過年了，我還沒集齊五福
一年一度的掃“福”大規模運動又開始了。
周圍看似鬆弛的一切，實際正潛伏著一場“福”字追逐賽。
過去經常聊天、吃飯、看電影、出去玩的同學朋友一個個離我們生活越來越遠，遠到我們看到對方的朋友圈，也不想點贊。但一到年底，這種社交防線就在支付寶上頻頻被打破了。
從未在支付寶聊天的你突然看到未讀訊息竟然一大把。開啟一看，對方發來的資訊上寫著：“請賜我一張愛國福，吉星高照好運到”。心裡不由地發出了疑問：“Who are u ?”這一秒的狀態還是嫌棄，下一秒對方猝不及防地發來了：“送你一張和諧福，螞蟻森林祝你春意盎然”……
得嘞，正好還沒抽到和諧福。社交原則在那一刻就煙消雲散了，轉頭就發給對方一張愛國福。儘管，大年30開獎前會有一大把的機會掃到“除了敬業福之外的四張福”，但早早完成任務的生意誰不想做。
眼看著臨近年關，集福的焦慮感卻越發嚴重。前幾日基本上想不起來這事，現在一到公司同事第一句話就是：“五福集齊了麼？我是集齊了哈哈，我還有花花卡！”一句簡單的寒暄像喝了一杯二鍋頭一樣大腦發熱，直竄頭頂。坐到工位上，開始規規矩矩地開啟支付寶按順序掃福字。從AR掃福、到螞蟻森林澆水、再到答答星球做題、螞蟻莊園，一系列程式之後， 敬業福倒是不一定掃成，做一頁 PPT 的時間肯定是有了。
想了想，還是讓盆友拉進集“換五福微信群”，做個節省效率的事吧。
集福微信群確實人越來越多，成功機率也越來越大。令人沒想到的是，支付寶的五福集齊了，但花花卡還沒有就位，另一邊抖音紅包音符又開始新一波的集卡活動。最後群加了不少，但一過完年，這事情就大不對了。群裡漸漸發起了代購訊息，裡面貌似還有幾個託。在選擇“刪除並退出”的一欄裡，自己卻猶豫，默默地選擇了“訊息免打擾”。
照以前，看見代購就看見了打地鼠，誰冒出來就刪誰。自己的脾氣是怎麼了？
四年的“五福”
細細數來，支付寶集五福的活動至今已有四年。
2015年，是支付寶第一年的集福卡活動。那一年，支付寶在與微信參選央視春晚競標中獲勝，支付寶專案組設計的集福卡活動橫空出世。
平分人民幣2.15 億元的背後，是支付寶對社交的極度渴望。 萬萬令人意想不到的是，支付寶低估了市場的熱情與參與度。據當時的資料報道，2016年除夕下午13時，集齊五福的人僅8600名，人均可分得25000元。但在2016年春節聯歡晚會20點到24點的互動環節“咻一咻”活動後，有791405人集齊了五福，人均拿到紅包金額為271.66元。
當時“敬業福”的普遍稀缺產生了一系列地下生意：在淘寶、微信，有眾多售賣“敬業福”的人，價格從起初的5元錢飆升至99元。暗箱操作的背後，帶動了十幾億人在支付寶上新增好友。
這一年打響了支付寶集五福活動的第一槍。“福”字與爆竹、春聯、年畫一樣，是春節的一種像徵，是對幸福生活的寄託，也是對美好未來的祝願。支付寶成功地將營銷活動與傳統民俗巧妙地結合在一起。
2017年支付寶五福經理冠華表示，太難搶的“敬業福”給大家帶來很多抱怨，今年大家都可以輕鬆集齊五福， 關注紅包所傳遞的情感和愛的工具理念。 但這一年，集五福活動仍然熱火朝天，集齊人數達到了1.68億。但所分獎金已經產生了隨機性：最高金額為666元，最低則可能只有幾毛錢。
2018年，支付寶玩法中包含了在“螞蟻森林澆水”和“在螞蟻莊園捐金蛋卡”。集五福金額預算方面則較去年有所增加，增至5億元，使用者最少能拿到1.08元，最高可得到666元。
時至今日，2019年1月25日再次開始啟動掃五福。“AR掃福、森林澆水、莊園喂小雞得福卡”的玩法依舊保留，而新增的答題得福卡、花花卡（抽取2019張全年幫還花唄的中獎卡，最高額度48888），又重新吊起了大眾的飢渴度。在這四年集福營銷活動的背後，支付寶新春五福微電影《七裡地》也開啟了首映活動……
從紅包到社交，從社交回到文化，支付寶的野心並未止步。冠華曾對外透露，未來將加快全球化本地化錢寶掃五福的速度。
雖然大家都心知肚明：中到1.08元的機率更大，但大眾卻已經欣然接受了這種新民俗。有趣的是，二三線城市的長輩也加入其中，而工作於一線的我們，卻因為這場充滿不確定的遊戲活動將彼此連線在一起：三天回長輩一個微信，偶爾還能來個視訊。
網際網路巨頭拼了：紅包一波又一波
支付寶的五福產品經理冠華萬萬想不到，此後的幾年，支付寶活動都成為了每一年的新年俗。
但他更沒想到的是，一波又一波的對手也在路上了。
今年紅包接力賽就打的火熱。騰訊QQ紅包玩法採取“福氣袋回家”活動，以趣味的小遊戲為主。1月28日到大年初三期間，使用者開啟手機QQ進入活動後，即可以獲得“福袋”，將福袋分享給親朋好友之後，就可解鎖現金紅包或者卡券寶箱。
百度和今日頭條則成為2019年的新主角。百度在1月28日00:00準時開啟“集好運瓜分10億紅包”活動。而作為央視2019年春晚獨家網路互動平臺，百度準備了9億元的互動紅包，是歷年春晚紅包金額最大的一次。從1月28日小年到除夕，使用者可以通過抽卡、組團等紅包玩法，分享百度1億元紅包。而從“團圓紅包場場百萬”的活動入口，使用者用每日簽到和邀請好友組隊形式，也可以解鎖紅包。
但百度紅包活動連結隨後被微信封殺，儘管百度採取了類似淘寶和支付寶一樣的方式，可以生成一段“度口令”，但這意味著，在紅包大戰裡，誰都別坐享其成。
今日頭條與百度紅包金額不相上下，瓜分10億紅包。但兩者不同的是，今日頭條的策略尋求的是 社交產品上的突破，企圖用抖音、多閃等“短視訊＋社交”的組合在新春節點，帶來更多的想象空間。 而百度則想通過紅包推廣百度App。 作為百度在移動網際網路時代最大的流量入口，百家號、智慧小程式等戰略產品都生長於百度 App 之中，紅包營銷活動，實則是為百度系其他產品拉新。 更重要的是，春節是支付業務獲客和導流的最佳節點，作為提供支付業務的度小滿錢包（原百度錢包），完善百度的金融生態圈，意義重大。
不過，張小龍在微信公開課上說過：“ 紅包本質上是用來傳遞情感的輕應用，不應該是赤裸裸的金錢關係。 ”說實話，在BAT巨頭打打殺殺、使出渾身解數之時，玩家能搶到的紅包只是少數，似乎都不夠自己在信用卡上的一個零頭。但營銷的樂趣就在於，重在參與。
就像今年支付寶公佈的2018年度賬單，幾乎辦公室同事在同一時間成為了“有錢人”。
有人發現自己一年點了200多次外賣，花在上面竟然小2萬；有人沒怎麼離開過眼前這片兒大的地，但出行也花了小4萬……朋友間之間相互一對比，才發現周圍有好多隱形富豪。
而那些隱形富豪們，低頭看了看信用卡上6位數的欠款，壓根不知道自己“有錢過”。但仍然還會挺著偏偏大肚來到了“Seven-Eleven”店前，開啟自己的螞蟻花唄，和周圍同事說一句“我請客！”
結語
年紀大的時候，生活需要一些娛樂性的調味劑。財務情況不富裕的時候，也要在能力範圍內學會花錢享受。年關將至，搶搶紅包樂呵一下也是好的。
曾看過的一段話：
我買不起車，但我能打專車；
我愛逛超市，喜歡閉著眼睛挑貨；
我精神自由，什麼視訊網站的年度會員我都有；
我集福字、花花卡，就算降低了中獎率，但也是與所有財富階級的人在一起玩遊戲。
本文為投資界原創，作者：宋佳，原文：https://news.pedaily.cn/201902/440188.shtml