Spotify多元化：擬2億美元收購音訊內容公司

騰訊科技訊 Spotify已經成為全世界最大的線上音樂服務公司（會員可線上不限量聽歌）。據外媒最新訊息，該公司開始了內容的多元化擴張，正準備進軍音訊內容領域。它計劃斥資逾2億美元收購Gimlet媒體公司，後者是“回覆一切”(Reply All)等熱門節目背後的製作公司。

訊息人士說，Spotify正在就收購總部位於紐約布魯克林的Gimlet公司進行深入談判。Gimlet是一家制作網路熱門節目、併為佳得樂(Gatorade)等廣告商製作節目的公司。

之前，Gimlet也進入了電視製作領域。該公司最新的一個拍攝專案是把一個音訊節目改編成為亞馬遜公司投資的電視劇，由著名影星朱莉婭·羅伯茨(JuliaRoberts)主演。

這將是Spotify首次收購內容公司，也是剛剛起步的音訊內容行業（中國國內出現了許多音訊內容公司，企業名字往往是“某某FM”）最大的收購之一。

Gimlet上一次融資是在2017年，這一輪融資對該公司的估值約為7000萬美元。一位知情人士說，Spotify將為收購該公司支付超過2億美元的現金。

在成為線上音樂服務的全球老大之後，Spotify曾試圖打入視訊業務，但沒有成功。不過，該公司公開表示了擴大音訊內容的雄心。公司已開始向其2億使用者推廣音訊內容，並與艾米·舒默(Amy Schumer)等名人進行了一次性獨家音訊內容合作。

據報道，Spotify的2億使用者已經習慣了使用音訊內容服務。更加關鍵的是，全球音樂內容由三家大公司控制，它們在對外提供音樂版權時擁有很大的話語權，不過音訊內容還處於起步階段，沒有人能夠音訊內容佔據壟斷地位。

據悉，儘管蘋果仍然是主要的音訊內容發行商，但是該公司似乎並沒有在音訊內容上花費太多時間或精力。

音訊內容是一個小型行業，據估計，這一產業2017年廣告規模為3.15億美元。相比之下，網路視訊廣告在同一年創造了119億美元的收入。

不過，音訊內容市場增長迅速，這使得它吸引了一些平臺和媒體出版商(包括Vox媒體)，他們有興趣將音訊內容作為新的收入來源。

儘管Spotify進行了其他收購，但它以前從未收購過一家生產和分銷內容的公司，部分原因是因為該公司經濟實力不足，沒有能力購買大型音樂公司。此外，如果Spotify收購小型音樂內容公司，也有可能激怒全球的幾大音樂巨頭。音樂巨頭擔心Spotify成為在音樂內容製作方面的對手。

一段時間以來，Spotify已經進入了音訊內容市場，以增強使用者的參與度。和音樂業務相比，音訊內容也有著更高的利潤率。

在音訊內容上，Spotify戰略的一部分就是將第三方音訊內容整合在其平臺上：去年10月，Spotify推出了一個新功能，如果外部音訊內容公司向Spotify使用者提供服務，則Spotify將會幫助發行並且提供詳細的播放分析資料。

除此之外，Spotify還投資於原創音訊節目的製作。2017年初，該公司開始首次推出原創音訊節目，其中包括推出由Gimlet公司製作的一檔節目。

另據悉，Spotify定於下週三(2月6日)釋出最新業績報告。（騰訊科技審校/承曦）