5G帶動短視訊話語權遷徙，誰會從中獲益？

印象中，短視訊是一個休閒娛樂、展現自我價值的平臺，但這個風口行業其實正孕育鉅變。一方面是使用者和內容的下沉，單純的娛樂型內容向深度內涵型內容及內容變現方向轉型，另一方面是5G和AI的飛速發展刺激了平臺的技術焦慮，從格局到玩法都面臨重塑。

短視訊的變與不變

隨著技術的發展，短視訊成為移動網際網路時代的“現象級”風口。無論海外還是國內，短視訊都呈現出巨頭控場的趨勢，Snapchat和Instagram分別在全球擁有1.9億和5億的日活，滲透率跨過50%大關，內容創意不斷豐富，PGC和UGC都有高成長空間。

縱觀短視訊行業，可以觀察到幾個明顯特徵：

1、頭部陣營內容生產方式不斷融合，正在打破邊界承載更多場景。

2016年-2017年間，中國上線短視訊產品235款，BAT和位元組跳動都在佈局，抖音、快手和百度的好看視訊成為第一梯隊。2018年12月，資料機構Quest Mobile釋出的短視訊APP行業月活躍使用者規模TOP10顯示，好看視訊月活躍使用者規模達7501萬，增長1206.8%，使用者規模大幅飆升，拿走了橫屏短視訊增速的冠軍。

2、技術與創新的融合才是王道。

4G時代，傳播速度限制了短視訊的傳播形式，隨著5G和AI技術引入後，4K、VR、AR都可以迅速給行業賦能，也支援VLOG等新媒體形式的普及。

3、傳遞中國精神，實現文化輸出。

今年春節期間，一段名為《四世同堂》的中國視訊“火”遍海內外，這讓中國傳統的春節文化傳遍全球，感動了世界。

今年兩會期間，好看視訊攜手《中國電影報道》欄目聯合推出的特別節目《我愛我的祖國》的系列作品。該節目彙集了張一山、易烊千璽、王源、朱正廷、張天愛、迪麗熱巴、楊冪、張雪迎、關曉彤、白敬亭、張子楓等明星，大家以自己的方式表達對祖國的深情，上線短時間內，累計播放突破1000萬。

此外，好看視訊更是與全球頂級MCN機構Zoomin.TV合作推出《Amazing中國故事》系列視訊，以國際視野講述中國故事，傳達中國精神，這種嘗試也為中國短視訊平臺打造IP，挖掘有影響力、有精神價值的內容提供了新思路。

4、以日活、使用者、流量和時長為核心的資料之爭將進化為生態之爭。

短視訊基本度過了原始積累時代，內容生長正經歷深刻變化，從自虐、自嗨式的淺層次自我表現，轉向展現普通中國人生活中的美好，隨著內容創意升級，將推動新世代網路文化的形成，形成為未來平臺的核心競爭力。

技術向內容生產和消費的雙向下沉

短視訊很可能是最先從5G獲益的行業，5G的優勢是大頻寬、大連線、低時延，思科視覺化網路指數（VNI）預測表明：到2022年視訊流量會實現翻倍，視訊將佔所有IP流量的82%，人們每天盯著螢幕的時間將達6小時以上，短視訊曾經的瓶頸—-流量、速度、成本等都將不復存在。

在兩會期間的委員通道提問環節中，全國政協委員、中國聯通研究院院長張雲勇回答道：“我國目前25個省、區、市正在進行網路試點，5G不僅僅快，而且非常智慧。下半年，5G手機會零星地上市，大規模的（上市）要等到明年兩會的時候，屆時大家可以享受到高頻寬、高質量、高體驗、高智慧的5G業務，助力我們實現美好生活的嚮往。”

此外，AI技術的全面開放對內容生產和使用者都是福音。好看視訊能夠在短視訊大戰中後來居上，與百度的技術賦能密切相關，它解決了內容生產者的三個關鍵需求。

1、提升創意效率，好看視訊的優選封面、智慧字幕、智慧編目、精彩集錦等能力，保證了創作者可以更快、更智慧、更穩定的釋出視訊。

2、讓內容本身變輕變快，好看視訊的CRF和智感超清轉碼CAE，使得位元速率平均下降25%，提升畫質的同時實現了音訊的均衡化，不管觀眾的裝置、網路，都能獲取最佳體驗。系統還可以根據使用者的瀏覽習慣，實時動態調整，推薦針對性內容。

3、降低運營成本，好看視訊使用了百度雲BOS的低頻儲存或冷儲存，在分發方面，基於百度雲VOD服務的防盜鏈和鑑權功能，既保障了版權也降低了頻寬成本。

慢姿態與快節奏

短視訊是移動網際網路流量下沉的產物，這帶動了快手和抖音的爆紅，但也因為內容本身的爭議性引發諸多社會問題。自好看視訊2017年上線以來，使用者規模已突破2億，創作者數超過47萬，年分成金額超過10億，其內容定位堅持分享美好，看見世界。

在前不久的兩會期間，好看視訊基於百度的龐大資料池和演算法積累 ，將公眾的興趣愛好與兩會討論的國計民生結合起來，實現了視訊內容的精準分發和智慧投送。

好看視訊有一套“慢姿態”和“快節奏”的產品戰略，用百度副總裁沈抖的話說，“好看視訊不歡迎任何劣質的內容”。

所謂慢姿態，其實就是以精品內容打破橫向壁壘，以普通人視角穿透興趣圈層。

今天的中國正在發揮全球影響力，但文化創意的跨國界輸出只是剛剛開始，短視訊應當也必須承擔這個歷史使命，其中最重要的一點就是如何講好自己的故事。

去年11月，好看視訊聯合央視網製作的紀錄片《40年：來自56個民族的家國故事》，就用56個小家的精彩故事折射了改革改放40年的輝煌成就，系列視訊上線不到一個月，累積播放量便突破2億次。其中，關於漢族、蒙古族、納西族等視訊內容單集播放量均達到了4000萬次以上。

除此之外，隨著5G和其他創新技術的引入，短視訊還有機會助力農村新生態的形成。

中國通訊運營商已經在考慮以獨立組網的方式建設5G，這意味著廣大的農村地區普及5G也不會太晚，未來流量能力的迅速下沉將消滅農村地區的資訊差。

就在好看視訊內，我們看到了不一樣的鄉村生活，這裡沒有某些平臺上刻意暴露的衰敗景象和精神荒蕪，有的只是純樸的山情野趣，以及這代新農村人對未來的嚮往，短視訊正在學會如何去體味每個普通人的喜怒哀樂。

與此同時，好看視訊通過AI關聯推薦，一方面讓農業生產者迅速獲取專業資訊，獲得完整的知識圖譜，另一方面連線供需兩端，對農資和農產品價格進行智慧監控。

未來的“三農”短視訊不僅可以擁有更多的受眾，打通農產品營銷通道，也會讓西北、西南等很多偏遠地區的原生態地理和飲食風貌清晰的呈現出來。

所謂快節奏，就是政策扶持，鼓勵原創，打造生態。

短視訊競爭正進入深水區，成功的平臺需要一邊幫助內容生產者打造品牌，一邊完成平臺的生態建設。對此，好看視訊正在加強對優質原創的扶持，包括引入海外3000名優質創作者，支援1000家親子、兒童、幼教內容作者，吸引頂級遊戲主播，幫助原創音樂人等等。

據悉，好看視訊將打造紀錄片超級IP，比如攜手專業團隊聯合出品10部優質紀錄片，為紀錄片創作者投入1000萬專項基金，以流量扶持100部優質紀錄片等等。

為了幫助普通創作者成長，好看視訊開放了諸如百度智選、電商帶貨等能力，加大了創作者分成，設立10億專屬獎金，對優質原創作者提供專屬服務。

對於今天的內容生產者來說，短視訊的草莽時代即將成為歷史，深耕價值知識領域將成為未來常態。隨著5G與AI技術的到來，短視訊行業正發生著可能影響所有人的革命性變化。