波士頓諮詢報告：新興市場數字消費前景可期

經濟日報訊 記者徐惠喜報道：波士頓諮詢公司（BCG）9月18日在夏季達沃斯論壇上釋出的一份題為《四萬億美元爭奪戰，誰能贏得新興市場數字消費者》的報告認為，新興市場數字消費前景可期，到2022年，新興市場受數字化影響的消費額將達到4萬億美元。

報告認為，中國正處在數字化革命的前沿陣地，移動電子商務水平已超發達國家。目前，94%的中國消費者使用數字支付，70%的網上支付是通過手機完成的，中國有約20%的零售額來自電商領域。在中國市場引領下，新興市場整體電商零售額佔總零售額的比重去年已達15%，超過了美國（13%）、德國（11%）和法國（11%）的水平。

BCG研究認為，一個國家的電商發展規模取決於八大因素，即智慧手機成本、職業女性數量、中等收入家庭佔比、實體零售店空間成本、物流水平、開立銀行賬戶的人口比例、創業指數排名和初創企業的補貼水平。“這些因素很好地解釋了中國電商興起的原因。”BCG合夥人兼董事總經理何大勇指出，在中國，網際網路接入成本低廉，基本實現了全覆蓋，城市間的快遞運輸費僅為美國的六分之一。中國分散的實體零售業，也為線上賣家提供了發展機會。

世界銀行統計顯示，2000年至2016年，新興市場GDP佔全球的比重從15%上升到28%，居民消費支出的比重從11%上升至24%。目前，全球新興市場中一半人口都是網際網路使用者，這在2010年網民數量還不到總人口的四分之一。預計到2022年，新興市場將新增9億網際網路使用者，發達市場新增網民數量將只有8000萬，這意味著未來4年內超過90%的新增網民都將來自新興市場。因此，新興市場的數字消費前景更加可期。