品牌廣告與競價廣告的區分

摘要： 一、推廣目的大不相同 1、品牌廣告：品牌廣告一般為了品牌的知名度，根據一個品類一個人一般最多隻能記住三個品牌的理論，各種品牌不斷提升曝光，以尋求佔據這三分之一； 2、效果廣告：以轉化為目的，類似表單、下載一類的為目的，以期達到直接的轉化； 二、投放時間 1...

一、推廣目的大不相同

1、品牌廣告：品牌廣告一般為了品牌的知名度，根據一個品類一個人一般最多隻能記住三個品牌的理論，各種品牌不斷提升曝光，以尋求佔據這三分之一；

2、效果廣告：以轉化為目的，類似表單、下載一類的為目的，以期達到直接的轉化；

二、投放時間

1、品牌廣告：更集中在節假日等時間，提前預定購買；

2、效果廣告：沒有明顯時間上的區分；

三、購買方式

1、品牌廣告：品牌廣告更多以campaign方式購買，一般以cpm或者cpt購買，保量

2、競價廣告：多以cpc，cpa出價購買；現在ocpm及ocpc也比較多；

四、廣告位置

1、品牌廣告：品牌會購買較好的廣告位，多是門戶首頁banner，app開屏廣告等；

2、競價廣告：競價廣告對於位置不是關注；