2018Q4進口電商市場：市場規模為1145.6億元

根據Analysys易觀釋出的《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告2018年第4季度》資料顯示，2018年第4季度，中國跨境進口零售電商市場規模為1145.6億元，環比上漲36.0%。

對於跨境電商來說，每年的第4季度都是衝擊年度業績的最佳時機，“雙11”、“黑五”、“雙12”等各個大型購物節的接踵而至，在不停刺激使用者消費神經的同時也不斷的重新整理著行業記錄。今年的雙11全球狂歡節活動，天貓國際在去年有著亮眼成績的基礎上繼續著高速增長的步伐：在雙11當天，只用了90分鐘就吸引到超過千萬的買家，只用了6小時29分鐘其總成交就超過了2017年的雙11全天，而天貓國際的官方直營店更是隻用了65分鐘就達到了2017年雙11全天的成交業績，並且天貓國際還助力數個品牌雙11業績過億，上百個品牌雙11業績過千萬。在跨境電商行業整體熱度高漲的環境中，不僅是天貓國際，其它廠商也有著不錯的表現：在網易考拉雙11的“環球購物狂歡節”中，其全平臺的銷售額達到了2017年同期的2.4倍，同時其平臺上各主要品類商品的銷售額也有大幅度的增長，母嬰品類、美妝品類、個護品類、保健品類、全球工廠店分別達到了2017年雙11全天的2.18倍、2.39倍、2.49倍、2.76倍和5.88倍；而其時還以京東全球購名義出現的海囤全球，其雙11全天的銷售額，與有著京東主場優勢的618大促相比，也實現了翻倍的業績。

在各個購物節以外，我們還留意到，跨境電商的更名風潮又繼續湧來，繼網易考拉海購改名為網易考拉以後，又有兩個行業內的主要廠商對自己的名稱進行了調整：京東全球購改名為海囤全球，蘇寧海外購改名為蘇寧國際；一個弱化了自身與母平臺之間的聯絡以求取得更為獨立的跨境形象，一個則藉助“國際”的知名效應強化了自身平臺的跨境屬性，二者雖然在名稱上大相徑庭，但從具體目的來看，可謂殊途同歸。

另外，行業內最為關注的跨境電商過渡期後的政策終於正式出臺，在經歷了過渡期的多次延長以後，一個長期的政策最終取代了臨時的安排，行業的走向已經明確清晰，各廠商可安心的實施較為長期的發展規劃。此次跨境新政，從總體上來說，對於各跨境電商平臺的利好是較為明顯的，主要體現在以下幾個方面：1、監管方向明確——在2017年初，商務部發言人曾表示，跨境電商零售進口商品暫按照個人物品監管，但在當時這只是對監管方向的口頭表述，還未形成正式的檔案和政策，同時“暫”字的表述說明此監管方向還只是臨時的。而本次跨境新政的出臺，不僅是政策上明確了“按個人自用進境物品監管”的方向，而且沒有加上“暫”的限定，說明這是長期穩定的制度性安排。一旦監管方向明確了，跨境模式和一般貿易模式在進口環節上就有了制度上的清晰差異，“不執行有關商品首次進口許可批件、註冊或備案要求”就可以繼續成為跨境電商行業的政策紅利，同時也為各地單獨對跨境進口零售進行更為細化靈活的引導奠定了政策基礎。2、擴大清單範圍——跨境電商平臺所售賣的商品需要在清單所規定的範圍內，而之前的清單雖然包含了消費者對海外商品的絕大部分需求，但一些個性化的、小眾的商品並沒有包含在內，因此各平臺如果要售賣這些商品，只能以一般貿易的模式進行處理，但這樣在價格、新品上市速度等方面上不具有明顯優勢，所以很多品類在跨境電商平臺上並沒有銷售。在新政出臺以後，適用於跨境模式的商品範圍擴大，消費者能以更優惠的價格購買到相關商品，並且買到相關國外同款新品的時間也將大為縮短，這不僅能擴大跨境電商平臺的商品品類，還會刺激消費者的購買慾望。3、消費限額提高——以前的政策中，個人的單次和年度消費限額分別為2000元和20000元，這既限制了部分商品採用跨境模式進口，又在一定程度上對某些消費者超過一般水平的購物需求進行了限制。這次的政策調整，將個人的單次和年度消費限額分別提高至5000元和26000元，在很大程度上放鬆了既有的限制。而從調整幅度來看，對單次限額的調整明顯要高於對年度限額的調整，說明政策的調整方向主要是擴大跨境商品的適用品類，同時基於打擊走私、保證稅收和保護一般貿易模式的考慮，並沒有將年度限額一次性大幅的提高。4、試點範圍的擴大——跨境新政中，將試點範圍從之前的15個城市擴大到37個城市，這對跨境電商平臺而言，是既可以提高效率、提高使用者體驗，又可以增加商品品類的舉措：跨境電商平臺可根據不同地域使用者對不同商品的消費情況增設保稅倉，並實時進行進境策略的調整，在節約物流成本的基礎上，還能節省物流所消耗的時間；而新增的中西部試點城市，由於地理位置上更接近中亞、歐洲和東南亞，在跨境物流模式的選擇上，可用更具價效比的陸路運輸方式引進這些地區的商品，這樣以前受限於物流費用太高而暫未引進的大重量、大體積商品就有可能重新被跨境電商平臺選擇引入。

第4季度，在以往具有份額優勢的廠商同樣保持了其領先的地位：天貓國際排名第一，份額為31.7%；網易考拉排名第二，份額為24.5%。從京東全球購更名而來的海囤全球排名第三，份額為11.5%；排名位於第四和第五的分別為唯品國際和亞馬遜海外購，其份額為9.7%和6.0%。

從屬主站型跨境進口零售電商在4季度也延續了之前的格局，天貓國際擴大了領先優勢，市場份額為47.3%。排在第二位的是海囤全球，市場份額為17.2%。唯品國際依然位列第三，市場份額為14.5%。

在第4季度獨立跨境進口零售電商的對比中，網易考拉同樣擴大了其領先的優勢，份額超過了七成，以74.1% 位列第一。小紅書位列第二，份額為11.1%。豐趣海淘位列第三，份額為2.5%。