兩岸三地豬年紅包調查

摘要： 眼看又到了新一年的春節，正是大家互相發壓歲紅包的時候。與狗年相比，兩岸三地在發紅包這件大事情上的態度是怎麼樣的呢？與去年相比有沒有什麼變化？大家的新年心願有什麼不同嗎？繼2018年之後，凱度再次委託Lightspeed網上調研平臺進行了春節紅包調查，下面讓我們來看一下和去年有什麼變化吧？ ...

眼看又到了新一年的春節，正是大家互相發壓歲紅包的時候。與狗年相比，兩岸三地在發紅包這件大事情上的態度是怎麼樣的呢？與去年相比有沒有什麼變化？大家的新年心願有什麼不同嗎？繼2018年之後，凱度再次委託Lightspeed網上調研平臺進行了春節紅包調查，下面讓我們來看一下和去年有什麼變化吧？

問題1：春節期間會發紅包嗎？（所有問題都排除了微信群裡的群發紅包）

為了讓大家更好地理解下面的資料，首先補充一下背景，因為三個地區的壓歲紅包習俗不同。

在大陸，只要一工作就不能收紅包了，而且要開始發紅包，現在小輩給父母過年紅包也越來越多。在香港，只要沒有結婚就可以一直收紅包（利是）而不用派。在臺灣，只有最親密的親屬之間才能包紅包，例如父母的親兄弟姐妹才會給你紅包。

儘管如此，我們發現變化的趨勢是一致的：肯定會發紅包的人變多了。在大陸肯定會發紅包的比例上升了8個百分點（81% 2019 vs 73% 2018）；而香港也上升了3個百分點（52% vs 49%），臺灣上升了2個百分點（69% vs 67%）。在大陸肯定不給的比例保持不變，仍是2%；香港下降了3個百分點（27% vs 30%）；臺灣也下降了2個百分點（8% vs 10%）。

問題2：打算髮多少個紅包？

兩岸三地的習俗決定了紅包的數量級別。因為在香港，新年見面時凡是向你問候“新年好”“恭喜發財”的熟人都需要給紅包，更不用提老闆新年開門都要給員工派發開門利是。所以香港的紅包數量是最多的。而臺灣由於只有最親近的親戚才能給紅包，所以紅包的數量不會多。大陸則是介於兩者之間。

總體來說，與2018年相比，大陸受訪者打算髮的紅包數量變化不大：大多數人計劃發20個以下的紅包（65% 2019 vs 67% 2018）。（也有5%的人打算狂發50個以上哦！）香港受訪者中“大派利是”的人大幅減少：計劃發50個以上紅包的人從去年的38%下降到了24%。而從臺灣受訪者的反饋來看，大家會發更多的紅包了：發10個以下的紅包比例下降了4個百分點，而11-20個和21-30個的比例都有上升。

問題3：平均每個紅包準備放多少錢？

在這個問題上，兩岸三地的趨勢是一樣的：紅包正變得越來越大！

我們將紅包按當地貨幣的整數分成了七檔。分檔規則如下：

結果我們發現：低檔紅包的比例都在變少，大紅包的比例都在上升！:blush:

在大陸，第一檔（平均10元及以下）的紅包比例從11%下跌到了5%，在臺灣第一檔的比例直接跌為零！第三、四、五檔的比例在三個市場上都是要麼持平，要麼明顯上升（臺灣的第五檔除外）最讓人心動的是：最高一檔的紅包比例在三個市場都上升了！這可是人民幣1200元/港幣1500元/新臺幣6000元以上的一個紅包啊！

問題4. 通過什麼發紅包？

在大陸，微信仍然超過現金，是最常見的給紅包形式。畢竟這樣也免得買紅包點錢或者去銀行取現金了不是？不過盛景之下仍有隱憂：準備用微信發新年紅包的比例下降了2個百分點（78% vs 80%），而支付寶則大幅上升了7個百分點（38% vs 31%）。

在香港和臺灣，面對面給現金依然是最重要的方式，畢竟過年見面給個實體的紅包才有喜慶氣氛嘛。在這兩個市場上支付寶依然沒有存在感（均為0%），而微信則在香港取得了明顯的上升：從去年的8%上升到了15%。

可能是由於手機支付在大陸的超高滲透率，大陸受訪者今年平均會用1.92種方式發紅包，而香港（1.16）和臺灣（1.07）基本上都只有一種方式。

問題5. 豬年心願

新春過年之際，大家有什麼樣的新年心願呢？

我們的問卷發現，大陸受訪者有新年心願的最高（93%），其次是臺灣（87%），最後是香港（82%）。

我們給出了六大類相同的心願選項，請大家最多選三個希望有所改善的方面，結果發現雖然排名前三的選項都是一樣的，但大陸香港和臺灣受訪者的偏好有明顯不同。

大陸排名最高的是健康（74%），其次是錢財（71%），第三是工作（50%）。而香港人對於健康（71%）和錢財（70%）的重視程度相同，第三也是工作（53%）。臺灣人則對錢財格外重視（79%），對健康和工作的重視相同（均為60%）。真的很想知道臺灣與大陸和香港的差別這麼大背後是什麼原因呢！