短視訊已淪為巨頭間遊戲 好看視訊借力百度扶搖直上
作為短視訊行業的後來者，好看視訊依託百度生態的勢能，正在成為一支不可小覷的新勢力。在日前召開的2019百家號內容創作者盛典上，好看視訊總經理曹曉冬透露，好看視訊自2017年11月上線至今，其獨立App使用者規模已超過2億，平臺上的創作者已達47萬。 “好看視訊藉助百度生態的力量以及百度使用者的優勢，快速成長，取得了較好的成績。”曹曉冬說。
對於平臺而言，最重要的就是優質的內容。曹曉冬表示，好看視訊今年將全面加大創作者分成力度，3月份起將提供10億專屬分成獎金，全面向原創作者傾斜。“針對粉絲數5萬+的優質視訊創作者，好看視訊將通過一對一專屬服務、線上線下宣傳資源、聯合出品內容等方式提供更加豐富的服務。”同時，還將上線兩個機制 ，“第一個是百度智選平臺，這是一個讓廣告者和創作者進行對接的平臺，第二個是‘電商帶貨’能力，希望各位創作者通過最有意思的視訊創意來創造更多收益，分享美好視訊的同時也可以將好的商品分享給使用者。”
好看視訊扶持知識性內容
近年來，短視訊行業在收穫了大量流量的同時，也遭到了不少詬病。對此，曹曉冬表示，我覺得短視訊行業還有三個需要解決的問題。第一是版權問題;第二是過於娛樂化的問題;第三是知識性較弱的問題。”
對於好看視訊的解決方案，曹曉冬表示：“對於好看視訊的未來，我的思路是這樣：一方面，版權保護非常重要，所以我們願意在版權方面做更多的努力。另一方面，怎樣不讓我們的產品過於娛樂化，過於給使用者不好的這種感覺，怎麼樣去更多地引人向上，有更多知識性的內容，我覺得這是好看視訊未來想追求的。我們希望未來我們的發力方向，一定是更多的給使用者知識性、引人向上的內容，我們也會大力扶持這樣的內容。很可能這些內容並不是那麼吸流量，但我們也要這麼做。”
短視訊平臺進場門檻越來越高
作為短視訊行業的後來者，好看視訊正在快速向頭部平臺靠攏。不過，這條賽道依舊很擁擠，還有大量的新平臺正在源源不斷地誕生。
對此，曹曉冬指出，新的短視訊平臺現在看起來進場是越來越難，因為短視訊平臺和長視訊、音樂平臺完全不一樣，平臺所需要的能量和能力也不一樣。他表示，長視訊平臺需要的是IP，很可能一年只要抓住一個IP，平臺就火了，一年能抓到3~5個IP就已經很厲害了。它考驗的更多的是對某一個IP的判斷能力。但短視訊平臺不一樣，其擁有更龐大的創作者群體和更豐富多元的內容，很難通過某一個內容便把平臺帶火。因而，內容生態、對內容的理解、個性化演算法、營銷、獲客的能力都非常重要。
在曹曉冬看來，短視訊是綜合全面的競爭，只有擁有上述所有的能力，短視訊平臺才能迅速增長存活下來。“我覺得短視訊的門檻是越來越高，小公司或創業型的公司很難進來，只有大公司以及有技術壁壘的公司才能上來。有些公司雖然有內容，但是沒有技術。有的有技術，沒有內容，都是不行的。短視訊考驗的是綜合能力。”