蘋果進軍流媒體行？騰訊優酷愛奇藝都笑出了聲
【PConline雜談】3月26日凌晨一點，蘋果2019年春季釋出會如期在啊史蒂夫喬布斯劇院舉行。這次釋出會被粉絲稱為“最無聊的蘋果釋出會”，既沒有傳言中的iPhoneSE2，也沒有新款的iPodTouch7，史無前例地帶來了一場無硬體的釋出會，給果粉們帶來了一系列網際網路服務產品，包括了虛擬信用卡Apple Card、原創視訊訂閱服務Apple TV+、雜誌訂閱服務AppleNews+、遊戲訂閱服務Apple Arcade。
蘋果為何由“硬”變“軟”
眾所周知，蘋果公司從2007年釋出新一代iPhone以來，一直依靠三大硬體產品iPhone、iPad、MacBook創造出一個又一個的營收新高度，可以稱得上是最成功的硬體公司。依靠硬體讓其市值破萬億美元的蘋果，為何突然轉型為“網際網路服務商”？
最近幾年，全球智慧手機遭遇創新瓶頸，產品之間價格和功能差異化逐漸變小，iPhone的光環也在逐漸變小，導致國內手機銷量一路飆升，定位輕奢的iPhone銷量頻頻受挫，轉而向新模式求發展。
有人說：網際網路的競爭再也不是產品之間的競爭，而是模式與模式之間的競爭。不單是蘋果，實際上很多公司都在做模式之間的競爭，將價值鏈進行垂直整合，不僅僅侷限於賣貨，而是要打通商品背後的一系列產業鏈，如金融、物流、服務等各個環節，突破行業的天花板，形成更大的商業生態。
由此看來，蘋果釋出四款網際網路服務產品也不足為奇，這一次由“軟”變“硬”的變化，為蘋果公司開啟了一個“新服務紀元”，也為移動網際網路2.0時代定下基調。
Apple TV+劍指Netflix，孰能取勝？
蘋果釋出會上，Apple TV+作為最後壓軸出場的主角，不僅請來了斯皮爾伯格、詹妮弗·安妮斯頓等大咖助陣，還宣稱投入10億美元在原創內容上。新的Apple TV+服務將會整合HBO、SHOWTIME等電視訊道，同時還有超過150款流媒體平臺內容，包括Amazon Prime和Hulu，唯獨沒有流媒體行業巨頭Netflix。顯然，Apple TV+把競爭對手的錨頭直接指向了Netflix。
Netflix是美國最大的流媒體平臺，成立於1997年。當時Netflix還是一家“租碟公司”，由於看不慣當時租碟行業老大“Blockbuster”高額滯納金的盈利方式，創新性地提出“包月無限租，不收滯納金”的盈利模式，直接將Blockbuster推向破產，也奠基瞭如今Netflix模式甚至是整個流媒體行業的商業模式。
在租碟行業風生水起之後，日漸擴大的服務範圍和高漲的版權費用讓Netflix遭遇瓶頸，於是開始著力畫更大的一塊餅——原創劇。先是推出火爆全球的《紙牌屋》，再到《夜魔俠》、《女子監獄》，無一不是讓觀眾拍手叫好的神劇，點播量節節攀升，一下子讓Netflix嚐到了甜頭，每年光是原創劇的投入就高達百億美金。
目前，不光是Netflix，大多數國內外主流的流媒體視訊網站都是採用這種會員制+自制劇點播的盈利模式，蘋果的Apple TV+的模式實際上也是類似於Netflix，不同的是，蘋果是將其他內容平臺打包到Apple TV+中，而自制的內容相對比例較小，目前還不足以和Netflix相提並論。
釋出會上，蘋果宣稱將投入10億美元用於原創劇上，原創劇本來就是一項非常燒錢的專案，流媒體行業一哥Netflix每年投入上百億美金，花費了近10年才實現盈利，相比之下，蘋果的10億美金看起來不足為道。此外，蘋果的Apple TV+服務建立在蘋果的生態閉環中，雖說適配了三星電視，但跨平臺性仍然比不上Netflix。
因此，就目前看來，蘋果Apple TV+仍然不是Netflix的對手，只能稱得上是Netflix-like，想要戰勝深耕多年的Netflix，還需要走很長一段路。
Apple TV+挑戰中國市場機會渺茫
國外流媒體視訊市場有蘋果Apple TV+節節逼迫Netflix，反觀國內市場，Apple TV+對目前國內流媒體視訊平臺或者國內機頂盒市場幾乎沒有影響，究竟是為什麼呢？
原因一：國內資源匱乏
Apple TV+服務中引入超過150個視訊平臺的內容，整合HBO、SHOWTIME等電視訊道，看起來資源非常豐富，但由於我國牌照商和廣電總局稽核非常嚴格，很多國外的資源在中國地區無法觀看，再加上蘋果和國內資源商合作較少，Apple TV+在國內幾乎沒有用武之地。
原因二：國內格局已確定
如今，國內以愛奇藝、優酷、騰訊視訊、搜狐視訊為主的行業格局已經基本上確定，Netflix商業模式也在這些平臺上得以成熟地應用，並且一步步創造出更加優秀的商業模式。愛奇藝和優酷的付費會員數量高達2000萬，騰訊基於龐大的使用者群，付費會員數更是達到4300萬之多，相比之下，蘋果作為非本土的企業，自然缺少很多優勢。
原因三：裝置價格高
蘋果的Apple TV+必須依賴於蘋果指定的裝置執行，最直接的方式就是使用蘋果的Apple TV機頂盒。眾所周知，蘋果裝置的價格向來都是比較昂貴的，一個蘋果機頂盒售價高達1000元，而國內主流平臺的機頂盒大多數都在200到300元，花更少的錢，購買到更多資源的機頂盒，何樂而不為呢？
由此看來，相比於國外與Netflix的戰爭，國內流媒體市場看起來更加複雜。“本土化”是Apple TV+接觸中國使用者的羈絆，入華更是遙遙無期。
蘋果如何下好“千億流媒體”之棋
流媒體視訊行業過去幾年中以驚人的速度增長，據分析，目前流媒體行業目前規模已經高達千億美金，未來仍將繼續以爆炸式發展，不容小覷。
不可否認，蘋果多年來積累下來非常龐大的使用者群體和資本基礎，相比於早期剛起步的Netflix更加有優勢，但是這樣的優勢並不會讓蘋果的流媒體視訊業務在短期內獲得巨大的盈利，這個過程更像是一場馬拉松長跑，需要一步一腳印，長時間、大量的資本投資和原創內容積累才能留住使用者，得到可持續發展的優勢。
在筆者看來，蘋果Apple TV+流媒體業務，短期內幾乎沒有戰勝行業巨頭的可能性，但是，從長遠的角度來看，庫克帶領蘋果畫出的這一塊大餅，必然會增加使用者粘性，對於蘋果的生態系統也起著決定性的推動作用。