桌布市場規模提速快，無害化、多元化產品成趨勢
【編者按】在大多數中國人的審美中，桌布鋪貼的裝修會更高檔。但隨著年輕一代人裝修群體的擴大，年輕化、個性化的需求也給桌布市場提出了新的考驗，定製化也成為一種方向。
本文發於前瞻產業研究院，作者黃斌城；經億歐編輯，供行業人士參考。
牆紙也稱為桌布，是一種用於裱糊牆面的室內裝修材料，廣泛用於住宅、辦公室、賓館、酒店的室內裝修等，目前牆紙材質並不侷限於紙，也包含其他材料。隨著中國經濟以及房地產行業的發展，居民住房面積逐步增大，在住房裝修裝飾中的投入相對增多，牆紙作為室內美化裝飾材料，逐步受到中國消費者的喜愛。隨著居民消費升級以及健康意識的提高，對牆紙等室內裝修裝飾產品綠色環保及健康無害的要求更加嚴格，推動著我國牆紙行業產品堅持多元化、健康化趨勢。
商品房銷售增長拉動阿膠行業規模擴大
牆紙是進行室內裝飾的重要產品之一，可以起到保護和美化牆面的作用，不同花紋和顏色的牆紙對室內的襯托裝飾效果也各不相同，其發展離不開居民住房水平的提升。從我國商品房銷售面積來看，根據國家統計局資料，2010-2017年，除2014年受到限購、限貸政策和行業週期的變化影響下，商品房銷售面積有所下滑以外，其餘年份我國商品房銷售面積不斷提高。2017年，我國商品房銷售面積達到16.94億平方米，其中商品住宅房銷售面積達到14.48億平方米，同比增長5.3%。2018年1-11月，我國商品房累計銷售面積為14.86億平方米，同比增長1.4%；其中商品住宅銷售面積為12.87億平方米，同比增長2.1%。
房地產行業的發展和進步，尤其是商品房銷售面積的增長，為我國牆紙行業發展提供了基礎，居民收入水平的增長為我國牆紙行業消費擴大提供了支撐。據中國建築裝飾裝修材料協會牆紙牆布分會資料顯示，2017年我國牆紙產品服務於6000萬家庭，使用率佔全國家庭的18%，其中在一二線城市牆面裝修中佔有率約為30%，而在2016年我國牆紙（布）市場滲透率約為15%，預計2018年我國牆紙（布）滲透率將達到20%。
市場滲透率的提升無疑推動了我國牆紙牆布行業市場規模的擴大，根據前瞻產業研究院釋出的《中國牆紙行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，2010年，我國牆紙行業市場規模約為208億元，而根據行業協會資料，2017年牆紙銷量為1.806億卷，無縫牆布銷量約合2760萬卷，牆紙銷量有所下滑，但無縫牆布銷量大幅增長，按照平均每卷150元的價格進行計算，行業市場規模達到312.3億元，與2016年基本持平。根據我國商品房銷售面積和牆紙（布）滲透率進行初步測算，2018年我國牆紙行業市場規模將突破330億元。
行業標準逐步完善，推動行業健康發展
根據中國建築裝飾裝修協會牆紙牆布分會的資料顯示，目前我國牆紙行業產能為15億卷，而年供應量不足3.5億卷，行業內產能過剩十分嚴重，企業間產品同質化、低價化競爭問題嚴重，帶來了行業盈利能力的明顯下滑。為了提高產品質量，樹立行業內的口碑，我國牆紙行業在2017年釋出了《建築裝飾用無紡牆紙標準JG/T 509-2016》和《紡織面牆紙（布）標準JG/T 510-2016》，2018年釋出《牆紙T/CADBM 6-2018》，不斷完善行業標準體系，推動行業的健康發展，實現提質增效。
多元化、無害化大勢所趨
——產品多元化。隨著我國居民收入水平的提高和消費升級的影響，我國居民對產品的需求更加註重多元化。近十年來，隨著桌布行業的發展和進口桌布的流通，我國桌布產業已發展出龐大而清晰的各種門類，目前已有膠面、無紡布、純紙、布基、天然材質、金屬玻璃砂岩材質牆紙以及各種防火、防菌、保暖等功能性牆紙。隨著牆紙行業的標準完善，行業提質增效，行業內將逐漸出現多種具有一定品牌效應的牆紙產品，滿足不同層次、不同型別消費者的需求。
——綠色無害化。隨著國家環保監管趨嚴，生產廠家在製造桌布時對原材料選用和生產流程設計都應採取綠色環保管理方法，減少生產過程中的汙染排放；同時，居民健康觀念的提高，也要求牆紙產品無汙染、無毒害。牆紙生產製造時應該有效降低紙漿中的殘留甲醛含量，牆紙使用過程中減少膠水甲醛含量，保護消費者的健康，實現真正的清潔環保。
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