區塊鏈技術與新聞傳播行業的融合構想與現實壁壘
隨著技術的不斷髮展，傳統新聞傳播行業一直在嘗試利用新興技術（如AI、VR 等）進行創新實踐，以期走出困境。但縱觀這些創新實踐便不難發現，這些嘗試大都是通過新興技術，豐富新聞的報道方式和呈現形式[1]，並不能夠從根本上解決新聞傳播行業所面臨的主要困境。
區塊鏈技術被稱為“第四次工業革命的核心技術”[2]，最初於2008 年由日裔美國人中本聰提出。簡言之，區塊鏈技術是分散式資料儲存、點對點傳輸、共識機制和加密演算法等計算機技術的新型應用模式[3]，其本質是一個分散式資料庫系統，而去中心化則是該系統的核心特徵。基於區塊鏈技術的本質及核心特徵，在理想及主要考慮積極因素的狀態下設想，這一技術的出現很有可能促成新聞傳播行業產業生態的重構，直擊行業痛點，為新聞傳播行業走出困境提供一種全新的思路。
1 區塊鏈技術有望使新聞傳播行業走出困境
1.1 提升新聞傳播行業公信力
第一，區塊鏈技術有可能幫助新聞傳播行業擺脫商業資本控制，從源頭上減少生產不客觀新聞及虛假新聞的動機。區塊鏈為虛擬貨幣流通、點對點去中心交易提供了基礎設施支援，且通過加密演算法減少了免費替代性新聞產品的數量和渠道，增強了消費者的付費意願。因此，在這一系統中，新聞產品的生產者能夠直接從消費者手中獲得即時收益，跳過了傳統的流量變現環節，基本擺脫了商業資本的控制。
第二，區塊鏈改變了新聞產品的稽核及釋出流程，依靠全民稽核模式最大限度地保證了新聞的客觀性和真實性。應用區塊鏈技術的新聞平臺不再將新聞稿件收集到一箇中心編輯部進行稽核、篩選和編輯，而是將在新聞產品完成後，隨機邀請多位不相關的使用者對新聞稿件的內容進行評估。例如，美國的去中心化新聞網路DNN（Decentralized News Network）會在撰稿人完成新聞稿件撰寫後，隨機選擇7 位匿名審稿人就新聞的準確性和公正性進行稽核評估，並根據編輯指南對文章提出修改意見[3]。稽核過程結束後，審稿人將獲得平臺自動分發的DNN 代幣作為報酬。在這一扁平化的釋出系統中，編輯主觀性強的問題得到了有效的解決，且虛假新聞必須通過的“關卡”由過去的一到兩個變為多個，因此，將區塊鏈技術應用於新聞行業後，虛假新聞將得到很大程度的抑制，新聞的客觀性也有望迴歸。
第三，區塊鏈技術有助於降低虛假新聞的鑑別難度和監管機構的監管成本。利用分散式資料儲存技術可將新聞生產、釋出和傳播的每一個環節同時儲存在該區塊鏈的所有節點上，因此，從理論上看任何人都無法私自篡改或是刪除新聞，所有的信源都可以被精準追溯；此外，儲存下來的資訊都將按照時間順序自動排列。這一方面能夠幫助消費者依據信源的身份和相關時間節點對新聞的真實性作出更準確的判斷，降低虛假新聞的擴散能力，減弱其違規動機；另一方面可以大大降低監管機構對新聞產品的監管成本和對虛假新聞的查證難度，加大違規阻力，進而幫助新聞行業重拾公眾信任。
1.2 促進新聞傳播行業發展繁榮
其一，區塊鏈技術能夠增強新聞生產熱情，讓人們有意願去生產新聞。區塊鏈技術使得信任成本降到極低，使用者不需要任何中心化平臺，即可以與任何人直接建立信任關係，並進行直接交易。因此，通過區塊鏈技術，新聞生產者能夠直接從消費者手中獲得即時性收益，這無疑是一種有效的激勵。
其二，區塊鏈技術能夠通過放權、賦能讓更多的人去生產新聞。公共區塊鏈平臺，如以太坊（Ethereum），為實現新聞的平民化參與提供了基礎設施。任何人都可以成為區塊鏈的一個節點、任何人都可以生產新聞，並有機會平等地釋出作品、獲得收益。因此我們有理由預想，與區塊鏈技術與新聞傳播行業實現融合之後，新聞傳播行業或將呈現出“百花齊放”的繁榮景象。
其三，區塊鏈技術有助於提高新聞生產效率，降低生產成本。區塊鏈是一項可在世界範圍內應用的技術，且能夠實現全節點實時同步更新和儲存。因此，利用區塊鏈技術，新聞生產者們可進行多點合作，甚至跨國合作，這將大大降低收集資訊的成本，同時提升新聞生產的效率，對於提升新聞的客觀性也是有益無害。
其四，區塊鏈技術有助於提升公眾對新聞的信任程度和消費熱情。首先消費者可通過區塊鏈技術與新聞生產者直接建立聯絡，為自己感興趣的新聞選題提供資金和資訊支援。另外購買過某一新聞產品的消費者將成為該區塊鏈中的一個節點，與新聞生產者所在節點儲存著相同的全部資訊，因此新聞的整個生產過程和資金流向對消費者全部透明，新聞生產端與消費端之間的資訊對稱也得以實現。
其五，區塊鏈技術能夠助力新聞學術研究。美國新聞史學家邁克爾·舒德森（Michael Schudson）曾指出：“所有傳播史研究面臨的問題之一是其基本研究材料的‘易逝性’(evanescence)”[4]。新聞研究往往需要依託大量文字，但新聞的特殊性使得其文字體量巨大、難以長期或永久儲存，而文字的缺失則給新聞研究造成了巨大的障礙。但區塊鏈技術在理論上能夠實現資訊的永久儲存及各個節點的追溯，因此，在未來，區塊鏈也許可以作為一個龐大的語料庫與新聞傳播行業實現融合，從學術研究的層面推動新聞傳播行業向前發展。
2 區塊鏈技術與新聞傳播行業融合的現實壁壘
2.1 技術壁壘作為一項最前沿的革命性技術，毫無疑問，區塊鏈技術具有很大的發展空間，但目前區塊鏈技術的發展，還客觀存在著一些技術壁壘。
由於區塊鏈技術的核心特徵是去中心化，在與新聞傳播行業的融合場景中，這就意味著新聞生產、釋出和傳播的每一個環節，都將被同時儲存在區塊鏈的所有節點上。這種共識機制保證了資料的安全性、中立性和不可篡改性，但區塊鏈上的資料被無限期的儲存，且不斷地增加，必然就會造成巨大的技術成本。同時，這也會隨之帶來處理量低以及處理一個區塊耗時長的效率低下問題。所以，目前的區塊鏈技術門檻和成本都很高，但效率卻相對較低。在這種情況下，區塊鏈技術只有在對去中心化有極大需求，並且能夠承擔其技術成本和時間消耗的行業中，才能帶來實際的價值。但遺憾的是，新聞傳播行業並不屬於此類行業。
從現有的區塊鏈新聞平臺（如DNN、Civil 和 PUBLIQ 等）來看，目前區塊鏈技術的計算能力和反應速度都無法滿足新聞傳播行業對於時效性的較高要求，同時，大量冗餘儲存帶來的高技術成本也將給新聞傳播行業增加了很大的負擔；另一方面，目前區塊鏈技術的門檻很高，普通新聞工作者和民眾實際上難以進入。因此，著力推動區塊鏈技術走向成熟，提高其執行效率，降低其技術門檻是新聞傳播行業與區塊鏈技術實現融合的首要前提。
2.2 虛擬貨幣政策壁壘
除了技術壁壘，虛擬貨幣和政策法規同樣是新聞傳播行業與區塊鏈技術融合道路上的一大障礙。首先，與區塊鏈技術融合後，新聞傳播行業的大部分甚至一切交易將依靠虛擬加密貨幣進行，但虛擬貨幣本身並不具有任何實在價值，且為保持代幣的吸引力，很多虛擬貨幣的發行數量都是一定的（如比特幣、PressCoin 等），這就導致虛擬貨幣的價值完全受供求關係影響，穩定性較差，容易引發投機行為，目前還不能成為一個理想的價值儲存介質。因此，制定一套較為完備的虛擬貨幣政策十分必要。
此外，目前國內還沒有出臺基於區塊鏈技術的新聞監管政策和行業規範。區塊鏈技術的發展可以無關國界，但政策卻難以做到，而政策的差異又可能成為合作的壁壘。因此，如何制定國內的相關政策，並通過國際協商，利用好區塊鏈技術可能帶來的跨國合作新機遇，也是當前需要思考的問題之一。
3 結論
當前，新聞傳播行業正在重重困境中摸索前行，而區塊鏈技術的出現則為新聞傳播行業突破困境提供了一種新的思路。雖然現階段區塊鏈技術與新聞傳播行業的融合還存在現實的壁壘，區塊鏈技術與新聞傳播行業融合發展的道路也還很漫長，但是我們應該保持足夠的敏銳度去識別這種新的可能性，也應當有足夠的勇氣去大膽試錯，不斷探索，因為區塊鏈技術可能不是根治頑疾的“速效藥”，但它卻有可能是新聞傳播行業向前發展的一線希望。
參考文獻
[1]譚小荷.《加密經濟重構媒體生態？區塊鏈驅動下的新聞商業模式創新——基於PressCoin的案例》[J].新聞界，2018（6）：10-17. [2]Nicholas Davis: What is the fourth industrialrevolution? [2016-01-19].https://www.weforum.org/agenda/2016/01/what-is-the-fourth-industrialrevolution/. [3]李鵬飛.基於區塊鏈技術的媒體融合路徑探索[J].新聞戰線，2017（15）：90-93. [4]鄧建國.新聞=真相？區塊鏈技術與新聞業的未來[J].新聞記者，2018（5）：83-90.
本文來源：《科技傳播》
作者：黃海斌，長江商學院