陰陽師兩週年：由火爆到式微，資深玩家為何多選擇“棄坑”？
9月19日，陰陽師將開啟兩週年慶典。
這款網易出品的和風鉅製卡牌手遊《陰陽師》兩年了，小江也斷斷續續地玩了兩年。現在身邊的朋友除了她，就只有兩個人還在玩了。“我現在在朋友圈分享和《陰陽師》的內容，很多人就會留言說，你還在玩啊。”小江對刺蝟公社（ID：ciweigongshe）說。
在圈內，像小江這樣仍在玩《陰陽師》的人被稱作“陰陽家”，她給我看了她辛辛苦苦積攢出來的"SSR全圖鑑“，為了湊齊這些稀有式神，她輾轉買賣了很多賬號，也找了代練，終於“點亮”了圖片中的每一位“美人”。
“過一陣又要出新的SSR和SP式神，好擔心抽不到，強迫症湊不齊的話就會很絕望。”小江對刺蝟公社說，“不知道這次轉發楊超越還有沒有用。”
2016，好看！好玩！欲與王者試比高
2016年是手遊全面爆發的一年，根據中國音數協遊戲工委提供的資料，2015年國家新聞出版廣電總局批准出版遊戲約750款，其中移動遊戲佔49.7%，第一次超過客戶端遊戲。到了2016年，國家新聞出版廣電總局批准出版國產遊戲約3800款，其中移動遊戲約佔92.0%。
2016年9月，《陰陽師》上線，那個時間，市面上最為流行的還是《天天酷跑》這類的跑酷遊戲或者《皇室戰爭》這類的策略遊戲，而卡牌類遊戲裡也從未出現像《陰陽師》這樣在美術上投入巨大，主打日系和風的二次元手遊。
也正因為如此，《陰陽師》在上線不久後就獲得非常好的評價，迅速引爆社交媒體，實現了“出圈”。上線一個半月，微博#陰陽師手遊#話題的閱讀量達到11.9億次，現在幾乎每一個玩遊戲的人都使用的“非洲人”、“肝”、“SSR”等用語的普及，基本也是因為《陰陽師》的遊戲玩家在那一階段的大量使用。
十一假期前，網易CEO丁磊甚至親自為《陰陽師》站臺，與玩家進行抽卡直播。
天奇阿米巴創投基金管理合夥人魏武揮也曾是《陰陽師》的忠實玩家，最痴迷的時候，假期睜開眼睛就開始玩，一直玩到睡覺。朋友圈也不刷，微信群也不說話，甚至還邊開車邊玩過。
“我很少會對遊戲這麼痴迷，在這個遊戲上也花了很多錢，甚至因為充錢夠多，有一對一的客服加我微信，給我推薦推出的各種活動。我還問過客服，我花了這麼多錢，能不能給我個SSR，客服回覆‘抱歉，您只能抽卡。’”魏武揮對刺蝟公社說。
小江的SSR全圖鑑
魏武揮當時也有這樣的群，他和朋友們建了一個“寮”——也就是遊戲裡的公會，還有一個四十多人的微信群，“誰抽到了一個SSR，就會帶動很多人去抽。”
為了獲得心儀的式神，玩家們或者通宵“肝”遊戲，或者瘋狂氪金，小江和室友一起玩的最瘋狂的時候，兩個人一起刷副本能刷一天，晚上也不下線，拿著手機欣賞式神。而她在遊戲裡認識一個人，為了獲得“輝夜姬”，連刷了幾萬塊。
熱度自然帶來收入，在App Annie公佈的2016年十月份資料中，網易上升了17個名次，超越騰訊成為全球手遊收入排行榜的第一名，另一款網易的招牌遊戲《夢幻西遊》位列第二。
2016年第四季度，在《陰陽師》的幫助下，網易線上遊戲的淨收入為89.59億元，同比增長62.8%，創下歷史新高。不僅收入可觀，在Facebook公佈的2016本年度各項最佳遊戲評選中，《陰陽師》也位列其中。
此時，上線一年的《王者榮耀》也度過了早期的靜默期，開始發力，2016年第三季度，騰訊智慧手機遊戲收入暴漲，達到約人民幣99億元，同比增長87%，2016年底，《王者榮耀》的日活躍使用者超過了5000萬，創造了騰訊平臺上的智慧手機遊戲的新紀錄。
在這個時候，整個市場上最有希望與《王者榮耀》抗衡的，就是《陰陽師》，雖然遊戲型別不同，但畢竟在多個榜單上，《陰陽師》都曾把《王者榮耀》甩在身後。
此外，日本《Fate》系列這個大IP的衍生遊戲——《Fate/Grand Order》（簡稱FGO）由B站代理，和《陰陽師》同期在國內上線，現在已經成為了B站的主要盈利來源之一。今年B站上市後釋出的第一份財報顯示，季度內遊戲業務收入為6.88億元人民幣，同比增長97%，而這部分收入中手遊FGO的收入佔比達到71.8%，
2017，要麼氪，要麼肝，身體和錢包都堅持不住了
2017年初，陰陽師業原火副本出現了無限刷御魂的bug，由於有些玩家可以利用bug完全無損耗地刷副本，嚴重破壞了遊戲公平性，造成眾多玩家不滿，大量流失。
而魏武揮決定“棄坑”是因為當時推出的新式神“彼岸花”設定太強，破壞了遊戲的平衡性，這讓魏武揮很生氣。
業原火、彼岸花......這些也許只是個導火索，進入2017年後，《陰陽師》和《王者榮耀》遊戲型別不同導致的生長差異逐漸明顯，由於“臉黑”長期抽不到心儀式神的玩家耐心逐漸消磨殆盡，轉而投入王者峽谷每一局遊戲廝殺的快感之中。
從近兩年的百度指數來看，也能發現，《陰陽師》只有最初的一次話題爆發，而《王者榮耀》雖然熱度已經不及巔峰時期，但依舊每隔一段時間就會有一次小的上漲。
“這遊戲就是得不到的永遠在騷動。”小江說，她感到身邊玩家大量減少的時候，往往是《陰陽師》與其他作品聯動，推出新式神的時候。“因為這時候出的ssr碎片是限定的，如果什麼都不做，過了這幾次活動，就攢不齊了。”
根據極光大資料釋出《2017年9月陰陽師App研究報告》，9陰陽師使用者規模為683萬，滲透率降至0.71%，不足峰值的一半，DAU為149萬。從第四季度開始，網易遊戲的營收跌至80.04億元，官方給出的原因之一，就有《陰陽師》的收入下降。
而同樣由極光大資料釋出的《王者榮耀研究報告》顯示，2017年5月的王者榮耀使用者規模超兩億，滲透率高達22.3%，5月份日活躍使用者達5412.8萬人，月活躍使用者達1.63億，較2016年12月資料增長100%。
雖然網易延續《陰陽師》的風格，推出MOBA遊戲《決戰，平安京》，但已經無法撼動《王者榮耀》的地位，包括今年六月推出的另一款二次元日系畫風MOBA遊戲《非人學院》，也有些後勁不足。
到了17年的下半年，遊戲行業最大的動盪莫過於“吃雞”遊戲的出現。在《絕地求生》風靡全球之後，網易火速推出了“吃雞”手遊《荒野行動》和《終結者2：審判日》，搶佔先機的《荒野行動》上線一個月，註冊使用者超過1億，日活躍使用者超過2000萬，《終結者2：審判日》也登頂全球18個國家App Store遊戲免費榜。
但隨後網易又受到騰訊的“當頭一棒”，代理了正版PUBG的騰訊推出兩款正版絕地求生IP手遊，左手打右手，最後留下了《刺激戰場》稱霸武林，一如《王者榮耀》在MOBA手遊中所做的一樣，雖然由於版號問題，《刺激戰場》遲遲無法商業化，但《刺激戰場》的熱度現在已經僅次於《王者榮耀》，一旦開放商業化，必將給騰訊帶來一筆可觀的收入。
2018，從爆款到小而美，向IP化發展
2018年第一季度，網易財報顯示線上遊戲服務淨收入為87.61億元人民幣，相比去年同期下降18.4%。網易給出的理由是“由於自研手遊如《陰陽師》和《倩女幽魂》手遊的收入貢獻下滑”。這也是連續兩次財報中，網易提到《陰陽師》的收入下滑。
魏武揮曾在一篇評價《陰陽師》的文章裡說，《陰陽師》就像曾經的經典遊戲《仙劍奇俠傳》，是有劇情的。而《王者榮耀》則像紅警，是不需要劇情的。“但網易犯的錯誤就是，明明是一款仙劍，它非要努力做成紅警。”魏武揮在文中寫道。
“後期遊戲的故事越來越單薄了，但要做成好的IP，必須要有故事，而且是好故事，要有別傳，外傳，每一個角色要有自己的故事，自己的歷史。”魏武揮對刺蝟公社說，他曾問還在玩的朋友，陰陽師故事結束了嗎，朋友回答說不知道。魏武揮覺得《陰陽師》後期人物變得臉譜化，玩家也不再關心每個角色的故事，而是關心角色的技能。
網易應該也是意識到了這個問題，從今年開始，在對《陰陽師》的全鏈條IP開發上重點發力。
2017年12月17日，在網易”遊戲熱愛者”年度盛典上，《陰陽師》公佈“未來計劃”，構築出包括泛娛樂佈局、同人矩陣、全球互通齊頭並進的藍圖。進入2018年，網易陸續上線了《陰陽師》IP衍生作品泡麵番、漫畫與音樂劇。
《陰陽師》製作人金韜也曾在接受“遊戲葡萄”採訪時表示，從文化的角度來看，《陰陽師》創作的空間是無限的，《陰陽師》裡已有的妖怪在無論是中國妖怪文化，還是日本妖怪文化當中，都只算冰山一角。
根據伽馬資料釋出的《“陰陽師”IP價值分析報告》，伽馬資料測算“陰陽師”的IP價值達到468億元，其中已創造收入僅為91億元，該IP未來仍具備較高的挖掘價值。
雖然對《陰陽師》怨念重重，但小江還能堅持玩到現在，也是因為沒有找到可以替代的遊戲，尤其是在人物形象的精美度上，目前市面上的手遊暫時還無人能超過《陰陽師》。但《陰陽師》是否真的能從一款爆款遊戲，轉變成一個文化符號，還是要看網易會投入多大的精力運營。
與此同時，《陰陽師》熱度下滑造成的收入滑坡也需要有新的遊戲頂上，而網易遊戲確實也在慢慢找回節奏，今年陸續釋出了《第五人格》《楚留香》《逆水寒》等產品。《第五人格》在首發當日衝上中國App Store免費榜第一，這是抖音當時已經連續霸佔17 天的位置。到了04月28日，《第五人格》累計註冊使用者突破5000萬。
而根據網易第二季度財報，線上遊戲服務淨收入為100.61億元人民幣，時隔一年再破百億，比第一季度多出13億的收入，也證明了對於網易遊戲來說，到了新人交班的時候了。
至於什麼時候能再開發出一個像《陰陽師》一樣的爆款，估計網易自己心裡也沒有答案吧。
【來源： ofollow,noindex">刺蝟公社 】