尼爾森：2018年千禧一代報告
尼爾森釋出了新報告“2018年千禧一代調查”。 根據美國人口普查預測，到2020年千禧一代將佔美國人口的57%，女性千禧一代將略微超過男性。與前幾代人相比，千禧一代的生活方式不同。 例如，在2016年只有8%的千禧一代是父母，低於1975年同齡消費者（22%）。
現狀和消費動態
千禧一代佔全美26%的家庭，自2016年以來增長了2%。千禧一代不僅有成為父母的潛力，快速消費品支出所佔份額也將隨著事業進步而增長。因此，吸引他們的注意力和消費日益重要。
千禧一代的旅行費用已經超過其他任何一代人，平均購物籃57美元。但是每人每年的支出卻最少，每年平均花費5,716美元，這是因為購物次數減少了。相比之下，X世代和嬰兒潮一代每年花費更多，因為頻繁出行以及滿足更大、更成熟的家庭的需求。
縱觀世代，美國的千禧一代家庭是最多元化：20%是西班牙裔，12%是非裔，7%是亞裔，12%是其他種族。千禧一代的家庭也擁有更多大學學歷，導致專業和管理人員所佔比例（40%）也更高，大多數人年收入超過50,000美元。隨著更多的千禧一代成為父母，家庭規模也在增長。2017年超過62%的千禧一代家庭由三個或更多成員組成。
千禧一代開始轉向家庭生活
隨著千禧一代獲得父母身份，他們的消費習慣正在發生變化，將更多的收入用於嬰兒護理和計劃生育。而家庭成長導致他們也購買更多的食物，千禧一代更喜歡為家庭提供簡單方便的產品。
千禧一代更喜歡研究
雖然消費者有無數的渠道和選擇來滿足他們的快速消費品需求，但零售商不應該低估實體店的重要性。60%的快速消費品購買決策仍然是在貨架前完成的。但是，千禧一代在社交媒體上比老一代更活躍，這影響了他們在購物時尋找資訊的方式。例如，千禧一代更可能在購買食品和清潔產品等常見物品時，在線上搜尋。
千禧一代推動網路購物增長
61%的千禧一代線上購買快速消費品。當他們成為父母，千禧一代會購買更多家居用品，嬰兒護理品和餐具。
千禧一代關心綜合社會責任
千禧一代比其他世代更重視企業社會責任（CSR）。70%的受訪者會購買那些處理好社會問題的品牌的商品。
千禧一代熱衷健康
47%的千禧一代認為“簡單”是食物成分一個非常重要的因素。此外千禧一代熱衷於一些和健康有關的標籤，如“有機”、“天然”、“非轉基因”、“益生菌”等。
