有一種春節文案，叫回家過年
還有幾天，就是春節了。假期到來前的日子裡，大家都在置辦年貨，在工作和搶票中度過。人在辦公室，心卻早已搭上回家的列車。想著全家人坐在一起，看春晚吃餃子喝小酒搶紅包打麻將鬥地主的大年三十了。
這種酸酸地不可言說的感情，應該就叫情懷吧。
是啊，親情，總是我們心中最柔軟的地方。這一年，我們依舊忙碌，依舊為生活焦頭爛額，依舊顧不上把很多時間放在家人身上。
春節，一年一度，從年初盼到年尾，一年中最重要的時刻。遊子歸心似箭，回家過年在每個人心中都是第一位的。
那些與我們平日多次交集的品牌們，在春節前後，這個到處洋溢著年味的日子裡，也應著新年的景兒，湧現了不少或扎心、或走心、或暖心、或貼心的廣告。
有來自品牌主的春節營銷視訊，也有出自電影海報的。這些廣告自帶翅膀，品牌大多不再輸出功能，而是通過傳遞自己的價值觀來打動人心。
除了單純的“新春好禮”促銷廣告，在創意上也各有亮點。在傳統 15 秒和 30 秒的電視廣告之外，微電影、短視訊、動畫片、紀錄片等廣告形式層出不窮。
溫情、團圓和年味，依舊是最主要的創意出發點。
有的意在讓人感動到熱淚盈眶，有的則試圖賣力博人一笑。除了完成品牌推廣的訴求外，也給歸家的粉絲們添了一把力。
比如“春運、回家、團聚、親情”，這些元素往往會被溫情或者催淚式廣告採用，劇情可以是返程的擁擠車廂、冰雪覆蓋的道路、重新裝飾的房間、媽媽做的年夜飯等等。而“Party、聚會、鞭炮、紅包”，這些元素則更容易出現在以幽默為主的廣告情節中。
於是我們在螢幕上看到了大量“爸媽，過年我回不去了……”的開頭，然後各種“父母默默付出，家人盼你回家”的劇情套路，最後建議你“再忙也要回家看看”，要麼就是“帶著父母出去轉轉”的主題昇華，雞湯一路灌得不要不要的。
不過，也有品牌主不玩套路。將產品包裝變得更喜慶一點，或者通過生肖來玩點兒創意，這樣簡簡單單、踏踏實實的做了一些實際的事情，也讓親人之間的距離，更近了。
在這個人人感到“年味越來越淡”的說法下，在各大品牌借勢春節趨之如騖的背景下。春節，真實存在的年味的確是越來越淡了，回家過年也都是拿著手機各種遊戲，各種小視訊網頁刷起來，低頭一族啊！
所以呢，春節廣告文案創意，都在竭力表現濃濃的年的味道，讓你透過手機，也能感受到年味兒。這就對各大品牌營銷人提出了嚴峻考驗。
如果文案不能做到一語道破人群痛點，引發共鳴，讓人留下深刻印象，那麼你的春節文案很大可能就淹沒其中。 那對於品牌而言，需要融入什麼樣的內容，才會讓人覺得年味十足呢？
在2019新年即將到來之際，老蘿精選了各大品牌推出的一些春節廣告，在這裡給大家拜年咯！
它們也許沒有華麗的修辭，沒有誇張的美工，但每一句都能說到人的心坎上。讓很多在外飄蕩的人，看到這些文案便戳中淚點。會不會打動你我不知道，反正是打動到我了。
現在，就和我一起，來分享其中的精美之處吧！
1 滴滴
吃了整整一年外賣，回家的路上睡著了，夢裡全是媽媽燒的菜。
2 阿里巴巴
新年祝福文案，正能量滿滿！
3 江小白
媽，我餓了。
媽，我穿秋褲了。
媽，我想你了。
你吃過清晨5點第一籠包子，總是做辦公室最後關燈的那個人，把過往存封在酒裡吧。這樣，當你回首時才有故事，那定是一段牛X的歲月。
兒子，看到你朋友圈發想吃餃子，今年不忙就回家過年吧，媽給你包。
女兒，工作不如意，大不了就辭職回家，爸爸能養你一輩子。
4 農村淘寶
別讓掙錢的衝動，阻擋看媽的行動。
在外面風光無限，跟老爸卻多年不見。
你要是再不回家，他就要管姥姥叫媽。
5 飛豬旅行
這一年我檢了無數張票，今年過年，我最想檢到爸媽的兩張票。
6 獵豹瀏覽器
和客戶拼了一年酒，就想回去，給老爸做點菜下酒。
輾轉了太多寫字樓，敲過無數陌生人房門，很多人都催促我快點。只有家人會囑咐：小心，慢點兒。
相聚幾千公里，耗時幾十小時，只為回家。
7 今日頭條
米其林餐廳真貴，媽媽的味道珍貴。
我愛小鮮肉，老爸愛我。
8 iPhoneX《三分鐘》
當你和家人的團圓只有三分鐘, 你會怎麼過？
用母子短短3分鐘的團圓，突出團聚時刻的可貴，最後推出文案“團圓的每一刻，你都可以留住。”點出了時間的短暫和每一次團圓的來之不易。品牌不僅輸出了價值觀，更把廣告與品牌的關聯度契合起來。
9 iPhone XS《一個桶》
大概是冬天太冷了，所以又有一段春節短片來暖心窩了。
《一個桶》是由導演賈樟柯用iPhone XS拍攝的過年故事。講述了過完年後，一個年輕人帶著媽媽給他的一個裝滿東西的塑料白桶，踏上離開家鄉的路。等到開啟這個又大又重的桶時，才發現裡面裝滿了用細沙包裹著的雞蛋。讓你知道，雖然你離開了家，但有些東西是離不開的。
10 陳克明麵條
廣告以一系列數字串起整個劇情。“第6次被催要房租”、“第101次在地鐵上開始工作”、“第3次被客戶莫名其妙投訴”、“第5次被老闆罵”……展現了一個人隻身在外打拼的辛苦生活。
這個廣告文案的亮點在於：貫穿了兩條線。一條明線是，將自己在外吃白水煮麵和在家裡吃父母做的有營養的麵條進行對比。另一條暗線是，將隻身在外工作所遇到的冷漠與在家裡的被關心呵護進行對比。兩者結合，突出《外面不如家裡面》的主題。
11 國務院客戶端升級海報
不能讓不合理的價格，涼了我對生活的熱愛。原本高高在上的政府越來越接地氣了！事關老百姓民生，文案精準、貼心！一經推出就引爆朋友圈。
12 百度外賣
有的飯做不出，有的飯忘不掉，有的飯你吃的匆忙，也有人怕你飯涼。
出自百度外賣廣告：《人生不過76000頓飯，總有一頓讓你熱淚盈眶》。視訊的每一句文案都直通人心！特別是最後這句文案，把思念、感懷、牽掛...等種種情緒表達的淋漓盡致。
13 微信支付春節文案
用這塊鹹口兒的餅乾，撐起我熬夜調整的第13版方案。
這是微信支付為春節推出的系列暖心海報之一，傳達了微信支付不僅僅是具有支付功能的支付工具，還具有體貼、關懷使用者的情感利益點，讓使用者看了以後腦海裡自然浮現畫面。
14 天貓
那些愛的心思，一定會被看見。
這句文案出自天貓年貨節廣告。春節期間最多的購物，都是親人、朋友間互送的禮物，而這些禮物除了應酬之外，還承載著愛。
15 Airbnb
出來旅行的她，不是我媽，而是我爸的女朋友。
出自民宿短租網Airbnb，這句話應該可以引起很多人的共鳴。所謂的共鳴文案，就是消費者一直都明白，但是卻表達不出來的想法。這句文案，就是此類文案的一個典型。
16 奧迪春節文案
世界上最遠的距離是，我看著你，而你看著路。
這句文案出自奧迪#GOOOO HOME#主題的系列海報。“世界上最遙遠的距離”原文出自張小嫻小說《荷包裡的單人床》，奧迪巧妙拿來進行延伸改寫無疑是十分聰明的做法，直接引用耳熟能詳的詩句作廣告文案，在獲得受眾認同的同時，既能夠把奧迪的品牌形象展現出來，也能夠讓使用者構建強烈的記憶。
17 眾之金服
父母與孩子的隔閡，一直都存在。隨著子女成長，這些隔閡成了兩代人生活的距離。從文案的角度來說，這一波暖心的廣告，之所以引起刷屏和互動，其主要原因是運用了“與我相關”的元素，容易產生情感上的共鳴。
你都多大了，還不結婚？
沒感覺，要怎樣才有感覺？
你把我們家臉丟盡了，其實……
你是我唯一沒完成的責任，你沒有依靠我走得不放心。
工資有多少啊？工作怎樣？買房了沒有啊？其實……
你買房不要擔心，我的十萬都給你。
還不生，多大才生？我那麼大的時候你都幾歲了，跟你一樣大的孩子，都倆了！其實……
你有打算我知道，但我沒法替你承擔高齡風險。
快起來吃飯了！幾點了，還不起來！餓出胃病怎麼辦？其實……
你的生活我們不懂，但你喜歡的我們都記得。
回來就抱著手機，吃飯玩，走路玩，上廁所還玩，其實……
你的世界都在手機裡，我們的全世界只有你。
18 唯品會
我們的一句隨口說說，就是父母的大動干戈。
來自唯品會2018新年暖心廣告《幸福就是在一起》，這是一個關於犟老爸因為孩子隨口一句話而發生的真實故事。“隨口說說”和“大動干戈”兩個詞，形成一種鮮明對比，讓受眾深切的體會到了父母的良苦用心。
19 電影《後來的我們》
好好吃飯，你常年在外頭忙乎，就怕你們吃不好，那些外賣能吃好麼？
歌手劉若英當導演了，不僅跨界拍電影，還出了文案海報。
20 樂事
在外闖蕩，碰見過很多人，經歷過很多事，真心話，卻在一個人的時候只說給狗聽。
這則文案，詮釋了春節廣告的又一關鍵詞——“離鄉”。因為樂事的主要目標受眾是年輕群體，離鄉追夢是這個群體大多數人的現狀。文案真實的還原了很多人的生活常態：疲憊又孤獨。
21 支付寶
所有的精打細算，都是為愛打算。
“精打細算”與“為愛打算”一語道破前因後果，展現了視訊中的母親一直以來自己省吃儉用，只為孩子過上更好的生活，擁有更好的人生體驗。孩子的後知後覺，對母親從誤解到理解，讓人產生強烈的情感共鳴。
22 蘇寧易購
從年貨引申到愛，本是一次尋常的想法，但通過回味家人之間的溝通話語，讓人極易想到自己的親人與對話，然後開始想家，想回家。
23 樂事微電影《追》
家，不止是每到過年才會回去的地方，也是我們能分享一切喜怒哀樂的包容。每一個在追逐夢想道路上的你，永遠不要忘記，第一個鼓勵過你的人。
這組文案是樂事根據春節微電影《追》推出的文案，道出了眾多在外遊子的心聲。前半句生動地詮釋了“家”的含義，用“每到過年”的時間關鍵詞，提醒受眾要多關懷自己的父母；後半句通過採用與受眾對話的口吻形式，用“你”形成一種對話的氛圍，拉近與受眾的距離。
24 愛奇藝
為她打拼的時光有一大把，能陪她的童年只有這一小段。
25 攜程 x 百度錢包
爸爸，這本超人的故事書，要等你春節回來給我講。
離你放假還有30天，家裡的冰箱早就塞滿了。
26 百草味
年貨送年味，就送百草味。
有人說，好文案，一句話就夠了。看完這些精彩的春節廣告案例，你有被暖到嗎？
你認為文案是什麼呢？ 我想這可能就好比，當你把寫詩的感動寫進文案，文案就是詩吧！
值此2019新年即將到來之際，老蘿在這裡給大家拜個早年咯！
如果你喜歡，可以關注一下我哦。
接下來，我還會為你不斷推送精彩的營銷文章。讓你在過好年的同時，還能學習到文案創意的新思路。
祝大家春節快樂！豬年大吉大利，2019一起發發發！
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