大年初一，我已經在看小豬佩奇的路上了……
大年初一的第一條推送獻給了佩奇，粉紅色吹風機漂洋過海，將在中國傳統的豬年成為一隻名副其實的“金豬”。
豬年賀歲檔，少不了年初一的《小豬佩奇過大年》，據說1月22號，僅上午半天的時間，小豬佩奇在淘票票平臺首映日預售票房已經達到645.8萬元，首映日預排場次達到1.7萬場。
《小豬佩奇過大年》是由阿里巴巴影業和英國版權方Entertainment One（即eOne）聯合拍攝的動畫大電影，改編自Astley Baker Davies（ABD）公司製作的《小豬佩奇》電視系列動畫，這是佩奇第一次登上中國的大銀幕。
“啥是佩奇”先火了
電影還沒上映，一夜之間，預告片《啥是佩奇》先火了。
相信你已經知道，這個短片作為中國移動和小豬佩奇電影版的宣傳片，講述了一個鄉下的爺爺為了送給孫子一個叫“佩奇”的禮物，四處打聽鬧了不少笑話，最終親手做了一個粉色的金屬鼓風機，到城裡交給孫子。
預告片很走心，選在春節之前講述短短6分鐘的親情故事，賺了眼淚，賺了關注，也為電影賺足了回家過年的賣點。
從前火的是粉紅豬小妹的周邊：短視訊平臺上不斷出現著“小豬紋身”、“小豬佩奇手錶”來炫耀自己是“社會人”……從奢侈品到日用品再到汽車品牌，紛紛把這隻粉粉的豬P在了自家logo上，到處都是粉紅的海洋。
預告片一出，“啥是佩奇”的周邊也火了：淘寶隔天就出現了粉紅鼓風機的購買連結；短視訊達人開始出製作粉紅佩奇的教程；正值年結，各個公司都開始用“配齊”這個說法來為自己的商品做宣傳……
阿里影業：靠你扭虧了
2018年8月，阿里巴巴影就與eOne聯合宣佈，小豬佩奇”大電影將於農曆豬年春節大年初一上映，與國內大小粉絲一同慶新春。而在電影局7月下旬影片備案公示上，《小豬佩奇》已通過立項。
小豬佩奇的走紅，更多在於其簡約的造型、和諧正能量的價值觀、家庭觀、情感觀，對於學齡前兒童來講，具有正向的引導意義。而2019年又適逢豬年，在這個時間段選擇賀歲上映，對於國人來講，或許會討個好彩頭。
阿里影業對此次合作期待值非常之高，“我們希望讓中國優秀的傳統文化得到更好傳承，希望把中國年輕一代與時俱進的家庭氛圍和教育理念分享給全球觀眾，希望這部閤家歡電影成為推動國產低齡電影發展的一次全新探索。”
《小豬佩奇過大年》是阿里影業第一部投制宣發一體的電影。阿里影業高階副總裁、淘票票總裁李捷曾對外稱，從前多放投資製作發行的方式，好處是人多力量大，壞處是沒有人真正為這部電影操心。言外之意，不如自己一家之力能做好。
的確，在影視宣發方面，阿里影業具有得天獨厚的優勢。背靠阿里生態資源，阿里影業能夠聯動使用者運營平臺淘票票，以及支付寶、手淘兩大平臺使用者，準確分析和把握使用者在文化娛樂上的需求和興趣點，實時瞭解資料變化，根據推廣效果實時檢測，及時調整和優化宣發策略，精準觸達使用者。
但在資本市場，阿里影業卻並不是順風順水。2014年，馬雲作價62億港幣將港股上市公司文化中國納入麾下，並更名為“阿里影業”。原本阿里影業是依託阿里巴巴生態體系所延伸出的娛樂電子商務平臺，本想在影視娛樂上大展拳腳的，上市後卻虧多盈少，從2014年至2017年的四個財年，僅有2015年盈利。
阿里影業出品的《我不是藥神》《西虹市首富》等為其賺足了票房，攻佔春節檔的《小豬佩奇過大年》也迎來它的挑戰。
佩奇的IP，就是一門好生意
在中國成為超級網紅之前，小豬佩奇已誕生了14年之久。
《小豬佩奇》每集約5分鐘的短故事幽默有趣，故事情節生動，有教育意義，深受全球各地小朋友及家長的喜愛。2015年登陸中國，上線一年的時間裡播放量就超過100億次，豆瓣口碑更是高達9.2。
不得不說，因為《小豬佩奇》eOne集團確實賺了。僅2016年，《小豬佩奇》在全球範圍內為公司帶來了11億美元的零售額，而這距離eOne集團收購《小豬佩奇》僅僅一年的時間。
2015年9月eOne集團收購了英國動畫工作室AstleyBaker Davies70%的股份，通過這次收購，將旗下的《小豬佩奇》擺上了家庭娛樂業務最重要的戰略地位，計劃將這個品牌資產擴大兩倍。
眼見超級IP問世，今年3月宣佈奧飛娛樂股份有限公司成為了小豬佩奇在中國的IP合作方，助力小豬佩奇 IP 在中國市場的發展。而即便是阿里影業，這一次的出品也強調的是文娛生態內對IP變現的充分發掘的能力。
投資界此前曾報道，奧飛會與eOne集團展開一系列產業合作包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，並在2018年第四季度全面推向市場。面對2019年中國的豬年，其全新的IP沉浸式體驗將會亮相。更加值得注意的是，全球第二家、中國首家小豬佩奇室外主題樂園即將落地上海，成為了所有豬精女孩的福音。
古往今來，IP開的發價值背後都是一場場資本盛宴。頂級IP《哈利波特》，在這些數字背後是70億美元的開發價值。而在國內市場，頂級網文IP代表《鬼吹燈》的價值是4億美元，雖然比起《哈利波特》有點小巫見大巫，但不能否認網路文學市場的巨大經濟潛力正在噴發。目前整個數字閱讀和網路文學產業加起來不過百億，但若算上下游的影遊產業，市場有萬億。
當你和我一樣去看小豬佩奇的路上，這個現象級IP的價值也已經在釋放。
本文為投資界原創，作者：Yorke，原文：https://news.pedaily.cn/201902/440221.shtml