春節紅包的新流量套路：網際網路生態化時代已然來臨
除夕之夜，火爆的除了春節聯歡晚會之外，還有各大平臺的搶紅包活動。在搶紅包活動的背後，其實是各大網際網路平臺對於日漸見頂的流量的一種爭奪。以春節為代表的時點營銷正在成為當下整個網際網路行業都在嘗試的重要領域。未來，隨著網際網路公司對於時點營銷運作套路的日漸成熟，一個基於紅包為代表的新的營銷方式將會逐漸展開。
紅包或許僅僅只是一個表象，在紅包的背後其實更多的是網際網路公司對於自身平臺的產品進行推廣的套路，每一個紅包都對應一個產品露出。如果從品牌傳播的角度來看，紅包營銷帶來的品牌傳播的力度遠比廣告投入來得直接和深度。
相對於往年的紅包營銷策略，今年的紅包營銷方式與往年有很大的不同。除了通過大額的紅包將使用者更多地吸引到自身平臺上之外，今年的紅包更多地呈現出網際網路與傳統渠道的融合、自家產品的推廣、使用者活躍度的啟用等諸多方面的特點。異常火爆的春節搶紅包告訴我們，網際網路行業的發展正在進入到一個全生態發展的全新時代。
紅包“新姿勢”的背後是網際網路生態化時代來臨的標誌
往年的紅包大戰更多的是單純地將使用者向自身的平臺進行吸引，並沒有涉及到其他太多的邏輯。從這個角度來看，此前的紅包營銷更加單純，僅僅只是為了獲取流量而已。今年的紅包更多地體現出了與以往不同的新思路和新邏輯。視訊紅包、VR紅包、產品紅包等多種紅包累心不斷出現，再加上各大網際網路平臺結合自身產品的紅包，今年的紅包更加具有自己的鮮明特點。無論是紅包本身，還是紅包背後的運營邏輯，今年的紅包“新姿勢”更多地代表著一種全新的網際網路生態化時代來臨的標誌。
紅包形式多樣化，基於新產品和新技術的紅包型別不斷出現。 以往的過年紅包通常僅僅只是基於微信和支付寶這兩種形式，使用者在這兩大平臺上僅僅只是為了搶紅包本身而已，背後並不會涉及到其他的東西。今年的紅包不再僅僅只是為了啟用使用者的活力，而是更多的開始結合新產品和新技術來進行紅包的創新，各種各樣的紅包以及各種各樣的搶紅包的方式不斷出現。
透過這些不同方式的紅包，我們可以看出基於紅包為圓心的紅包體系以及基於紅包為核心的推廣方式不斷豐富和完善。未來，隨著各個時點的紅包運營邏輯的深度，基於紅包為主要核心的運營邏輯的不斷完善，一個全新的紅包新時代將會由此開啟。
無論是今年的百度APP的搶紅包，還是支付寶的集福活動，抑或是今日頭條基於自身產品的紅包方式，紅包的樣式開始逐漸呈現多樣化的發展時代。隨著未來基於新產品和新技術的紅包型別的不斷完善，未來的紅包將會進一步豐富和完善。
以紅包為主要突破口，基於自身生態體系的產品推廣邏輯正在逐漸形成。 其實，今年的紅包活動的背後更多的是對於自身公司的所有產品的一種推廣，而非僅僅只是向一個單一平臺上的導流。今年的紅包更像是一種突破口，它不僅能夠給網際網路平臺帶來海量的流量，而且能夠藉助紅包的方式將流量進行精準的導流。除了流量範疇的作用之外，春節紅包活動與傳統的電視臺、廣播電臺等渠道的結合，同樣能夠把網際網路平臺的品牌推廣提升到一個全新的水平。
紅包僅僅只是多種推廣渠道的一種集中表現而已，隨著紅包這種推廣方式的日漸成熟，一個基於節日紅包為主要套路的全新的推廣方式將會逐步完善和形成。可以預見的是，未來紅包與自身產品的結合深度將會更強，從而將會把紅包營銷推廣帶入到一個全新的階段。
通過紅包推廣自身的產品，通過紅包啟用產品的使用者活性，通過紅包提升自身產品的品牌知名度，成為未來紅包再度進化的一個主要方向。隨著大型網際網路平臺在紅包營銷探索的逐步完善，一個全新的紅包推廣時代由此將會開啟。基於自身產品體系的紅包推廣策略將會逐步完善，並且將會真正把紅包演變成為一種相對較為直接的產品推廣方式。
紅包正在成為新的推廣方式和突破口。 雖然對於紅包的看法，不同的人有不同的看法，但是，紅包正在成為一種新的推廣方式和突破口的方法的趨勢越來越明顯。隨著未來更多的加入者不斷加持紅包的營銷方式，未來將會有更多的新的元素。
紅包僅僅一個階段，未來隨著更多基於紅包的新的方式的不斷加入，將會有更多新的紅包推廣方式出現。當紅包的推廣手段被更多的人不斷加持，未來的推廣方式將會以節日節點不斷被開發，從而將會開啟一個有關紅包推廣的全新時代。
今年，我們看到的百度冠名春節聯歡晚會僅僅只是一個開始，未來隨著未來更多的入局者的加入，以紅包為突破口的推廣將會開始出現。由此，新的網際網路產品的推廣方式和營銷手段將會出現，並且將會成為一個全新的推廣手段，並且將會顛覆網際網路時代常規的推廣方式，並且將會開啟一個以紅包為突破口的全新的時代。
前有微信、支付寶基於流量的直接爭奪，後有百度對於紅包對自我產品的推廣和營銷，紅包正在成為一種全新的推廣方式和手段。當網際網路的紅利逐漸落幕，傳統的營銷方式正在失去原有的效力。尋找和探索一種基於紅包的全新推廣邏輯，將會為我們開啟一個獲取流量和激發活力的全新方式，當紅包推廣的方式逐漸成熟，未來以節日時點為主要推廣方式的時代將會開啟。
紅包僅是開始，未來基於紅包的營銷方式將會如何？
儘管之前的紅包大戰僅僅只是停留在微信和支付寶的平臺上面，但是隨著未來紅包營銷方式的成熟，未來基於紅包的營銷方式還將會出現新的動態，並且將會為我們開啟一個紅包的營銷方式的全新時代。
推廣不再僅僅只是為了獲取流量，更多是為了啟用使用者活力。 之前微信和支付寶基於紅包對於使用者的流量爭奪更多地停留在使用者流量的獲取上面，並未真正涉及到使用者活性本身。以百度為主要肇始點，未來的紅包將會更加側重於對於的產品本身、對於使用者活力本身的啟用。
未來的紅包推廣不再僅僅只是為了獲取使用者流量，而是為了更多的啟用使用者活力。通過將紅包與產品本身繫結，通過紅包來啟用使用者的活力，從而將會開啟一個有關紅包運營的全新時代。
以產品推廣為主要突破口，未來的紅包營銷將會更多地體現在使用者流量的活力上，並且將會把紅包的活力得到最大程度的發揮，並且將會真正開啟一個基於紅包推廣和營銷的全新時代，而不再僅僅只是為了發紅包而發紅包，而是更多地利用紅包激發使用者活力。
紅包形式將不再停留在金錢上，而是將會加入更多新技術的元素。 傳統的紅包模式主要是基於紅包本身來呈現的，進入到新時代之後，紅包的模式將會加入更多新技術的元素：VR、AR僅僅只是一個很小的方面，未來的紅包還將會會有更多新的元素加入其中。視訊、智慧科技等諸多元素都會加入其中，並且將會開啟一個有關紅包推廣的全新時代。
隨著未來更多新科技加入其中，紅包的形式，紅包的種類都將會發生新的改變，並且將會把紅包的營銷邏輯帶入到一個全新的時代。隨著更多新技術的加入，紅包的功能將會不再僅僅只是停留在營銷推廣的本身，而是將會開啟一個有關紅包推廣的全新時代，由此將會開啟一個全新的推廣時代。
以百度、抖音為代表的全新紅包邏輯的開啟，以紅包為主要突破口的全新模式將會開始。告別了單純的流量獲取，未來的紅包營銷將會加入更多的新的功能和作用。隨著紅包功能的不斷髮揮，未來我們或許將會基於紅包找到一個全新的基於紅包的推廣新時代。
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