歐美年輕人喜歡的社交產品長什麼樣？興趣社群 Amino 獲 C 輪 4500 萬美元融資

36氪獲悉，Amino 於今年 6 月完成了 C 輪 4500 萬美元的融資。投資方為老股東 GV（前身為谷歌風投）、Venrock、Union Square Ventures、Goodwater Capital 和 Time Warner Investments, 以及新投資方 Hearst Ventures。

Amino 成立於 2014 年，是一個基於興趣內容的社群集合。發展至今，Amino 已經擁有上百萬個不同的興趣社群，下載量和使用者量超過千萬，產品提供 7 個語言版本，主要使用者來自北美、南美和歐洲地區，80% 以上的使用者是 95 後和 00 後的年輕人。

還有一點值得注意的是， 使用者在 Amino 的每日平均停留時間超過 80 分鐘，這是什麼概念呢？超過了使用者在 Facebook 和 SnapChat 兩者的總和。

左：註冊介面的興趣選擇；右：Amino 內的不同社群

Amino 的創始人Yin Wang 認為，現有的社群類社交產品，仍有未解決的問題：

第一，社群 比如貼吧， 陌生人間的互動以內容的生產和消費為主，遠遠沒有滿足使用者的需求 。

第二，目前產品的重點放在匹配，這是不夠的， 社群產品需要一套複雜的玩法， 使用者需要在社群裡找到自己的身份 （Identity），他們渴望在社群中建立身份，有了參與和歸屬感，強化關係的形成就更穩定。

在Yin 看來，使用者的聯結需要場景，單純的匹配無法留存，單純的內容滿足不了互動需求。因此， 做社群除了技術上的革新，更像是一個“系統設定”，把不同的功能/玩法放在一起，利用興趣這個場景，增加互動機會，形成穩定的強化關係。使用者有了需求，就會有連線，然後會有商業價值，這是 Amino 的核心邏輯。 下面具體來看：

首先是使用者的變化，社群裡是高度集中的 95 後和 00 後，這些使用者與上一代有很大區別，他們在網際網路的環境下成長，對網際網路社交併不排斥。今年 5 月騰訊釋出的《00後研究報告》也提到， 00 後比 90 後有更強的社交需求。

興趣是一個很好的場景，從這個角度切入，一開始 Amino 也嘗試過更廣泛的興趣類別，比如音樂社群、電影社群，但這些社群的資訊互動更像新聞頁面，使用者建立關係的可能性幾乎為0，於是 Amino 讓社群更垂直，把音樂變成基於某個歌手的粉絲社群、把體育變成某個具體的專案，使用者之間的互動就變多了。

Yin 表示，興趣的概念是寬泛的，可能是使用者都上過的學校， 更側重於尋找”共同點“，強調陌生人社交的連線點 ，而不是匹配後直接”尬聊“。

在玩法上，Amino 的使用者可以自己創立興趣社群、DIY 社群的功能，使用者在社群內可以寫文章、發照片、關注/被關注、給別人點贊。 今年 6 月，產品新增了實時互動的功能，使用者可以直接在社群裡群聊，也可以一對一語音/視訊聊天 。

從資料上來看，實時互動的確讓使用者在社群裡停留更長的時間，比過去增加 10 分鐘以上。此外，因為團隊成員來自中美兩國，Amino 也借鑑了一些國內社交產品的玩法，比如打賞功能。

左：使用者的興趣社群介面；右：社群內的功能選項

Yin 告訴36氪， 興趣雖然是很好的連線點，但興趣一段時間內可能會消失，因此讓使用者在不同的興趣中銜接就非常重要。 目前 Amino 的使用者平均會參與 6 個以上的興趣社群，團隊也在嘗試利用大資料演算法，向用戶推薦可能會感興趣的社群。

今年 6 月產品迭代後，Amino 也做了一些變現的嘗試。Yin 認為，社交 App 的變現思路大體分兩種，一種是廣告，比的是誰的投放更精準，更能"帶貨"。另一種就是直接向用戶變現，引入會員制。目前 Amino 都在嘗試，基於興趣的使用者社群對於廣告投放具有天然優勢；購買3美元/月的會員可以獲得一些更高階的功能，比如加特殊標籤、下載更高清的圖片等。

Amino 的兩位創始人 Ben Anderson 和 Yin Wang 均畢業於美國東北大學，團隊人數超過百人，在紐約和上海都有辦公室，中國的團隊負責產品研發和運營。接下來，團隊將會加快產品的更新和迭代，並加入演算法、比如用 AI 智慧推薦、使用者大資料等技術。