蘋果“News+”與新浪新聞app“硬核IP”透露了一個資訊
最近，蘋果的春季釋出會沒有一個硬體，全部 “軟化 ”。蘋果這次推出的第一個新產品就是Apple News+訂閱服務。蘋果 “軟化”的第一大舉措就是“News+”，這也透露了兩個行業趨勢：
第一，雖然社交、視訊娛樂等應用佔用時間越來越長，但獲取資訊是使用者永遠離不開的一個選項，所以資訊平臺依然是網際網路企業必爭的高地，蘋果“軟化”的第一戰選擇了這個戰場。
第二，蘋果選擇的內容夥伴包括《洛杉磯時報》、《華爾街日報》在內超過300多家主流雜誌和新聞內容，這些都是正規途徑的媒體，確保新聞的準確與品質。這就讓我們看到另外一個趨勢：有品質的內容是大的方向，新聞迴歸本質。
來源丨懂懂筆記
作者丨懂懂
編輯丨秦言
我們再看中國市場，在移動網際網路快速發展的這幾年，資訊平臺的競爭激烈也混亂。資訊流開啟了新的資訊獲取方式，但也帶來了一定的弊端。2018年下半年整個行業開始迴歸理性，資訊流技術作為一個先進的技術被所有平臺廣泛採用，同時增加編輯對內容的運營，有品質、有價值的內容需求逐漸爆發。
資訊平臺在很長一段時間內都會是風口，而“資訊流+人工編輯”的理性迴歸使得所有的平臺又回到相同的起點上。
打造IP矩陣
放大“明星效應”，老中輕三代“實力派”齊上陣
1999年張藝謀導演的電影《一個都不能少》講述了一群山裡的孩子故事，也是社會真實的寫照。今天，新浪新聞也推出了一個欄目叫《一個都不能少》，看到這個名字自然就想到了農村的孩子們。
這是近期新浪新聞app為滿足使用者對內容品質的需求而推出的一系列欄目之一。無獨有偶，騰訊、網易等新聞客戶端也都相繼推出優勢專欄，在內容品質上下功夫。
騰訊新聞以工作室的形式，團隊化運作推出一個一個欄目。以《十三邀》、《深網》、《稜鏡》為代表，可以看出騰訊新聞的IP矩陣中更突出深度與視野。網易新聞則以“有態度”著稱，《人間》、《看客》、《談心社》這些欄目都有著鮮明的網易特色。而新浪新聞app在傳統PC時代就擁有最強的內容團隊，在移動網際網路時代延續了這種優勢，IP形式更豐富，全方面體現了新聞內容對“新”、“深”、“實”的追求。
這三個新聞平臺推出的IP矩陣，還有一個共同點：文字、圖片、視訊三類不同形式欄目一起發力。
從資訊內容的形式來講，最早是用文字的形式，後來圖片報道取得一席之地，而現在隨著網路技術的發展和使用者習慣的改變，視訊也成為當下一種重要的形式。今天來看，這三種形式滿足了使用者不同的需求，都會長期並存。所以，無論哪一種形式，都需要精品。
騰訊新聞的《深網》、《稜鏡》不僅延續了傳統的文字報道的形式，也延續了傳統媒體對新聞深度調查的追求，對熱點事件、熱點人物進行深度採訪調查，給使用者展現出一個完整的事實。網易新聞的《後場村7號》也是類似的深度專欄，使用者想了解一件事的全貌，《後場村7號》是一個不錯的選擇。
這些欄目不僅在各自的客戶端上釋出，也有自己的微信公眾號，同時還以專欄的形式入駐虎嗅、鈦媒體、今日頭條、一點資訊等多個平臺，在全渠道釋出，形成獨立的專欄品牌以增大優質內容的傳播效果。
在碎片化閱讀時代，圖片更是使用者喜愛的一種方式。與文字體現出來的深度不同，圖片更有溫度，更容易引起讀者的“共情意識”。《一個都不能少》就是以精品圖片的形式，記錄和傳播中國扶貧故事，通過聚焦“留守兒童”、“打工青年”、“藏區牧民”、“鄉村醫生”等不同基層群體，展現給使用者一些真實的鄉村故事的同時，也為脫貧致富帶去希望和方法。
《看見》是新浪新聞另一個圖片IP，攝影師將鏡頭對準“鄉村生活”、“橫漂一族”、“老外網紅”等小人物，通過他們的成長變化見證時代變遷，記錄一個“看不見”的中國。
視訊已經成為僅次於社交軟體最“吃”時間的應用，而且依然處於高速增長中。隨著使用者閱讀習慣的改變，視訊也成為新聞的一種重要形式。新浪、騰訊、網易也都在視訊IP上不斷嘗試創新。
騰訊的創新準直播訪談節目《十三邀》，一改傳統新聞訪談節目客觀中立的態度，以許知遠偏見的視角，帶領觀眾在與13位“社會切片”的對話中，觀察和理解這個世界。
作為全網獨家跨領域人物對話欄目，《新浪會客廳》是新浪打造的全網獨家跨領域人物對話欄目，核心特色是直擊熱點，緊跟“《啥是佩奇》創作背景”、“《流浪地球》價值觀”等當下熱點，每期邀請相關人物暢聊熱點話題，深聊話題爭議，探討事件背後的時代共性，引發使用者深度思考與互動。
2019年上線的《銳視訊》則是新浪新聞app藉助外部資源，與封面新聞聯手合作的一檔符合雙方新聞調性的全新視訊欄目，通過對社會熱點事件和話題的追蹤報道、深度分析，透視新聞當事人不為人知的背後故事。
為什麼新浪、騰訊、網易在打造IP矩陣的時候，在文字、圖片、視訊三種形式一個都不能少？使用者的閱讀習慣是在不斷演進，但是這三種形式帶給讀者的感受不同：文字更理性，更深刻；圖片有溫度，有衝擊力；視訊更直觀，也有帶入感。這三種形態的資訊內容，如同影視界的老中輕三代演員，他們組合在一起才形成一個完整的影視生態。
同時，無論哪種形式，優質精品是IP化的核心訴求。這就如同每一代演員中都有非常出色的代表，真正實力派就會得到觀眾的喜歡。陳道明、濮存昕並沒有因為年齡而被觀眾遺忘，劉曄、黃磊是中年的代表，彭于晏、朱一龍是新生代，這些都是實力派演員，同時又保持著良好的口碑，所以每個人都有忠實的粉絲群體。
明星是可以給影響視作品帶來流量的，優質IP同樣也可以給新聞平臺帶流量。比如《銳視訊》通過多渠道傳播，也可以把其它渠道的使用者帶到新浪來。《後廠村7號》在微信公號上的讀者，也會追著這個欄目來到網易。
所以，我們看到新聞客戶端正在形成文字、圖片、視訊等多內容形態的優質IP矩陣的趨勢。一方面是以不同形態的精品欄目，滿足使用者不斷變化的資訊獲取習慣，通過各品牌之間的協同發展 ，形成更為良性的內容IP生態。另一方面也是放大優質IP的“明星”效應，從外部吸引新的流量進來。
最近新浪新聞app釋出了“看硬核新聞，就上新浪新聞”的主題活動，通過視訊、紅包活動等形式，打造了包含《地球日報》、《銳視訊》、《意見領袖》、《時事外參》、《捉謠記》、《新浪會客廳》、《法問》、《看見》、《一個都不能少》等在內的硬核新聞IP矩陣向用戶推薦，也正是想通過優質IP的“明星效應”，擴大平臺的影響力。
迴歸本質，硬核永生
早年的新聞平臺之爭，在資訊流技術加入之後發生了一些變化，今日頭條、趣頭條的崛起似乎打破了原有的平衡。但這個行業經過幾年的發展也開始出現分化，今日頭條和趣頭條是流量思維，而新浪、網易、騰訊則迴歸新聞本質。雖然在移動網際網路大潮中，他們在技術上、形式上有很多相同之處，看上去都是資訊聚合平臺，但他們的本質不同，競爭也就不在一個層面上。
我們看新聞客戶端這個平臺上的競爭，除了老中輕三代都要有實力派，還要從內容上回歸新聞本質，讓使用者在這裡得到對新聞最原始的需求。
什麼叫最原始的需求？比如說車，人對車最原始的需求是移動，以更快速度、更安全地移動。從馬車到汽車，再到現在的新能源汽車，首要的需求就是移動。有人說未來的汽車實現無人駕駛之後，可以增長娛樂、上網等功能，將是一個移動的娛樂空間。但注意，它首要的功能還是移動，如果離開了移動的本質，在家裡娛樂就很好了，為什麼到車裡去娛樂呢？
新聞也一樣，無論載體怎麼變，形式怎麼變，新聞都是記錄與傳播資訊為主要目的。使用者對新聞的需求包括真實性、及時性、權威性、專業性等等。總體來講就是兩方面的資訊：一是理性，還原新聞事實，傳遞真實資訊；二是感性，對新聞事實的判斷和態度，傳遞情緒。
所以在新聞客戶端的競爭中，迴歸新聞本質、抓住使用者根本需求就是一個抓手。我們以新浪新聞app這一年多推出的IP矩陣來看，這些欄目就是為了滿足使用者對新聞的基本需求。
比如懂懂最喜歡的一個欄目《捉謠記》。在資訊碎片化以及自媒體興起的同時，帶來的負面效應就是假訊息、假知識滿天飛，讓使用者難辯真假。《捉謠記》發揮了媒體的“把關作用”，把真相還原給讀者。闢謠流程為監控、求證、闢謠、稽核環節。在完成闢謠後，還會將闢謠結果通過單條新聞、專題、長圖海報、H5 等形式在新浪網、新浪新聞app、新浪微博等多平臺釋出，同時會在微信朋友圈等各個地方進行推廣。目前《捉謠記》主要以專題為載體，進行每日不間斷更新，使用者可以在手機新浪網的置頂新聞、新浪新聞客戶端的時事頻道、微博賬號“@捉謠記”等地方看到相關內容。
可見，《捉謠記》是滿足了人們對新聞真實性的基本需求。此外，《地球日報》對國際時事動態聚合呈現，滿足了新聞的時效性和廣泛性的需求，讓使用者可以速覽天下事。再比如《意見領袖》則匯聚了500餘位優秀的專欄作者，包括吳敬璉、李稻葵、張維迎、吳曉波等在內的業界知名專家、學者，通過他們的獨特視角解讀經濟事件，這些大咖的名字擺在這裡，就知道這個欄目滿足了使用者對新聞權威性的需求。
之所以說這新浪新聞的IP矩陣是“硬核”，就是因為迴歸新聞本質，展現了硬實力。
在PC網際網路時代，新浪之所以做到最好，就是因為抓住了新聞內容的本質，比如及時性、真實性、權威性、專業性等。現在移動網際網路時代，新浪新聞app同樣不放棄這種本質，同時還緊跟使用者習慣的變化，不斷升級創新，用更豐富的形式去滿足使用者。
結束語
使用者對內容有著本能的期待，這種期待也是對內容本質的迴歸。蘋果的“NEWS+”和新浪新聞app的“硬核IP”矩陣，都代表了這種迴歸的趨勢。同時，他們也都在創新，蘋果的“NEWS+”是商業模式的創新，新浪新聞app的“老中輕”三代矩陣，是展現形式的創新。
在滿足本質的基礎上進行創新，或許是新聞平臺未來的大方向。