美國企業品牌價值排行：亞馬遜第一 Netflix增長最快

研究中稱，亞馬遜的品牌價值在2018-2019年增加25%，達到1879億美元。其次是蘋果（1536億美元）、谷歌（1428億美元）、 微軟 （1196億美元）和AT&T（870億美元）。

排名第6的是Facebook（832億美元），儘管遭遇隱私醜聞，但其品牌價值還是較去年增長8.7%。而迪士尼成為傳統媒體公司中最有價值品牌，位居整體排行榜第10位。在收購21世紀福克斯後，迪士尼的品牌價值增長40%，達到457億美元。

與此同時，谷歌旗下YouTube也成為強大而增長迅速的品牌。該公司的品牌價值增長46%，達到378億美元，較去年上升10位，達到第13位。

Brand Finance的榜單歷來主要由大企業主導。而Netflix的品牌價值在今年的報告中位居第40，距離美國十大最有價值品牌還有不小的距離，但還是較去年上升19位。該品牌在過去一年翻了一倍，增長105%，達到212億美元。

“Netflix向所有能上網且有信用卡的人提供高品質且多樣化的節目。”Brand Finance估值總監亞歷克斯·海格（Alex Haigh）說，“該平臺在媒體服務領域採取了顛覆性措施，令一些老牌巨頭頗為擔憂。”

Netflix在Brand Finance報告中的強勁表現正值該公司高階營銷團隊發生動盪之際。本月早些時候，在該公司效力6年的首席營銷官凱利·貝尼特（Kelly Bennett）表示他將退出Netflix。在此之前負責該該公司全球營銷的史蒂芬·布魯諾（Stephen Bruno）也跳槽到米高梅出任首席營銷官。

除了Netflix外，其他實現品牌價值大增的還包括塔可鍾（83.4%）、美國運通（81.8%）、Hampton Inn（78.3%）、Jacobs Engineering（77.3%）、General Dynamics（74.9%）、英偉達（73.3%）、康恩都樂（73%）、必勝客（72.8%）和Discovery（70.6%）。

與此同時，專業服務公司德勤在Brand Finance的2019品牌強度指數中位居首位，得分達到91.2（滿分100）。其次是麥當勞、英特爾、露得清和可口可樂。

Brand Finance使用“授權節省法”（royalty relief）計算品牌價值，即測算未來授權使用這樣一個品牌所應該支付的費用。而品牌強度指數使用一組加權指標衡量營銷投資、股東權益和商業績效。