，中國受眾現在對於各種音樂種類都十分包容”。
除此以外，索尼音樂數字音樂及業務發展執行副總裁Gavin Parry則指出，中國音樂市場有自己的發展特點，主要原因在巨大的移動客戶端市場，其中付費訂閱是中國音樂市場的主力模式，這方面在接下來三四年的發展也會非常激動人心。
科技助推成長
據IFPI國際唱片業協會發布的《2018全球音樂報告》顯示，中國音樂市場的全球排名已從十年前的第33位首次躋身前10，成為了世界增量最快的市場之一。從業者認為，中國音樂市場已經憑藉自身的創新變革獲得了世界的認可，並抓住了與世界看齊的機會，具有龐大的市場潛力。
在索尼音樂娛樂（日本）商務拓展部Lauren Kocher看來，巨大的人口基礎意味著有巨大的市場，從而擁有巨大的潛力，且中國購買下載單曲的消費行為很常見，同時年輕人是音樂市場消費主力，而科技將會助長內容產業的成長。
科技是數字音樂市場重要推動力量之一的觀點受到不少業內人士的認可。張豐豔表示，“科技的發展不僅幫助豐富音樂產業的商業模式，更重要的是幫助音樂產業獲得更多傳播渠道，且這種傳播渠道為市場做了更多的音樂傳播，播撒了更多音樂消費的種子，可以期待未來的發芽。正是因為中國音樂市場有科技的支援，從而可以通過O2O演出創造營收，此外網際網路上數字專輯的推送、具有中國特色的直播，均推動音樂產業的成長”。
編輯：yvonne