為何春晚正成為科技公司的“秀場”？
1983年，第一屆央視豬年春晚播出，奠定了中國電視節目的一個里程碑。至此，“看春晚”成了中國人過年的新習俗。
隨著“新習俗”的形成，春晚收視率穩步提升，春晚也成為了企業展示和吸引受眾的新平臺。八九十年代的時候，“上春晚”的企業以手錶、家電企業為主；2000年以來，家電、食品藥品等企業佔大頭；2015年開始，以微信為代表的網際網路企業入局；而到了2018年，情況又發生了改變，春晚正成為科技企業的“秀場”。
2018年，在春晚的廣東珠海分會場，一場“AI秀”讓人印象深刻。比亞迪的無人小轎車、金龍客車的無人巴士、智行者的無人掃地車、雲洲智慧的無人船、高巨創新的無人機……各科技企業產品紛紛亮相，由無人車、無人艇、無人機組成的首個陸海空無人系統上演精彩瞬間，國內外觀眾紛紛表示驚歎。
從央視和企業“官宣”的預告訊息來看，“黑科技”依然會是2019豬年春晚的亮點之一。
據億歐瞭解，今年春晚的深圳分會場，華為與中國移動聯手，將實現4K超高清內容的5G網路傳輸，這也是我國首次進行的5G網路4K傳輸；美國AI公司偶邦提供技術支援打造的虛擬主持人將亮相網路春節聯歡晚會；優必選推出的大型仿人服務機器人Walker將上演舞蹈秀；柔宇科技將在歌舞類節目中展示自家產品。
此外，百度成為央視獨家互動合作伙伴，首次將語音識別技術融入到搶紅包的互動環節中，因此今年春晚也被稱為“央視人工智慧春晚元年”。
春晚的看點逐漸從“看節目”，變為“看科技”，春晚正在成為科技公司的新秀場，原因為何？
春晚的複合任務
推出春晚的初衷是娛樂，但現在春晚的任務絕不僅是大眾娛樂。
近日，港媒《南華早報》的一篇報道寫道，根據吉尼斯世界紀錄，2018年央視春晚吸引了十億觀眾，成為了世界上最多人收看的電視節目。2019年的春晚將繼續反映出當今中國希望世界如何看待自己。
△圖片：《南華早報》報道——《為什麼春晚成為世界上最多人收看的節目》（Why ‘Chunwan’, China’s Lunar New Year gala, is the world’s most-watched TV show）
隨著中國的實力不斷增強，國際話語權的不斷提升，越來越多的中國人走出國門，也有越來越多的外國人關注中國，而春晚就是一個連線國內外文化的良好橋樑。因此春晚的重要任務之一，是國家形象宣傳，而“高新技術”“創新”“人工智慧”等標籤正是中國希望貼上的。
首先，從國內的政策來看，人工智慧成重點方向。
2016年釋出的《國務院關於積極推進“網際網路+”行動的指導意見》就提到：依託網際網路平臺提供人工智慧公共創新服務，加快人工智慧核心技術突破，促進人工智慧在智慧家居、智慧終端、智慧汽車、機器人等領域的推廣應用。
《“十三五”國家科技創新規劃》中也提到，重點開發移動互聯、量子資訊、人工智慧等技術，推動增材製造、智慧機器人、無人駕駛汽車等技術的發展。
2017年，“人工智慧”兩次被寫入政府工作報告。同年，國務院釋出《新一代人工智慧發展規劃》，首次將人工智慧上升為國家戰略，提出要全面增強科技創新基礎能力，全面拓展重點領域應用深度廣度，全面提升經濟社會發展和國防應用智慧化水平。
2018年，習近平總書記在主持中共中央政治局第九次集體學習時提到，人工智慧是引領這一輪科技革命和產業變革的戰略性技術，具有溢位帶動性很強的“頭雁”效應。這將人工智慧推到了一個更高、更重要的位置上。
中國將人工智慧視為彎道超車的重要賽道，國內的人工智慧技術及應用也在蓬勃發展，中國也希望對外傳遞出“科技創新大國”“人工智慧強國”的形象，尤其是在改革開放進入新徵程，“一帶一路”戰略持續推進的大背景下，國家形象塑造顯得尤為重要。
那麼，中國的對外形象是否夠“科技”？
2018年初，由當代中國與世界研究院（原中國外文局對外傳播研究中心）聯合知名調查機構凱度華通明略和Lightspeed共同完成的《中國國家形象全球調查報告2016—2017》（下稱《報告》）釋出，這是中國國家形象調查平臺開展的第5次中國國家形象全球調查。
《報告》顯示，59%的海外受訪者對中國的科技創新能力表示認可，這一比例在發展中國家達到71%。其中，海外認知度最高的中國科技成就分別是高鐵（36%）、載人航天技術（19%）和超級計算機（16%）。
但同時，57%的海外受訪者認為，中國的形象是“歷史悠久、充滿魅力的東方大國”；認為中國國民勤勞敬業的海外受訪者比例最高，部分海外受訪者、尤其是發達國家受訪者仍舊認為中國國民偏向傳統保守，缺乏開放創新。
此外，《報告》還提到，海外受訪者不接觸中國媒體的首要原因是“不知道應該看什麼中國媒體”；期望通過中國媒體來了解的內容中，中國科技（38%）和文化（37%）的比重佔到最多。
春晚是一個表現中國文化和發展的重要載體。人民日報海外版對2018年央視狗年春晚的報道標題為《弘揚家國情懷 彰顯盛世風采》，從中便可窺見端倪。
當然，對春晚的討論依然不能離開其大眾娛樂的屬性。
八九十年代，大眾娛樂方式相對匱乏，移動網際網路尚未普及，因此電視成為重要娛樂休閒方式之一。但到了今天，電視的吸引力已經遠沒有電腦、手機等強。從歷年的收視率來看，春晚的收視率一直難有增長，傳統的歌舞表演、相聲小品已經不能滿足大眾的需要，因此春晚也在尋找吸引觀眾的新辦法。
請當紅“小鮮肉”是一種方法，但這樣的方式只能吸引部分年輕觀眾，缺乏“全民參與感”，而在節目中展現各種“黑科技”，甚至讓“黑科技”融入到與節目的互動體驗中，則是一劑良方。2018年狗年春晚後，無人車表演、港珠澳大橋均成了網民討論的熱門話題。
企業的“超車”平臺
春晚對“黑科技”展示存在需求，科技企業也有在春望的舞臺上展現自身實力的渴望。
雖然春晚的國內收視率被質疑逐年下降，但從目前來看，依然保持在30%以上的較高水平。此外，海外對春晚的關注正隨著中國的話語權增強而逐漸增加。對企業而言，沒有一個比春晚更適合的對全世界展現品牌形象和產品的舞臺了。
春晚能為企業帶來多大的效益？從2015年春晚為微信帶來的增長可以管中窺豹。
2015年春晚，網際網路巨頭騰訊“殺入”春晚，微信與央視春晚合作，觀眾可以通過微信的“搖一搖”功能，開搶由各企業贊助商提供的價值超過5億元人民幣的微信現金紅包。據悉，除夕期間微信支付繫結銀行卡超億張，在支付領域打了個漂亮的翻身仗，當時還有分析認為“微信一個春節幹了支付寶八年乾的事”。
雖然科技企業展現的產品或技術，不像網際網路的移動支付一樣，馬上能夠實現變現或使用者轉化，但春晚無疑能讓更多的觀眾認識到公司的技術以及產品。此外，人工智慧等科技也在積極尋求落地，讓更多的人瞭解到新科技，也是在培養更多的潛在客戶以及更大的潛在市場。
以無人車為例，在固定範圍內運營的無人車已經上線。2018年3月，東南大學九龍湖校區的國內首輛智慧網聯無人迷你巴士正式運營，為師生提供校園穿梭服務。在無人物流車方面，百度阿波羅戰略合作伙伴新石器2018年底宣佈，旗下無人物流車商業化運營120天內實現日單量已超過1000單，總里程超過一萬公里，第二代無人物流車預計在2019年初完成量產。
同樣，無人機除了表演、拍照等娛樂功能外，在農業、安防、救援、地面勘察等工業領域也發揮著日益重要的作用，這些細分場景也具有極大的商業價值。
但說起這些科技產品，大部分的人仍然是心存疑慮，或者是表示從未聽過，而春晚就是一個良好的宣傳平臺。
另一方面，“酒香不怕巷子深”的時代已經過去，會做品牌的企業才能獲得更多的關注。
清華大學中國科技政策研究中心釋出的《2018中國人工智慧發展報告》顯示，截至2018年6月，全球共監測到人工智慧企業總數達4925家，其中美國人工智慧企業數量2028家，位列全球第一；中國（不含港澳臺地區）人工智慧企業總數1011家，僅次於美國，位列全球第二。
AI企業的數量多，反映出的是國內人工智慧產業正蓬勃發展，但另一方面，也反映出了企業之間存在激烈的競爭。技術是科技企業的硬實力，但軟實力——品牌的作用也不可忽視，尤其是當各家技術實力不相上下的時候，更會打造品牌影響力的企業將更容易獲得客戶，也更容易吸引人才。
當然，春晚能夠成為科技企業秀場的根本原因，還是因為技術已經成熟。假如無人駕駛事故頻頻，機器人無法完全按指令行事，企業也不敢在如此大型的舞臺上進行展示。
總的來說，春晚需要“黑科技”拉動收視、展現國家形象，科技公司需要春晚這個大平臺展現技術實力和品牌，二者相互需要，一拍即合，因此春晚正成為科技公司的秀場，2018年是如此，2019年是如此，相信2020年或是更長的時間裡，春晚中的科技元素會越來越多，參與到春晚中的科技企業也會越來越多。
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