漢堡王親自示範500w美元廣告怎麼拍

漢堡王最近的廣告主題基本是腦洞大開的創意以及調侃競爭對手麥當勞，但在全年最熱鬧的超級碗上卻播放了一支安迪·沃霍爾在鏡頭前安靜吃皇堡的廣告。

鏡頭中安迪·沃霍爾開啟漢堡的包裝，採用了一種不太常見的漢堡吃法：只蘸番茄醬，然後顯示廣告語“Eat Like Andy”，全片結束。

你可能覺得過於簡單，即使是這樣，本片還是利用現成的。其實這是瑞典導演 Jorgen Leth 1982 年拍攝的電影 “66 Scenes from America”（美國 66 幕）中的場景，當時的想法是展現美國社會的不同方面。漢堡王把原來四分多鐘的片段縮短為 45 秒在超級碗上呈現。

而之所以會出現沃霍爾能吃漢堡王其實也是個意外，在拍攝之前助理帶回來三個漢堡，兩個沒品牌的和一個漢堡王，其實沃霍爾心裡最喜歡的是麥當勞，因為它的設計最好，但由於時間關係沃霍爾說不要浪費時間了，就吃漢堡王吧。

漢堡王將這段紀錄片作為超級碗廣告，可以說是充分發揮了其抖機靈的作風，而且安迪·沃霍爾曾經有個觀點：“最富有和最貧窮的消費者購買基本相同的東西。”這契合了漢堡王現在宣傳的理念，皇堡適用於每一個人，不論財富、地位和職業。漢堡王的全球營銷總監 Marcelo Pascoa 說：“我們對安迪的喜歡是他所代表的藝術偶像和傳遞的藝術民主化資訊。”

此外，超級碗開始前一週漢堡王和 DoorDash 合作推出了 #EatLikeAndy 神祕禮盒的活動，盒中包括了片中的復古紙袋，安迪·沃霍爾的標誌性假髮和一隻番茄醬瓶，以及 DoorDash 的優惠券。

廣告公司 DiMassimo Goldstein 的 CEO Mark DiMassimo認為：“懷舊總是在 20 年後出現，創作作品的人回憶了曾影響他們文化形成的（素材）。”於是今年的超級碗，我們看到后街男孩、鮑勃·迪倫都有出現，看來“懷舊”也深受品牌方認可。